Quản lớ thương hiệu Quản lớ thương hiệu

Một phần của tài liệu Bài giảng marketing thực phẩm (Trang 74 - 77)

- Khuyến khớch về giỏ nhằm thu hỳt người bỏn buụn và người Khuyến khớch về giỏ nhằm thu hỳt người bỏn buụn và ngườ

Lụi kộo người tiờu thụ

11.3 Quản lớ thương hiệu Quản lớ thương hiệu

Thực hiện và kiểm soỏt

+Mối quan hệ giữa cụng ty quảng cỏo và nhà quảng cỏo

+Đỏnh giỏ về cỏc phương tiện liờn lạc và doanh số

Quyết toỏn ngõn sỏch

+ Khả năng

+ % doanh thu

+ Tỷ xuất cạnh tranh ngang nhau

Trờn cỏc phương tiện truyền thụng

+ Loại phương tiện truyền thụng

+ Thời gian

+ Phạm vi, mức độ

Chiến lược sỏng tạo

+ Lựa chọn thụng điệp

+ Sức lụi cuốn của thụng điệp

+ Nghiờn cứu văn hoỏ, ngụn ngữ

Cỏc vấn đề cần giải quyết

+ Phổ biến nhón hàng

+ Hỡnh ảnh nhón hàng

+ Khuyến khớch KH sử dụng lần đầu và tiếp tục mua

Vấn đề cần giải quyết

Vấn đề cần giải quyết

 Phải tạo sự khỏc biệt về hỡnh ảnh của mặt hàng để Phải tạo sự khỏc biệt về hỡnh ảnh của mặt hàng để mặt hàng đú là độc nhất trong tõm trớ người tiờu

mặt hàng đú là độc nhất trong tõm trớ người tiờu

dựng

dựng

 Cỏc nhà sản xuất dựa vào năng lực sỏng tạo của Cỏc nhà sản xuất dựa vào năng lực sỏng tạo của mỡnh để cõn nhắc đưa ra cỏc chớnh sỏch chiến lược

mỡnh để cõn nhắc đưa ra cỏc chớnh sỏch chiến lược

trờn cỏc phương tiện thụng tin đại chỳng. Qua đú

trờn cỏc phương tiện thụng tin đại chỳng. Qua đú

cỏc sản phẩm trờn thị trường cú được chỗ đứng

cỏc sản phẩm trờn thị trường cú được chỗ đứng

vững chắc và tương đối bền lõu

vững chắc và tương đối bền lõu

 Giỏm đốc marketting phải cú sự khộo lộo trong điều Giỏm đốc marketting phải cú sự khộo lộo trong điều chỉnh giỏ cả

Một phần của tài liệu Bài giảng marketing thực phẩm (Trang 74 - 77)

Tải bản đầy đủ (PPT)

(104 trang)