Khái niệm về thương hiệu thực phẩm

Một phần của tài liệu Bài giảng marketing thực phẩm (Trang 32 - 34)

- Khái niệm về thương hiệu thực phẩm

Thương hiệu là tên của hãng sản xuất gắn liền những tính chất

Thương hiệu là tên của hãng sản xuất gắn liền những tính chất

đặc trưng của sản phẩm mà được người tiêu dùng thừa nhận

đặc trưng của sản phẩm mà được người tiêu dùng thừa nhận - Các thành phần của thương hiệu thực phẩmCác thành phần của thương hiệu thực phẩm

+ Tên của hãng sản xuất và tên sản phẩm do hãng làm ra

+ Tên của hãng sản xuất và tên sản phẩm do hãng làm ra

+ Các tính chất đặc trưng của sản phẩm về:

+ Các tính chất đặc trưng của sản phẩm về:

*Bao bì, hình dáng, kích thước, biểu trưng

*Bao bì, hình dáng, kích thước, biểu trưng

*Các tính chất cảm quan của sản phẩm *Các tính chất cảm quan của sản phẩm *Các tính chất hoá học, vật lý của sản phẩm *Các tính chất hoá học, vật lý của sản phẩm + Sự tiếp cận với khách hàng + Sự tiếp cận với khách hàng

6.2 – Những nguyên tắc cơ bản 6.2 – Những nguyên tắc cơ bản

để xây dựng thương hiệu để xây dựng thương hiệu

- Liên tục duy tri sự ổn định mức chất lượng s n ả

- Liên tục duy tri sự ổn định mức chất lượng s n ả phẩm

phẩm

- Có mức chất lượng cao

- Có mức chất lượng cao

- S

- Sảản phẩm phn phẩm phảải có giá bán tương ứng với mức chất i có giá bán tương ứng với mức chất

luợng và tương úmg với đối tượng tiêu dùng

luợng và tương úmg với đối tượng tiêu dùng

- Có phương pháp tiếp cận khách hàng hợp lý và

- Có phương pháp tiếp cận khách hàng hợp lý và

trung thực

6.3 Tính chất cơ b–

6.3 Tính chất cơ b– ảản của n của thưong hiệu s n phẩmả

thưong hiệu s n phẩmả

Ba tính chất của thương hiệuBa tính chất của thương hiệu Ba tính chất của thương hiệu

Một phần của tài liệu Bài giảng marketing thực phẩm (Trang 32 - 34)

Tải bản đầy đủ (PPT)

(104 trang)