- Khuyến khớch về giỏ nhằm thu hỳt người bỏn buụn và người Khuyến khớch về giỏ nhằm thu hỳt người bỏn buụn và ngườ
Lụi kộo người tiờu thụ
11.3 Quản lớ thương hiệu Quản lớ thương hiệu
Thực hiện và kiểm soỏt
+Mối quan hệ giữa cụng ty quảng cỏo và nhà quảng cỏo
+Đỏnh giỏ về cỏc phương tiện liờn lạc và doanh số
Quyết toỏn ngõn sỏch
+ Khả năng
+ % doanh thu
+ Tỷ xuất cạnh tranh ngang nhau
Trờn cỏc phương tiện truyền thụng
+ Loại phương tiện truyền thụng
+ Thời gian
+ Phạm vi, mức độ
Chiến lược sỏng tạo
+ Lựa chọn thụng điệp
+ Sức lụi cuốn của thụng điệp
+ Nghiờn cứu văn hoỏ, ngụn ngữ
Cỏc vấn đề cần giải quyết
+ Phổ biến nhón hàng
+ Hỡnh ảnh nhón hàng
+ Khuyến khớch KH sử dụng lần đầu và tiếp tục mua
Vấn đề cần giải quyết
Vấn đề cần giải quyết
Phải tạo sự khỏc biệt về hỡnh ảnh của mặt hàng để Phải tạo sự khỏc biệt về hỡnh ảnh của mặt hàng để mặt hàng đú là độc nhất trong tõm trớ người tiờu
mặt hàng đú là độc nhất trong tõm trớ người tiờu
dựng
dựng
Cỏc nhà sản xuất dựa vào năng lực sỏng tạo của Cỏc nhà sản xuất dựa vào năng lực sỏng tạo của mỡnh để cõn nhắc đưa ra cỏc chớnh sỏch chiến lược
mỡnh để cõn nhắc đưa ra cỏc chớnh sỏch chiến lược
trờn cỏc phương tiện thụng tin đại chỳng. Qua đú
trờn cỏc phương tiện thụng tin đại chỳng. Qua đú
cỏc sản phẩm trờn thị trường cú được chỗ đứng
cỏc sản phẩm trờn thị trường cú được chỗ đứng
vững chắc và tương đối bền lõu
vững chắc và tương đối bền lõu
Giỏm đốc marketting phải cú sự khộo lộo trong điều Giỏm đốc marketting phải cú sự khộo lộo trong điều chỉnh giỏ cả