4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
2.4.4 Chiến lược chiêu thị quốc tế
Khi nhắc tới Heineken, câu nói quen thuộc mà Heineken đã tạo ra dấu ấn với khách hàng là: “Heineken không chỉ là bia, Heineken còn là niềm đam mê, sự sảng khoái và những khoảnh khắc đáng nhớ.”
Để đạt được hiệu quả trên cho thấy các chiến dịch quảng bá của Heineken thật sự thành công và hiệu quả. Để thấy rõ hơn chúng ta cần thông qua phân tích các chiến lược marketing sau:
Chiến dịch “Know the signs” – Chiến lược trách nhiệm xã hội Với thông điệp muốn truyền tải tới khách hàng là:
“Tận hưởng Heineken một cách có trách nhiệm”.
Heineken đã tự cung cấp toàn diện thông tin về việc uống bia quá nhiều thông qua website của mình. Chiến dịch còn cung cấp những thông tin hữu ích như cung cấp người dùng hình ảnh những camera giám sát trong những quán bar, cảnh báo về những
biểu hiện mất kiểm soát như đánh nhau, khóc lóc,... Từ đó truyền tải đến tất cả người dùng về một tinh thần uống bia rượu có trách nhiệm. Và thật sự chiến dịch này đã đạt được thành công, đồng thời Heineken đã khẳng định đẳng cấp của riêng mình.
The Cliché – Quảng cáo vơi những nút thắt bất ngờ: một chiến dịch marketing với những quảng cáo hoàn toàn bất ngờ, gây ấn tượng mạnh cho người xem và ghi nhớ thương hiệu của Heineken
Ngoài ra Heineken còn tài trợ cho rất nhiều cuộc thi của giới trẻ từ âm nhạc đến thể thao. Heineken còn nhiều lần tài trợ sản xuất các tác phẩm điện ảnh lớn như: Matrix Reloaded, Bourne Identaty, Be Cool, 007- Die another day…, và được công chúng yêu thích.
CHƯƠNG 3: GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN CHIẾN LƯỢC MARKETING QUỐC TẾ CỦA DOANH NGHIỆP