CHƯƠNG 3: XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU GẠCH GRANITE CỦA CƠNG TY GẠCH MEN HOAØNG GIA
3.3.3.1 Quảng cáo trên các phương tiện truyền thơng
Trong thời điểm hai tháng đầu tung ra thương hiệu Hoa Lư cần xây dựng phim quảng cáo thật ấn tượng và chuyên nghiệp; tập trung quảng cáo trong những chương trình chuyên mục liên quan đến tư vấn xây dựng, thiết kế và trang trí nhà như : chương trình "Những sắc màu khơng gian" – VTV3, hay chương trình "Kiến
thức tiêu dùng" – HTV,... nhằm tiếp cận đúng đối tượng đang quan tâm. Thời điểm
phát sĩng nên tập trung vào các tháng 3, 4, 5, 6, 11, 12 hàng năm để đảm bảo tính hiệu quả của chương trình vì đây là các tháng cao điểm của mùa xây dựng.
Đối với quảng cáo trên phương tiện báo và tạp chí
Chọn các báo, tạp chí chuyên ngành về xây dựng, vật liệu xây dựng và trang trí nội thất như: Tạp chí Kiến trúc Nhà Đẹp, Tạp chí Xây dựng, Tạp chí Kiến trúc…; hay các báo cĩ chuyên mục tư vấn địa ốc, tư vấn thiết kế, trang trí nhà ở như : Phụ trương Địa ốc – Thời báo Kinh tế Sài Gịn, chuyên trang trí nội thất Báo Sài Gịn Tiếp thị, Báo Sài Gịn Doanh Nhân, Báo Diễn đàn Doanh nghiệp,… Bởi vì nĩ khơng chỉ tác động đến giới kiến trúc sư và giới xây dựng, mà nĩ cịn tác động đến những người khi sắp cĩ nhu cầu xây dựng hay sửa chữa nhà ở. Họ thường tham khảo những tư vấn trong các tờ báo này trước khi cĩ quyết định chính thức về thiết kế, kiến trúc và những loại vật liệu sẽ sử dụng. Đối với sản phẩm đặc thù như gạch ốp lát thì đây là phương tiện đặc biệt mang lại hiệu quả.
Đối với quảng cáo trên Internet
Lợi ích của quảng bá thương hiệu trực tuyến thể hiện rõ nhất trong 4 điểm sau: sự rút ngắn khoảng cách, tiếp thị tồn cầu, giảm thời gian, giảm chi phí và tăng hiệu quả quảng bá. Chúng tơi đề xuất một số phương thức tiến hành quảng bá trên Internet cho thương hiệu Hoa Lư như sau:
- Đặt logo hoặc banner trên website của các cơ quan truyền thơng cĩ số lượng truy cập cao như: www.vnexpress.net, www.tuoitre.com.vn,
www.thanhnien.com.vn, hay các website như: www.websitesvietnam.com,
- Đặt bảng hiệu đăng các thơng tin về cơng ty và sản phẩm trên một số website chuyên ngành như: www.ashui.com.vn, www.mangxaydung.com.vn; hay trên website của một số cơng ty tư vấn thiết kế, cơng ty xây dựng như: Nhà đẹp, Nhà xinh, Nhà Việt; hay website của các cơ quan xúc tiến xuất khẩu www.exim-pro.com, hiệp hội gốm sứ xây dựng Việt Nam, website giới thiệu thương hiệu Việt (www.thuonghieuviet.com.vn, www.hvnclc.com.vn.. Đối với quảng cáo bằng thư
Sử dụng thư để thường xuyên gửi catalogue, brochure, đĩa CD giới thiệu mẫu gạch granite mới cho các cơng ty tư vấn thiết kế, cơng ty xây dựng. Catalogue, brochure, đĩa CD được thiết kế chuyên nghiệp và đẹp mắt, cung cấp nhiều thơng tin tư vấn, giới thiệu nhiều mẫu nhà sử dụng các mẫu gạch Hoa Lư.