3.3.1 Xác định kích thước mẫu
Nguyên tắc mẫu càng lớn thì tính chính xác càng cao nhưng lại tốn kém chi phí và thời gian. Chính hạn chế đó nên kích thước mẫu được xác định ở mức tối thiểu nhưng vẫn đảm bảo đáp ứng nhu cầu của bài nghiên cứu. Kích thước mẫu sẽ phụ thuộc vào nhiều yếu tố như phương pháp xử lý, độ tin cậy, kĩ thuật phân tích.
Đối với bài nghiên cứu này, nhóm chọn cách phân tích hồi quy đa biến, tức cỡ mẫu tối thiểu cần đạt được tính theo công thức là n=50+8*m (m: số biến độc lập) (Tabachnick và Fidell, 1996). Bài nghiên cứu của nhóm có 6 biến độc lập, theo công thức thì n = 50 + 8*6 = 98, vậy cỡ mẫu tối thiểu của bài nghiên cứu là 98, nhóm nghiên cứu chọn cỡ mẫu 150.
3.3.2 Thu thập dữ liệu
Nhóm tổ chức khảo sát nhóm đối tượng là học sinh – sinh viên ở TPHCM về những yếu tố ảnh hưởng đến quyết định chọn rạp chiếu. Tổ chức khảo sát bằng Google Form trên Facebook ở những nhóm của các học sinh – sinh viên tại TPHCM.
Với việc nghiên cứu phương án định lượng, nhóm khảo sát sẽ tiến hành sử dụng phương pháp thu thập dữ liệu bằng cách tạo phần mềm khảo sát. Dựa trên phân tích định tính, biên soạn một bộ câu hỏi bao gồm 27 câu hỏi gồm 7 nhóm trong đó có 4 câu hỏi về nhận biết thương hiệu, 4 câu về chất lượng dịch vụ, 3 câu về giá cả, 4 câu chiêu thị, 5 câu ảnh hưởng xã hội, 3 câu về vị trí và 4 câu về hành vi. Nghiên cứu sẽ phân tích kết quả khảo sát theo thang đo Likert.
KẾT LUẬN
Nhìn chung, việc lựa chọn rạp chiếu phim của học sinh, sinh viên chia thành 2 loại: những yếu tố tác động bên trong, bên ngoài. Phân khúc đầu tiên là yếu tố bên trong, thích muốn khám phá, trải nghiệm cảm giác dịch vụ giải trí, yếu tố bên ngoài là thích sự khuấy động cùng với bạn bè, được rủ rê, đặc điểm của phân khúc này là không ngại xem phim nhiều người. Trước khi chọn rạp chiếu phim, họ tìm kiếm các nguồn thông tin khác nhau trên nhiều phương tiện truyền thông. Sau khi trải nghiệm ngay tại rạp, họ sẵn sàng trở thành người giao tiếp điện ảnh trên blog cá
30
nhân, trang mạng xã hội, diễn đàn thảo luận trên Internet và giao tiếp giữa các cá nhân. Họ thích thảo luận và suy ngẫm về ý nghĩa của những bộ phim họ xem. Trong nhiều trường hợp, các cuộc nói chuyện và thiền định ảnh hưởng đến cuộc sống cá nhân của họ như cung cấp động lực và mang lại những ý tưởng sáng tạo. Dựa trên phương pháp nghiên cứu định tính, có thể xác định được 6 yếu tố chính ảnh hưởng đến hành là Nhận biết thương hiệu, Chất lượng dịch vụ, Giá dịch vụ, Chiêu thị, Ảnh hưởng xã hội và Vị trí.
31 THAM KHẢO [1] https://nhandan.com.vn/binh-luan-phe-phan/thi-truong-phat-hanh-phim-viet-nam-va- nguy-co-thua-ngay-tren-san-nha-359934 [2]https://vi.wikipedia.org/wiki/L%E1%BB%8Bch_s%E1%BB%AD_%C4%91i%E1%B B%87n_%E1%BA%A3nh [3] http://vhtt.ninhbinh.gov.vn/vi/dien-anh/su-phat-trien-thi-truong-phim-chieu-rap-tai- viet-nam-314.html
- Falincia Fira Lasut và Ferdinand Tumewu (2015). Nghiên cứu quyết định lựa chọn rạp xem phim sử dụng phương pháp phân tích thứ bậc Analytic Hierarchy Process.
https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/jbie/article/view/9551/9131
- Nguyễn Thị Bảo Trinh (2016). Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến xu hướng lựa chọn rạp chiếu phim tại thành phố Nha Trang. https://text.xemtailieu.com/tai-lieu/nghien- cuu-cac-yeu-to-anh-huong-den-xu-huong-lua-chon-rap-chieu-phim-tai-thanh-pho-nha- tran-1491845.html
- Nguyễn Ngọc Tuấn Anh (2018). Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định chọn rạp chiếu phim của khán giả tphcm. <https://123doc.net/document/6669672-nghien-cuu-cac- yeu-to-anh-huong-den-y-dinh-chon-rap-xem-phim-cua-khan-gia-tp-hcm.htm>
- Dyna Herlina Suwarto (2011). Identifying Key Factors Affecting Consumer Decision Making Behavior in Cinema Context: A Mix Method Approach
<http://staffnew.uny.ac.id/upload/132309682/penelitian/+Identifying+Key+Factors+Affe cting+Consumer+Decision+Making+Behavior+in+Cinema+Context_A+Mix+Method+A pproach.doc.pdf>
- Dyna Herlina (2012). Identifying Key Factors Affecting Consumer Decision Making Behavior in Cinema Context : A Qualitative Approach
<https://www.semanticscholar.org/paper/Identifying-Key-Factors-Affecting-Consumer- Decision-Herlina/a264ee616a6185f232abe2faefa25b9f56882189>
32