- Chiến lược xỳc tiến marketing
2.2.5.Hệ thống cỏc chỉ tiờu nghiờn cứu * Chỉ tiờu phản ỏnh kết quả tiờu thụ
* Chỉ tiờu phản ỏnh kết quả tiờu thụ
+ Doanh thu = Số lượng hàng hoỏ tiờu thụ ∗ giỏ bỏn + Lợi nhuận = DT- CP
+ LN sau thuế = LN trước thuế - Thuế phải nộp * Chỉ tiờu phản ỏnh hiệu quả kinh doanh
M1= Lợi nhuận/ Doanh thu
( Điều này cú nghĩa, 1đồng doanh thu tạo ra bao nhiờu đồng lợi nhuận) M2 = Lợi nhuận/ Vốn kinh doanh
( Điều này cú nghĩa, 1 đồng vốn kinh doanh tạo ra bao nhiờu đồng lợi nhuận)
* Chỉ tiờu tài chớnh
+ Hệ số thanh toỏn ngắn hạn = Tài sản ngắn hạn/ Nợ ngắn hạn + Hệ số thanh toỏn nợ hiện hành = Tổng tài sản/ Tổng nợ
í nghĩa: Biểu thị sự cõn bằng giữa tài sản ngắn hạn và cỏc khoản nợ ngắn hạn. Hệ số ≥1 chứng tỏ sự bỡnh thường của hoạt động tài chớnh trong doanh nghiệp.
+ Tỷ suất sinh lời của doanh thu = Lợi nhuận rũng/Doanh thu thuần í nghĩa: 1 đồng doanh thu cú khả năng tạo ra bao nhiờu lợi nhuận rũng + Tỷ suất sinh lời của tài sản (ROE)
ROE = Lợi nhuận rũng/Tổng tài sản
í nghĩa: 1 đồng tài sản tạo ra bao nhiờu đồng lợi nhuận rũng + Tỷ suất sinh lời của vốn chủ sở hữu (ROA)
ROA = (LN rũng/DTT)*(DTT/Tổng TS)*(Tổng TS/Vốn CSH) = LN rũng/Vốn CSH
í nghĩa: 1 đồng vốn chủ sở hữu tạo ra bao nhiờu lợi nhuận rũng cho chủ sở hữu * Tốc độ phỏt triển
+ Tốc độ phỏt triển liờn hoàn Ti= Yi/ Yi-1
+ Tốc độ phỏt triển bỡnh quõn Ī = n-1 Yn/Y1
Trong đú, Y1: mức độ đầu tiờn của dóy số thời gian Yn: mức dộ cuối cựng của dóy số thời gian n : số kỳ nghiờn cứu
Ī : tốc độ phỏt triển bỡnh T: tốc độ phỏt triển liờn hoàn
PHẦN III. KẾT QUẢ NGHIấN CỨU VÀ THẢO LUẬN 3.1. Đặc điểm cơ bản của cụng ty