Cùng với sự phát triển của công nghệ thực tại ảo, thị trƣờng báo nhúng trong khoảng 5 năm trở lại đây đã có những bƣớc tiến đáng kể. Hàng loạt các cơ quan báo chí lớn, nhỏ từ nhiều nơi trên thế giới, bao gồm cả các kênh truyền hình, các tờ báo in, điện tử và các hãng tin tức đều lần lƣợt công bố những sản phẩm báo nhúng của mình. Có thể kể đến nhƣ: The Wall Street Journal, BBC, CNN, Discovery, Frontline, tạp chí New York Times, The Washington Post, RYOT, ABC…Ở châu Á có tờ Chosun của Hàn Quốc cũng đã áp dụng công nghệ video 360 độ để đƣa tin.
Đài truyền hình Thairah của Thái Lan đã đăng một số chƣơng trình của mình lên kênh YouTube với ghi chú là “Immersive”. Tuy nhiên, những chƣơng trình này của họ không phải sử dụng công nghệ thực tại ảo, mà là công nghệ thực tại tăng cƣờng (Augment Reality – AR). Công nghệ này là công nghệ giúp tăng cƣờng hoặc bổ sung các phần tử ảo, đặt chồng lên môi trƣờng vật lý thực để tăng nội dung thông tin, chứ không phải là đƣa ngƣời xem “đắm chìm” vào trong thế giới ảo.
Trong các cơ quan báo chí nói trên, BBC, CNN và RYOT đƣợc lựa chọn để khảo sát vì những lý do sau:
BBC và CNN là hai hãng tin nổi tiếng và có sức ảnh hƣởng rất lớn trên toàn thế giới.
BBC (British Broadcasting Corporation) là thông tấn xã quốc gia của Vƣơng quốc Liên hiệp Anh và Bắc Ireland, đặt trụ sở tại Broadcasting House
ở Luân Đôn. Đƣợc thành lập vào năm 1922, BBC là đài truyền hình quốc gia lâu đời nhất trên thế giới và cũng là đài truyền hình có số lƣợng nhân viên lớn nhất thế giới với gần 21 nghìn ngƣời và tổng hơn 35 nghìn ngƣời nếu tính thêm các cộng tác viên. Các sản phẩm của BBC bao gồm các chƣơng trình và thông tin trên TV, trên đài phát thanh và trên Internet. Nhiệm vụ chính của BBC là đƣa truyền thông đại chúng trung lập tại Anh Quốc, Channel Islands và Isle of Man. BBC trực tuyến đƣợc ra mắt với tên BBC Online, trƣớc khi đƣợc đổi tên thành BBCi, sau đó là bbc.co.uk và hiện nay là BBC.com. Trang BBC.com hiện là một trong những trang web bằng tiếng Anh phổ biến trên thế giới. Truy cập vào trang web này có thể thấy trang web đƣợc bố trí theo hình thức mô-đun. Trung tâm của trang web là trang chủ và nó liên kết với các trang khác nhƣ: BBC News, BBC Sport, BBC travel,…
CNN (Cable News Network) là một kênh truyền hình cáp và vệ tinh tại Hoa Kỳ, đƣợc thành lập năm 1980 và là một nhánh của Turner Broadcasting System, đặt trụ sở tại thành phố Atlanta, tiểu bang Georgia. CNN phát sóng 24h một ngày và 7 ngày trong tuần. CNN hiện đã có mặt trên 200 quốc gia với khoảng 1,5 tỷ ngƣời sử dụng. Mạng lƣới tin tức của CNN rộng khắp với tất cả thiết bị và kỹ thuật hiện đại nhất, cập nhật tin tức liên tục về các lĩnh vực nóng hổi trên toàn thế giới. Mảng tin tức trực tuyến cũng đƣợc CNN sớm phát triển với website CNN.com đƣợc thành lập vào tháng 8 năm 1995 (ban đầu đƣợc biết đến là CNN Interactive). Website này phát triển rất nhanh chóng và hiện là một trong những trang tin tức phổ biến nhất thế giới. Các chuyên mục của website cũng bao trùm rất nhiều lĩnh vực: regions (các vùng miền), US. Politics (chính trị US), Money (Tài chính), Entertainment (Giải trí), Tech (công nghệ), Sport (Thể thao), Travel (Du lịch), Style (Phong cách), Features (Các điểm đặc trƣng), Video và More…(một số vấn đề khác)
Cả hai hãng tin này hiện nay đều đang quan tâm đến việc ứng dụng công nghệ thực tại ảo trong báo chí và đã có những tác phẩm nổi bật, thực sự đóng góp cho sự phát triển của nền báo chí nhúng.
RYOT là một công ty truyền thông đƣợc thành lập năm 2012 ở Los Angeles. Tuy mới thành lập nhƣng ngay từ khi ra đời, công ty này đã hƣớng đến việc ứng dụng những mảng công nghệ mới nhằm nâng cao khả năng tác động của tin tức đến con ngƣời. Họ muốn thông qua công nghệ để mang độc giả đến gần câu chuyện hơn, và thực tại ảo là một công nghệ mà họ đã tìm thấy và đang phát triển khá mạnh mẽ với mạng lƣới VR rộng khắp [46].