2. Mô hình 4P của sản phẩm Pepsi – SuntoryPepsiCo Việt Nam
2.1 Sản phẩm – Product
Sản phẩm Pepsi đến thị trường Việt Nam trong thời đại hội nhập, người tiêu dùng dần có thói quen sử dụng thức ăn nhanh như phương Tây nên nước giải khát Pepsi rất phù hợp. Đây là sản phẩm rất tiện lợi trong sử dụng, chỉ cần bật nắp là có thể thưởng thức ngay mà lại không gây nghiện như các loại nước giải khát có cồn.
Để đáp ứng nhu cầu của phân khúc thị trường người ăn kiêng, PepsiCo đã cho ra đời dòng sản phẩm Pepsi Diet với hàm lượng đường thấp, ít Calo, giúp cho người tiêu dùng thoải mái sử dụng mà không sợ bị dư lượng đường trong máu và lượng Calo trong cơ thể. Bên cạnh đó, việc sử dụng đại sứ thương hiệu Blackpink cũng như đổi mới hương vị là Pepsi hương chanh giúp cho người tiêu dùng vừa mãn nhãn vừa cảm thấy thích thú khi sử dụng.
Về bao bì sản phẩm, Pepsi có chai nhựa, lon, chai thủy tinh với dung tích khác nhau để tiện cho người tiêu dùng vào mục
đích sử dụng như tiệc đứng, tiệc gia đình, picnic… Trên bao bì luôn ghi rõ những thông tin liên quan đến sản phẩm như thành phần, nguyên liệu, hạn sử dụng, nơi sản xuất… là những thông tin mà khách hàng luôn tìm hiểu cà quan tâm.
Các thành phần của sản phẩm Pepsi bao gồm: nước, hương vị, đường, CO2,… đươc pha chế với quy trình công nghệ hiện đại, tiên tiến, được kiểm định rõ ràng. Bên cạnh đó, việc chuẩn hoá quy trình sản xuất, chất lượng sản phẩm và hệ thống phân phối của từng địa phương cũng được sắp xếp một cách hoàn chỉnh để đảm bảo việc dùng một chai/lon Pepsi ở nhà cũng khiến người uống cảm thấy mát mẻ, sảng khoải, thích thú giống như uống ngay sau khi mua.
Hình 11 - Các loại bao bì Pepsi
Price
Place Promotion
24