5 Cty chè Mộc Châu Tbi đo nhiệt độ
2.5.3. Đầu tư cho cỏc cụng cụ xỳc tiếp hỗn hợp:
Cú thể núi, một nghịch lý hiện nay vẫn tồn tại ở thị trường chố VN. Đú là chất lượng chố của ta khụng thua kộm chố của cỏc nước, sản lượng xuất khẩu của ta đứng hàng thứ 8 trờn thế giới và xuất đi trờn 50 nước khắp chõu lục. Thế nhưng cho đến nay chố VN vẫn chưa cú thương hiệu, vẫn chưa được cỏc nước biết đến mặc dự đó sử dụng sản phẩm của chỳng ta từ rất lõu rồi. Nguyờn nhõn của tỡnh trạng này là do chỳng ta cũn yếu về khõu quảng bỏ và tiếp thị sản phẩm. Mặc dự, đó nhõn thức quảng cỏo là một cụng cụ xỳc tiếp hỗn hợp quan trọng và khụng thể thiếu được trong kinh doanh hiện đại ngày nay; nhưng do ngõn sỏch nhà nước và cỏc tổ chức hiệp hội cũn hạn chế, do nhận thức của cỏc doanh nghiệp cũn chưa triệt để về vấn đề đầu tư cho quảng cỏo, mà dẫn đến nhiều sản phẩm chố tốt của ta chỉ được đỏnh giỏ là chố loại 2 và dựng để đấu trộn dưới thương hiệu của nước khỏc.Vốn đầu tư cho quảng cỏo của cụng ty chố trong 3 năm qua cũng chỉ giữ ở mức khiờm tốn , chỉ chiếm chưa đầy 5% tổng chi phớ ( Bảng 15); trong khi đú một cụng ty chố của Srilanca đầu tư cho quảng cỏo khoảng 12 triệu USD, Cty của Ân Độ là 17 triệu USD ,của Anh là 20 triệu USD(chiếm 10%- 15 % tổng chi phớ hàng năm)
Bảng 2.13: Chi phớ Đầu tư cho Quảng cỏo của VINATEA giai đoạn 2000-2003
Đơn vị : Triệu đồng
Năm Chi phớ Đầu tư
cho Quảng cỏo
Tổng Chi phớ kinh doanh 2000 103.504 2070.080 2001 238.512 11925.600 2002 477.024 6814.628 2003 572.428 7019 052
Tổng Chi phớ Đầu tư 139.1468 27829.3600
Nguồn :Bỏo cỏo Sản xuất kinh doanh Tổng cụng ty chố VN
Qua bảng 2.13 ta thấy, chi phớ đầu tư cho quảng cỏo tăng đều qua cỏc năm; đặc biệt năm 2003, chi phớ quảng cỏo tăng gấp 5lần so với năm 2000 quả là một bước tiến lớn. Cỏc hỡnh thức quảng cỏo cũng khỏ đa dạng như làm phim quảng cỏo trờn truyền hỡnh, đài phỏt thanh, cỏc bài viết trờn bỏo, tờ rơi, bảng tấm lớn hoặc tham gia quảng cỏo trờn niờn giỏm quảng cỏo của Bộ thương mại; tuy nhiờn kết quả của cụng tỏc quảng cỏo này chưa cao.Đối với thị trường nội địa, cụng tỏc quảng cỏo này vẫn chưa được chỳ trọng, trờn cỏc phương tiện thụng tin đại chỳng ớt thấy những chương trỡnh quảng cỏo của VINATEA và cỏc đơn vị thành viờn, mà chỉ thấy cỏc quảng cỏo của Lipton, Nestea, Dimah, Qualitea… thị trường nội tiờu gần như bỏ ngỏ, người dõn bõy giờ nhớ tới hỡnh ảnh của trà nước ngoài nhiều hơn là nhớ đến cỏc thương hiệu trà nổi tiếng của VN. Đõy là một trong những yếu kộm trong cụng tỏc thị trường của Tổng cụng ty núi riờng và toàn bộ ngành chố núi chung.
Đầu năm 2004, chớnh phủ đó cú chương trỡnh 24,5 tỷ đồng hỗ trợ ngành trà quảng bỏ thương hiệu và xỳc iến thương mại, trong đú tạo điều kiện giỳp cỏc thương hiệu chố xuất hiện trờn cỏc bỏo đài Trung ương và địa phương, tham gia cỏc hội chợ quốc tế, triển lóm ngành hàng ở trong nước và nước ngoài; tuyờn truyền, giới thiệu về giỏ trị văn hoỏ , quỏ trỡnh xõy dụng và trưởng thành của nganh chố Việt Nam, qua đú tỡm hiểu nhu cầu thưởng thức chố của cỏc nước sở tại, gặp gỡ cỏc hiệp hội, cụng ty chuyờn nhập khẩu chố nhằm xõy dựng cầu nối tiờu thụ sản phẩm.
Chớnh Phủ và Hiệp hội chố Việt Nam ( VINATAS ) cũng đó phối hợp trong việc đầu tư xỳc tiến thương mại điện tử, xõy dựng website riờng của ngành chố Việt Nam, tham gia trang Web của Bộ NN&PTNN, hoàn thiện nối mạng thụng tin từ Bộ dến Hiệp hội và cỏc doanh nghiệp; chương trỡnh được sự trợ giỳp của quỹ UNDP của Liờn Hợp Quốc trong việc tư vấn cỏc thiết bị thụng tin và thiết kế mạng. Đõy là một bước tiến rất lớn nhằm thương mại hoỏ và quốc tế hoỏ chố Việt Nam ra cộng đồng thế giới.
Một trong những hoạt động quảng bỏ rộng rói chố VN trong những năm qua là “Tuần Văn Hoỏ Trà Việt Nam ” tổ chức năm 1999; gần đõy nhất ,thỏng 2 năm 2002 là “ Đờm Hội Trà Hoa” tại cụng viờn tuổi trẻ Thanh Nhàn. Đõy là hoạt động tụn vinh văn hoỏ trà Việt Nam, giỳp người dõn cả nước biết đến lịch sử ra đời và phỏt triển của ngành chố. Đờm hội đó thành cụng rực rỡ , nú tạo sự kết nối giữa người làm chố và người tiờu dựng (Phụ lục 3).