5. Bố cục của đề tài
1.2.1. Những nghiên cứu liên quan
nghiên cứu sau để tham khảo để đưa ra mô hình dự kiến và thiết kế mô hình nghiên cứu cho đề tài mà tôi nghiên cứu.
1. Lê Thị Mộng Kiều (2009) đã nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến mức độ
nhận biết thương hiệu EXIMBANK An Giang tại thành phố Long Xuyên và đưa ra mô
hình gồm các nhân tố: Nhận diện thương hiệu (Quảng cáo, Tiếp thị trực tiếp, Khuyến mãi, Quan hệ công chúng và truyền miệng, Bán hàng trực tiếp) và Phân biệt thương
hiệu (Logo, Slogan, Đồng phục)
2. Nguyễn Thị Ngọc Trúc (2013) đã nghiên cứu hệthống nhận dạng thương hiệu của Ngân Hàng Công Thương Việt Nam, theo như tác giả thì có 5 yếu tố ảnh hưởng
đến mức độnhận biết thương hiệu của ngân hàng: (1) Tên thương hiệu, (2) Logo, (3)
Câu slogan, (4) Địa điểm giao dịch, (5) Địa chỉvà giao diện website.
3. Nghiên cứu của nhóm nghiên cứu đến từWangsa Maju, Kuala Lumpur (2013).
Nhóm nghiên cứu đã nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng đến mức độnhận biết thương
hiệu Hãng truyền thông quốc gia Malaysia- BERNAMA và đưa mô hình nghiên cứu gồm các nhân tố: Các chương trình quảng cáo, uy tín thương hiệu trên Website và danh tiếng công ty.
4. Nguyễn ThịThúy Hằng (2013).Đánh giá mức độnhận biết thương hiệu Hoàng Gia của công ty TNHH Hoàng Gia trên địa bàn Thành PhốHuế.
Trong đề tài nghiên cứu này, tác giả tập trung nghiên cứu về mức độ nhận biết của khách hàng về thương hiệu thương hiệu Hoàng Gia của công ty TNHH Hoàng Gia
trên địa bàn Thành Phố Huế Những yếu tố giúp khách hàng nhận biết thương hiệu
Hoàng Gia được đềtài này nghiên cứu là: tên thương hiệu,logo, đồng phục nhân viên, slogan, bao bì sản phẩm, quảng cáo thương hiệu.Đối chiếu với nghiên cứu về mức độ
nhận biết thương hiệu Đồng phục Lion Group thì yếu tố nhận biết thương hiệu như: tên thương hiệu, logo, slogan có thểáp dụng vào mô hình nghiên cứu.
5. Khóa luận tốt nghiệp khoa KT - QTKD, Đại học An Giang, nhóm
2_DH12QT10. Nghiên cứu đo lường mức độ nhận biết thương hiệu lotteria của
người dân thành phốLong Xuyên.
của khách hàng về thương hiệu loteria ở thành phố Long Xuyên. Những yếu tố giúp khách hàng nhận biết thương hiệu loteria được đề tài này nghiên cứu là: logo, đồng phục nhân viên, slogan, màu sắc chủ đạo, thái độnhân viên, hoạt động quan hệcông
chúng, chương trình khuyến mãi, truyền miệng, vị trí hoạt động kinh doanh, tờ rơi, áp
phích. Đối chiếu với nghiên cứu về mức độ nhận biết thương hiệu Đồng phục Lion Group thì yếu tốnhận biết thương hiệu như: vị trí hoạt động kinh doanh, màu sắc chủ đạo, truyền miệng có thểáp dụng vào mô hình nghiên cứu.
6. Huỳnh Thị Thanh Tâm (2019). Đánh giá mức độnhận biết của khách hàng đối với thương hiệu Đồng phục BiCi tại Thành phố Đà Nẵng. Khóa luận tốt nghiệp khoa Quản trị kinh doanh, Trường Đại học Kinh tế, Đại học Huế.
Trong đề tài nghiên cứu này, tác giả tập trung nghiên cứu về mức độ nhận biết của khách hàng về thương hiệu đồng phục BiCiở thành phố Đà Nẵng. Những yếu tố
giúp khách hàng nhận biết thương hiệuđồng phục BiCiđược đề tài này nghiên cứu là:
Tên thương hiệu, logo, giá cả, sản phẩm, quảng cáo, đồng phục nhân viên, bên cạnh
đó, đề tài sử dụng phương pháp thống kê mô tả (Descriptives), kiểm định độ tin cậy của thang đo Cronbach’s Alpha, phân tích nhân tốkhám phá KMO, phân tích hồi quy
tương quan để thực hiện phân tích nghiên cứu. Đối chiếu với nghiên cứu về mức độ
nhận biết thương hiệu Đồng phục Lion Group thì yếu tố nhận biết thương hiệu như:
Tên thương hiệu, Logo và phương pháp phân tích số liệu như: phương pháp thống kê mô tả (Descriptives), kiểm định độ tin cậy của thang đo Cronbach’s Alpha có thể áp dụng vào mô hình nghiên cứu.