Hiện nay các DNVN đang phải đối diện với môi trờng kinh doanh biến động không ngừng, diễn biến phức tạp và có nhiều rủi do. Việt Nam đã gia nhập AFTA và sẽ phải thực hiện lộ trình giảm thuế CEPT (đối với việt nam: đến năm 2006 thuế nhập các loại hàng hoá vào việt nam chỉ còn 0%- 5%) nên áp lực cạnh tranh ngày càng ra tăng và con đờng đi lên phía trớc của các DN có nhiều chớng ngại và nhạy bén là xuống vực phá sản.
Ngoài ra đối với một đất nớc đang phất triển nh Việt Nam, nền kinh tế còn nghèo nàn, lạc hậu cơ sở vật chất yếu kém, trình độ khoa học công nghệ và trình độ lao động, trình độ quản lý còn chịu ảnh hởng của nếp sống “cũ” của thời kinh tế kế hoạch hoá tập trung thì việc mắc sai lầm trong chỉ đạo, điều hành của Chính Phủ là khó tránh khỏi. Tuy nhiên chúng ta cũng không thể phủ nhận những nỗ lực cố gắng vợt bậc của Đảng và Nhà Nớc đã tạo điều kiện thuận lợi cho hoạt động kinh doanh của các DN. Một đất nớc phát triển phải cần sự nỗ lực vợt bậc, sự đóng góp của toàn dân toàn xã hội mà các DN là thành phần trọng yếu. Vì vậy các DN phải tự xem xét mình đã chủ động tự vơn lên đỉnh cao trong thơng trờng cha? ở nhiều cônh ty thay vì tìm lối thoát ra khỏi khó khăn bằng chính sự nỗ lực của
bản thân, bằng việc động viên tối đa nội lực thì lại đi theo con đờng mòn là “xin” Nhà Nớc cấp vốn mặc dù biết rõ Nhà nớc không có vốn để cho.
Vì vậy TTSP của DN sẽ ngày càng khó khăn nếu nh DN không đề ra những chính sách, chiến lợc cạnh tranh hợp lý thì hàng hoá ứ đọng, chậm tiêu thụ là điều khó tránh khỏi mà hàng hoá ứ đọng đồng nghĩa với việc không thực hiện đợc mục tiêu của DN đặc biệt là lợi nhuận, không có hoặc ít lợi nhuận DN không đủ trang trải chi phí, bị lỗ và phá sản DN là khó tránh đợc. Vậy để tăng tính cạnh tranh của sản phẩm trong tiêu thụ sản phẩm thì DN cần thực hiện các biện pháp sau: