2. PHONG CÁCH LÃNH ĐẠO CỦA ÔNG ĐẶNG LÊ NGUYÊN VŨ
2.5.2 Tập đoàn Trung Nguyên Legend khẳng định vị thế thương hiệu toàn cầu
Cùng vị thế chiếm lĩnh thị trường nội địa trong những năm qua, Tập đoàn Trung Nguyên Legend tập trung đầu tư mở rộng thị trường quốc tế tại hơn 80 quốc gia và vùng lãnh thổ, đặc biệt là các thị trường trọng điểm: Trung Quốc, Mỹ, Hàn Quốc, Nga và châu Âu ….
Nổi bật nhất là thị trường tỉ đô Trung Quốc, sau hơn 2 năm mở văn phòng đại diện tại Thượng Hải, Trung Nguyên Legend đầu tư phát triển mạnh mạng lưới phân phối chuyên nghiệp với 20 nhà nhập khẩu và trên 100 đại lý phân phối. Sản phẩm cà phê năng lượng Trung Nguyên Legend được bày bán trên 29.000 điểm bán là các siêu thị, đại siêu thị lớn Walmart, Carrefour, chuỗi siêu thị mini, cửa hàng tiện lợi và các gian hàng tại chợ sỉ lớn của Trung Quốc.
Bà Li Jing, đại diện một trong những đối tác trọng điểm tại Trung Quốc chia sẻ:
“2019 là năm mà các sản phẩm của thương hiệu Trung Nguyên Legend có bước phát triển vượt bậc tại Trung Quốc thông qua việc mở rộng và đa dạng kênh bán hang, đó cũng là động lực để chúng tôi tin tưởng vào tầm nhìn phát triển của Tập đoàn.”
32
Hình 10: G7 giữ vị trí thương hiệu cà phê châu Á được yêu thích nhất tại Trung Quốc
Vượt qua nhiều doanh nghiệp lớn trong nước, Tập đoàn Trung Nguyên Legend trở thành đơn vị duy nhất trong ngành cà phê được Tạp chí kinh tế – tài chính Forbes vinh danh “Top 40 thương hiệu công ty Việt Nam giá trị nhất năm 2018” trong buổi lễ trang trọng vào chiều ngày 23/8/2018. Cùng với đó, Tập đoàn Trung Nguyên Legend liên tục được các tổ chức uy tín quốc tế công nhận với những giải thưởng tiêu biểu như
“International Franchising Of The Year”, “Doanh nghiệp xuất sắc châu Á – Thái Bình Dương”, cũng như trở thành “Cà phê Ngoại giao”… Đặc biệt, Nhà sáng lập – Chủ tịch Tập đoàn Trung Nguyên Legend Đặng Lê Nguyên Vũ cũng được những tờ báo danh tiếng thế giới như Financial Times, Forbes và National Geographic Traveller vinh danh là “Vua Cà phê Việt Nam”, một tấm gương điển hình với khát vọng lớn luôn vì quốc gia và nhân loại.
Trong năm 2020, Tập đoàn Trung Nguyên Legend đầu tư ra mắt không gian cà phê Trung Nguyên Legend flagship store đầu tiên tại Thượng Hải – Trung tâm kinh tế hàng đầu Trung Quốc. Đây sẽ là nơi giới thiệu những ly cà phê năng lượng tuyệt ngon,
33
đặc biệt ly cà phê sữa đá nổi tiếng Việt Nam, cũng như tất cả hệ sản phẩm cà phê tuyệt hảo Trung Nguyên Legend, G7, Trung Nguyên đến người tiêu dùng Trung Quốc.
Trung Nguyên Legend cũng đạt được tốc độ tăng trưởng gần 200% tại thị trường châu Á, bao phủ hệ thống siêu thị, trung tâm thương mại, chuỗi cửa hàng tiện lợi, kênh thương mại điện tử, hệ thống hiệu thuốc,… nổi bật là tại chuỗi siêu thị hàng đầu ở Hàn Quốc: Lotte mart, Homeplus, Emart…
Hình 11: Sản phẩm cà phê Trung Nguyên Legend tạo ấn tượng mạnh mẽ tại các hội chợ, triển lãm quốc tế
2.5.3 Hành trình phụng sự xã hội tiếp tục được lan tỏa mạnh mẽ
Nhắc đến Trung Nguyên Legend, cộng đồng không chỉ nhớ đến một thương hiệu cà phê số 1, mà còn là một tổ chức tự nhận lãnh sứ mệnh phụng sự xã hội với nhiều chương trình ý nghĩa nhằm góp phần phát triển bền vững chuỗi giá trị cà phê toàn cầu, cũng như dựng xây chí lớn, khát vọng khởi nghiệp kiến quốc cho thanh niên Việt, vì một Việt Nam hùng mạnh và giàu có bền vững toàn diện.
Bảo tàng Thế giới Cà phê thuộc dự án Thành phố cà phê do Tập đoàn Trung Nguyên Legend xây dựng từ tháng 3.2018 và chính thức mở cửa đón khách từ ngày 23.11.2018. Ngay từ khi mở cửa đón khách, Bảo tàng Thế giới Cà phê đã đặc biệt thu
34
hút du khách bởi kiến trúc độc đáo lấy cảm hứng từ Nhà dài - không gian quen thuộc đặc trưng của vùng đất Tây nguyên linh thiêng, được cách điệu thành những đường cong đa hình và uyển chuyển, giao thoa với nhau.
Hình 12: Bảo tàng Thế giới Cà phê
Đặc biệt, được định hình là một bảo tàng sống về văn hóa cà phê lớn nhất, độc đáo nhất, đặc sắc nhất, Bảo tàng Thế giới Cà phê lưu giữ hơn 10.000 hiện vật liên quan đến ba nền văn minh cà phê tiêu biểu của thế giới có niên đại gần 3 thế kỷ. Đồng thời, Bảo tàng Thế giới Cà phê còn có tổ hợp các không gian trưng bày, không gian thưởng lãm cà phê, không gian thư viện ánh sáng,… kết nối nhau mang tính “Sống - Mở - Tương tác” làm thành điểm trình diễn và trải nghiệm các hoạt động Thân - Tâm - Trí đầy ấn tượng. Cùng những nỗ lực của Tập đoàn Trung Nguyên Legend, sự khác biệt, đặc biệt cùng ý nghĩa của Bảo tàng Thế giới Cà phê đã vượt ra khỏi lãnh thổ Việt Nam. Năm nay, Bảo tàng thế giới cà phê tiếp tục trở thành niềm tự hào của Việt Nam, của Thủ phủ cà phê Buôn Ma Thuột. Sau 2 năm mở cửa, gần 1 triệu lượt khách tham quan đến từ hơn 20 quốc gia đã đến Bảo tàng thế giới cà phê. Các triển lãm chuyên đề về lịch sử và giá trị của cà phê thế giới, Việt Nam, cũng như nghệ thuật thưởng lãm của các nền văn minh cà phê tiếp tục được tổ chức thường xuyên, góp phần nâng cao giá trị ngành cà phê Việt trên thế giới.
35
Hình 13: Hoạt động bảo tồn, giới thiệu văn hóa với Hội thi Ủ rượu cần
2.6 Đặng Lê Nguyên Vũ – Một sức ảnh hưởng vượt ra ngoài Trung Nguyên
Đặng Lê Nguyên Vũ là một thương hiệu đặc biệt. Ông từng được tạp chí National Geographic Traveller gọi là "Vua Cà phê", tạp chí Forbes đặt cho danh hiệu "Zero to hero". 20 năm qua, đây là cái tên đại diện cho những hoài bão, khát vọng vươn ra thế
giới của doanh nhân Việt.
Từ chiếc xe đạp cọc cạch đến từng đại lý thu mua cà phê để bắt đầu sự nghiệp, ông Vũ đã biến giấc mơ cà phê Việt Nam thành sự thực. Thành công nhưng Đặng Lê Nguyên Vũ chẳng hề giấu giếm bí quyết của mình. Ngược lại, ông đặt rất nhiều kỳ vọng ở thế hệ trẻ kế tiếp và tin rằng, mỗi người đều có thể trở thành một con người tài giỏi. "Tôi tự thấy mình có sứ mệnh với thanh niên Việt Nam, mong muốn họ tin rằng,
những gì tôi có thể làm được, họ cũng làm được. Mọi công dân đều có quyền nghĩ lớn", ông Vũ thẳng thắn chia sẻ. Thậm chí, ông muốn mình trở thành nguồn cảm hứng
để khơi dậy sức mạnh của tuổi trẻ Việt Nam. Bản thân ông xuất phát từ tay trắng, trải qua hành trình dài đầy thử thách, ông đã làm được thành công khiến mọi người đều ngưỡng mộ. Vì thế, ông tin rằng, những người trẻ với nhiều điều kiện thuận lợi hơn, nếu dám mơ ước, dám hành động thì hoàn toàn có thể gây dựng sự nghiệp thành công.
36
Đặc biệt trong thời đại 4.0, việc biến ý tưởng khởi nghiệp trở thành hiện thực của người trẻ thuận lợi hơn bao giờ hết.
Trong các diễn đàn kinh tế, các buổi nói chuyện với sinh viên, truyền cảm hứng, động lực cho sinh viên, trao gửi tâm thế cho thế hệ trẻ trên bước đường khởi nghiệp, kiến quốc, ông chủ hãng cà phê Trung Nguyên đều nhấn mạnh khát khao muốn Việt Nam phát triển bền vững và vươn tầm ra thế giới. Để làm được điều đó, không gì khác hơn là phải xây dựng một quốc gia với tinh thần khởi nghiệp mà ở đó những người trẻ sẽ là lực lượng kế thừa, quyết định mọi thứ.
Tâm huyết với mong muốn Việt Nam có thể vươn mình lớn mạnh như quốc gia Israel, Đặng Lê Nguyên Vũ đã bắt đầu việc truyền lửa cho các bạn trẻ với việc đưa những cuốn sách về khởi nghiệp, làm giàu đến với thanh niên. Từ năm 2012, ông chủ Hãng cà phê Trung Nguyên đã thực hiện chương trình tặng sách Nghĩ giàu làm giàu, Quốc gia khởi nghiệp, Khuyến học, Đắc nhân tâm cho thanh niên cả nước. Ông tin rằng, đó là những cuốn sách đó có thể góp một phần nào thay đổi cuộc đời nhiều người.
37
Thật ra, chương trình tặng sách của cà phê Trung Nguyên cũng như chương trình truyền thông của nhiều doanh nghiệp khác. Nhưng trái với việc hỗ trợ bằng hiện vật, tiền hay chính sản phẩm của doanh nghiệp, Đặng Lê Nguyên Vũ lại tặng sách. Ông đã tặng những cuốn sách thúc đẩy hành động, giúp cộng đồng thay đổi tư duy cải thiện cuộc sống. Đó là cách ông Vũ hỗ trợ thanh niên lập nghiệp, không chỉ bằng công cụ, phương tiện mà còn bằng tinh thần, giúp họ tìm ra động lực từ bên trong mỗi người. Bởi theo ông, Việt Nam "tuyệt không thiếu bất cứ một điều kiện nào để trở thành cường quốc. Nhưng phải chăng nhân tố chúng ta thiếu chính là sức mạnh tinh thần, nhất là tinh thần quật cường và đoàn kết trong thời bình". Thông qua các cuốn sách, nhiều người sẽ có thể lý giải câu chuyện thần kỳ của những công dân bình thường, những quốc gia bé nhỏ nhưng lại chứa đựng một tinh thần chiến binh quả cảm, biết vượt qua nghịch cảnh, thách thức, biết trau dồi kiến thức, tự lực tự cường với một tinh thần không gì là không thể! Chỉ khi chúng ta có tinh thần tự học, tự đọc, nỗ lực hết mình để trau dồi dân trí và dân khí, hành động đến cùng mà không ngại thách thức, thì chúng ta mới mong đạt được thành công và hạnh phúc đích thực.
Cuốn sách Đặng Lê Nguyên Vũ đưa về Việt Nam rất đúng thời điểm, khi mà nhà nhà người người bắt đầu khởi nghiệp. Cuốn sách đã góp phần tạo ra làn sóng khởi nghiệp mạnh mẽ trong giới trẻ Việt Nam. Nó có thể khởi động được tâm thế và tinh thần kiến quốc khởi nghiệp của người dân Việt Nam, đặc biệt là thế hệ trẻ tương lai của đất nước. Cho đến hôm nay, “Quốc gia khởi nghiệp” vẫn là một trong những cuốn sách mà giới trẻ nhất định phải đọc và học hỏi khi bắt đầu con xây dựng sự nghiệp của bản thân.
2.7 Kết luận
Quan điểm người sáng lập thương hiệu cà phê Trung Nguyên là “Chỉ có tranh đua với những người đi đầu thì ta mới có cơ hội đi đầu”, với tham vọng Tập đoàn Cà phê Trung Nguyên sẽ là nhà sản xuất cà phê hàng đầu thế giới. Nhờ niềm đam mê, quyết đoán và phong cách lãnh đạo vừa có tâm, vừa có tầm, thương hiệu cà phê Việt đã có cơ hội tung bay trên thị trường quốc tế. Từ sự thành công của Đặng Lê Nguyên Vũ cũng như đứa con tinh thần của ông đã mang đến cho giới trẻ sự khao khát cháy bỏng vào tương lai, dám chấp nhận thất bại để hoàn thiện bản thên, phát triển đất nước.
38
3. BÀI HỌC NHẠN THỨC
Từ con nhà nghèo đến CEO của một tập đoàn hàng đầu, Đặng Lê Nguyên Vũ đã trở thành tấm gương cho các bạn trẻ muốn khởi nghiệp. Qua những phân tích, tìm hiểu về Tập đoàn Cà phê Trung Nguyên cũng như Tổng Giám đốc Đặng Lê Nguyên Vũ, có thể nhận xét chắc chắn rằng Tập đoàn Cà phê Trung Nguyên đã và đang rất thành công cả trên thị trường nội địa và thị trường quốc tế, đứng cạnh những ông lớn trong cà phê phê bình như Nescafe, Starbucks hay Vinacafe. Không phải ngẫu nhiên mà Cà phê
Trung Nguyên trở thành một trong những thương hiệu được người Việt ưa thích nhất
theo khảo sát B& Company Việt Nam và Nikkei BP Consultancy. Nếu thống kê các thông tin báo chí cũng như theo dõi từng bước đi của họ, có thể khách quan công nhận rằng Trung Nguyên là một trong rất ít thương hiệu Việt Nam tạo ra nhiều cung bậc cảm xúc cho người tiêu dùng.Thành công của Trung Nguyên có phần đóng góp rất lớn của người sáng lập, ông Đặng Lê Nguyên Vũ. Từ đó có rút ra những bài học cho thế hệ trẻ của đất nước.
3.1 Có quyết tâm và dũng cảm đi theo một hướng mới
Trong thập niên 90, khi mà Việt Nam còn là một nước đang phát triển, thu nhập bình quân thấp thì Trung Nuyên đã mạnh dạn đầu tư phát triển theo hướng cao cấp để tìm cho mình một hướng đi mới và tạo tiền đề để xuất khẩu sản phẩm ra nước ngoài. Không chỉ đợi đến lúc này, mà sự dũng cảm, dám dấn thân của Đặng Lê Nguyên Vũ đã được thể hiện từ trước khi ông dám vào Sài Gòn mở rộng thị trường từ khi Trung Nguyên mới chập chững ra đời.
3.2 Chọn đối thủ lớn để cạnh tranh
Đây là bài học từ Đặng Lê Nguyên Vũ rất đáng để các bạn trẻ học hỏi. Bởi rất nhiều bạn trẻ nghĩ rằng khi bắt đầu khởi nghiệp thì nên đặt cho mình một mục tiêu nhỏ, tương xứng với khả năng. Cách làm này nghe có vẻ rất có lý vì sẽ giúp doanh nghiệp ổn định, không gặp rủi ro lớn. Nhưng điều này sẽ giới hạn khả năng của chính bạn và doanh nghiệp.
Chỉ có thách thức với những đối thủ lớn, cạnh tranh với hết sức mình thì bạn mới luôn phải tiến lên để vượt qua họ, phải suy nghĩ tìm ra được chiến lược tối ưu. Chính
39
điều này đã giúp Trung Nguyên vượt qua Nescafe và Vinacafe để hình thành thế chân vạc trên thị trường cà phê Việt.
3.3 Sự khác biệt
Sự khác biệt là một trong những yếu tố giúp Trung Nguyên khẳng định thương hiệu của mình. Bài học từ Đặng Lê Nguyên Vũ ở đây là phải luôn tìm ra được sự riêng biệt cho mình. Trung Nguyên không chỉ là cà phê mà là giá trị quốc gia, văn hóa quốc gia. Không đi theo chiến lược cảm xúc cá nhân như các thương hiệu khác, cảm xúc của Trung Nguyên mang đến là trách nhiệm xã hội, trách nhiệm với quốc gia. Chính vì thế, thông tin về Trung Nguyên luôn được khách hàng chú ý.
Trung Nguyên đã thành công khi đưa giá trị và văn hóa quốc gia vào sản phẩm, vào thương hiệu, đã thật sự thu hút tầng lớp trung lưu, và thay đổi thị trường cà phê Việt Nam. Khác với nhiều thương hiệu khác chỉ xoay quanh chiến lược tạo cảm xúc hằng ngày cho người tiêu dùng. Trung Nguyên đưa vào thương hiệu những cảm xúc trách nhiệm xã hội, trách nhiệm quốc gia một cách đậm nét như một lời cam kết và luôn tạo nên tính thời sự cho thị trường. Những thông tin liên quan Trung Nguyên luôn được người tiêu dùng chú ý và truyền miệng một cách rất nhanh chóng. Xét ở nhiều góc độ khác nhau, điều này cho thấy thương hiệu Trung Nguyên có ý nghĩa với rất nhiều người.
3.4 Trên mọi phương diện, cái vốn phải là “chữ tín”
Chia sẻ với báo chí, ông Vũ nói rằng: Khi bi cực nhất, ông đã phải đi vay vốn bằng “chữ tín”, vậy “chữ tín” đó lấy từ đâu, xem ra có vẻ xa xỉ bởi thời đó, khi mà ông quyết định “xoay” nghề, mọi người đều cho ông là “điên hạng nặng” với ý tưởng khát khao làm giàu một cách “không tưởng” như vậy. Để có thể dùng “chữ tín” để vay vốn thì trước tiên mình phải tạo được niềm tin cho người ta, mình phải tự tin là làm được thì mới làm cho người khác tin vào mình và quan trọng là phải tìm đúng đối tượng có thể giúp được mình. Ông Vũ cho rằng : “Niềm tin và chữ tín của mình với người khác
là cái vốn lớn nhất”. Quan điểm này đã được ông xây dựng nên một thương hiệu
40
3.5 Trách nhiệm với cộng đồng, xã hội
Chủ tịch Tập đoàn Cà phê Trung Nguyên đã từng chia sẻ rẳng: Ông không xây dựng công ty của mình theo những nguyên tắc kinh tế thuần túy mà coi văn hóa và các giá trị cộng thêm như là chìa khóa cho sự tăng trưởng. Ông cho rằng: “Ở trong lĩnh
vực kinh doanh, động lực trách nhiệm xã hội song hành với động lực kinh tế tài chính