lầm về quảng cáo
Hiện nay, đa số các DN Việt Nam chỉ dành một số vốn rất hạn hẹp cho quảng cáo (một phần do quy định của Nhà nớc: chi phí cho quảng cáo không quá 7% tổng số chi phí –theo luật thuế thu nhập DN) vá DN cha hiểu biết cách sử dụng ngân sách cho quảng cáo. Theo thống kê của IAA (Hiệp hội quảng cáo Quốc tế) đa ra trong hội thảo sáng ngày 24/11/99 tại TP Hồ Chí Minh thì doanh số quảng cáo ở Việt Nam năm 1998là 110 tr USD. Bình quân 1,4USD/ngời trong khi ở Đài Loan là 10, 6 USD/ ngời, ở Châu mĩ là 6-7 USD/ ngời. Hiện nay, trên các mặt báo chúng ta dễ dàng thấy tràn ngạp kiểu quảng cáo giới thiệu tên trụ sở công ty, lĩnh vực hoạt động và ảnh giám giám đốc. . một kiểu quảng cáo đơn điệu kém hiệu quảvà ngời đọc thờng quyên ngay sau khi rời mắt khỏi trang quảng cáo bởi vì mục tiêu của quảng cáo là để khách hàng biết đến các thông tin về sản phẩm, dịch vụ là chính:chất lợng bao bì, thông số kỹ thuật, công dụng sản phẩm. . từ đó có quyết định mua hàng ?Vậy thì sản phẩm ở đây là gì ? là ông giám đốc hay là những ngô nhà cao tầng không có một điểm gì nổi bật, ấn tợng. Còn quảng cáo trên ti vi của các công ty Việt Nam thì sao? Sau một cơn sốt “Phim thơng mại” mà đi cùng với nó là điểm quảng cáo của các “ngôi sao” và “ngời đẹp” không biết họ định giới thiệu sản phẩm là các “ngôi sao” “ngời đẹp” hay là sản phẩm vì ngời xem đã bị cuốn vào “ngôi sao”và “ngời đẹp mất rồi”. Hiện nay công ty Việt Nam đã nhận thức đợc kiểu quảng cáo không hiệu quả đó thì vẫn rơi vào tình trạng quảng cáo dài, không ấn tợng, không có tính sáng tạo, thông điệp quảng cáo thì ghi hết huy chơng này đến huy chơng khác mà không đề cập đến “cái cần bán”và quảng cáo đợc xem nh là một phơng tiện để khoe trơng. Các DN không thể đổ lỗi cho khách
hàng là không hiểu đợc thông điệp quảng cáo bởi một chơng trình quảng cáo hấp dẫn gợi đợc trí tò mò, khám phá của khách hàng của DNVN quá hiếm hoi.