CHƯƠNG 3: XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU GẠCH GRANITE CỦA CƠNG TY GẠCH MEN HOAØNG GIA
3.1.1 Xây dựng những nhận biết cơ bản về thương hiệu
Chúng tơi đề xuất sử dụng tên thương hiệu Hoa Lư cho dịng sản phẩm gạch granite của Cơng ty Gạch men Hồng Gia. Thương hiệu Hoa Lư gợi cho chúng ta nhớ về một thời kỳ phát triển rực rỡ của ngành gạch ốp lát Việt cổ (như đã trình
bày ở Chương 1), thể hiện được hồn Việt trong thương hiệu; đồng thời vẫn đảm bảo
khả năng bảo hộ thương hiệu vì tên gọi phù hợp với quy định (xem phụ lục 9) và chưa cĩ hãng nào sử dụng nên khơng phát sinh tranh chấp. Ngồi ra, Hoa Lư cũng chính là Kinh đơ của Nhà Đinh (968- 980) và Tiền Lê (980 – 1009), nên tạo được sự gắn kết giữa thương hiệu – Hoa Lư - với tên doanh nghiệp - Cơng ty Gạch men Hồng Gia; đồng thời, tên Hoa Lư gần gũi với người Việt Nam hơn, do đĩ sẽ dễ đi vào lịng người tiêu dùng Việt Nam hơn.
Thương hiệu gạch Hoa Lư được xây dựng dựa trên dịng sản phẩm gạch granite giả cổ với những hoa văn độc đáo mang đậm bản sắc dân tộc Việt như: những mẫu gạch cổ thời Tiền Lê, thời Lý – Trần (xem Phụ lục 1), hay mẫu hoa văn Trống đồng Đơng Sơn, v.v.. Theo chúng tơi, những mẫu gạch này khơng chỉ tạo ra sự khác biệt so với các thương hiệu khác trên thị trường mà bản thân những mẫu
hoa văn này đã cĩ sức thu hút rất lớn đối với cộng đồng, nhất là tại thị trường nước ngồi. Những mẫu gạch đặc sắc này được sử dụng để tạo dấu ấn trong các kỳ hội chợ triển lãm trong và ngồi nước, tạo sức quảng bá mạnh mẽ cho thương hiệu.
Logo được thiết kế lại theo hướng hiện đại và năng động, nhưng vẫn thể hiện được hồn Việt (như sử dụng hình tượng con rồng cách điệu) và tạo ra được cảm giác vững trãi. Việc thiết kế logo cĩ thể được thực hiện qua các cơng ty thiết kế chuyên nghiệp, hoặc tổ chức cuộc thi thiết kế rộng rãi vừa đạt được mục tiêu, lại vừa cĩ tính quảng bá cho thương hiệu mới thơng qua hoạt động này.
Chúng tơi đề xuất phương án sử dụng slogan mới ”Sắc gạch, nét nhà” với ý
nghĩa: những hoa văn, màu sắc và thiết kế độc đáo của gạch granite Hoa Lư tạo nên một phong cách, một nét riêng biệt và đặc sắc cho ngơi nhà.
Bao bì cho gạch granite Hoa Lư sử dụng chất liệu đảm bảo sự thuận tiện cho việc vận chuyển và sử dụng; bảo quản gạch khơng bị bể vỡ, trầy sước trong quá trình vận chuyển, lưu kho. Trên bao bì cĩ in đầy đủ các thơng tin cần thiết như: logo và tên thương hiệu, thơng tin về Cơng ty (tên giao dịch, địa chỉ, số điện thoại), số điện thoại nĩng để giải quyết khiếu nại, những chỉ số về mặt kỹ thuật và những yêu cầu trong quá trình vận chuyển và lưu kho để đảm bảo chất lượng gạch. Ngồi ra, bao bì gạch granite Hoa Lư cần được thiết kế nổi bật, bắt mắt nhưng vẫn phải đảo bảo tính đồng nhất với hình ảnh thương hiệu để khách hàng dễ nhận diện với các sản phẩm của hãng gạch khác. Để tạo sự khác biệt trên bao bì, chúng tơi đề xuất in những mẫu phối cảnh cĩ sử dụng mã gạch granite đĩ và cung cấp một số tư vấn về cách chọn gạch (phù hợp với kiểu nhà thiết kế, diện tích của căn phịng, màu tường,…), cách lĩt gạch (độ rộng của ron, các phụ gia để tăng độ kết dính với nền, tường) và cách bảo quản gạch granite trong quá trình sử dụng.