3.2.3.1. Mô tả dữ liệu
Bảng 3.2 Mô tả dữ liệu.
Câu hỏi Câu trả lời
Các anh/chị có thường đi xem phim tại rạp không?
Tất cả mọi người đều đã trải nghiệm xem phim tại rạp ít nhất 1 lần.
Các anh/chị thường xem phim với ai?
Hầu hết đều đi chung với bạn bè và người yêu (90% trên tổng số lớp).
Số ít đi chung với gia đình.
25 Thể loại phim thu hút các anh/chị
đến rạp?
Các bạn nam đa số thích đi đến rạp vì phim kinh dị.
Số còn lại thích đi đến rạp vì phim đang được số lượng lớn khán giả quan tâm, review tốt, và đang hot.
Chỉ 2% là chọn phim vì sở thích, tính cách của bản thân.
Tần suất các anh/chị đến rạp trong một tháng?
Ít hơn 1 lần/tháng: Chiếm 50% vì chỉ đến khi có phim hot hoặc phim ưa thích của mình (diễn viên hoặc đạo diễn của mình thích).
1-2 lần/tháng: 40% vì thích đến rạp phim để xả stress hoặc có hẹn với bạn bè.
Nhiều hơn 5 lần/tháng: 10% vì chỗ đi chơi ưa thích là rạp phim,thích tận hưởng cảm giác xem phim trong rạp với bạn bè hoặc người yêu.
Các anh/chị có xu hướng xem ngay các bộ phim vừa mới ra rạp hay đợi giảm nhiệt rồi mới đi xem?
Hầu hết cả lớp đều chọn đang hot vì muốn tìm hiểu tại sao nó hot, để có nội dung bàn luận với bạn bè xung quanh.
Số ít còn lại chọn hết hot vì ngại đông, hết hot có thể có nhiều mã ưu đãi để áp dụng, không muốn tốn nhiều tiền.
Các anh chị thường đi xem với mức giá bao nhiêu?
Hơn 70% người chọn mức giá sinh viên (từ 60 đến gần 100k).
26 Nếu rạp không giảm giá thì mọi
người có đồng ý xem không?
70% trong lớp đồng ý vì giá vé xem phim hiện tại không giảm giá chỉ dao động dưới 100k, phù hợp và không đắt đối với sinh viên.
(Nguồn: Kết quả nghiên cứu của nhóm) Các từ khóa thường gặp:
+ Thường đi xem phim với người yêu và bạn bè. + Phim kinh dị được các bạn nam ưa chuộng.
+ Xem phim lúc phim đang hot để có thể thảo luận, bàn bạc chi tiết hoặc đánh giá phim với bạn bè.
+ Có thể xem phim dưới mức giá 100k.
3.2.3.2. Phân loại dữ liệu theo nhóm:
Bảng 3.3 Phân nhóm các biến độc lập.
Nhóm Diễn giải
Nhận biết thương hiệu (TH)
Tôi có thể kể tên một số rạp chiếu phim
Biết rạp chiếu phim thông qua bạn bè, đồng nghiệp, gia đình
Biết thông qua các trang mạng xã hội
Chọn rạp chiếu phim qua thương hiệu
Chất lượng dịch vụ (CL)
Quan tâm về thái độ nhân viên
Quan tâm tới vấn đề vệ sinh của nhà vệ sinh/ phòng chiếu phim
Quan tâm tới không gian, âm thanh, chất lượng phim, ghế ngồi
Quan tâm tới dịch vụ đặt vé online Giá dịch vụ (GC) Quan tâm giá vé khi đi xem phim
Quan tâm tới giá đồ ăn, thức uống
Chiêu thị (CT)
Quan tâm tới các chương trình khuyến mãi
Quan tâm tới các quảng cáo của rạp chiếu phim
Thường xuyên theo dõi các trang thông tin của rạp chiếu phim
Ảnh hưởng của xã hội (XH)
Tôi thường xem phim cùng đồng nghiệp, bạn bè
27
Tôi thường xem phim một mình
Tôi đi xem phim vì có nhiều người đi xem
Tôi đi xem phim vì sở thích
Vị trí (VT)
Tôi chọn rạp phim gần nhà
Tôi chọn rạp phim xa nhà
Tôi chọn rạp phim ở trung tâm hoặc nơi đông đúc (Nguồn: Kết quả nghiên cứu của nhóm)