Có thể nói thành công ngày hôm nay của thương hiệu cà phê Trung Nguyên, một phần lớn, là kết quả của “truyền thông, cổ động”. Trung Nguyên không đẩy mạnh, chú trọng vào hoạt động quảng cáo. Thay vào đó, Trung Nguyên chủ yếu tập trung vào PR - quan hệ công chúng, dựa vào nền tảng giá trị cốt lõi của thương hiệu.
Logo và slogan của Trung Nguyên thấm đẫm tinh thần dân tộc, nâng niu giá trị dân tộc, đề cao tính tự tôn dân tộc. Chính vì vậy, Trung Nguyên nhanh chóng tạo được ấn tượng mạnh mẽ và lấy được thiện cảm với người Việt Nam, cũng như thu hút được khách hàng nước ngoài.
KIẾN NGHỊ
1. Xây dựng chiến lược marketing ngắn hạn để ứng phó biến động thị trường, mục tiêu chính là chiến lược thương hiệu dài hạn tiếp tục được củng cố.
2. Cần có các nghiên cứu quy mô và tiêu chuẩn hơn, thiết kế những sản phẩm mới và chiến lược phù hợp không chỉ với đối tượng khách hàng chính hiện tại mà đối với toàn bộ thị trường đặc biệt là người trẻ.
3. Nâng cao ý thức, tinh thần xây dựng doanh nghiệp theo kim chỉ nam là sứ mệnh tầm vóc quốc gia của chủ tịch Đặng Lê Nguyên Vũ.
KẾT LUẬN
Các DN nói chung cũng như Công ty cổ phần tập đoàn Trung Nguyên nói riêng đều cần xây dựng cho mình những chiến lược marketing phù hợp và hiệu quả. Thiết lập được chiến lược marketing – mix cần rất nhiều nỗ lực từ bản thân của nhân viên công ty và Công ty cổ phần tập đoàn Trung Nguyên. Vì vậy công ty luôn đề cao tinh thần phát triển DN, đạt hiệu quả kinh doanh cao. Qua quá trình tìm hiểu công ty cổ phần tập đoàn Trung Nguyên, cùng với những kiến thức đã học trên giảng đường đại học, em thấy việc hoàn thiện chiến lược marketing trong kinh doanh đang được công ty rất quan tâm và đầu tư. Trong quá trình phân tích thực trạng, ưu và nhược điểm của doanh nghiệp em thấy vẫn còn những ưu và nhược điểm cần khắc phục, qua đó đưa ra những giải pháp phù hợp nhằm hoàn thiện hơn chiến lược marketing của công ty trong lĩnh vực kinh doanh này. Tuy nhiên do thời gian và trình độ có hạn nên chắc chắn bài tiểu luận còn nhiều thiếu sót. Em rất mong nhận được sự đóng góp quý báu của thầy cô để bài tiểu luận này hoàn chỉnh hơn.
Cuối cùng em xin chân thành cảm ơn thầy giáo, TS. Lê Sơn Tùng đã hướng dẫn tận tình giúp em hoàn thành được khóa luận tốt nghiệp này.