Để tiến hành phân tích nhân tố, trước tiên ta phải nhận diện mục tiêu của phân tích nhân tố cụ thể là gì? Các biến tham gia vào phân tích nhân tố phải được xá định dựa vào các nghiên cứu trong quá khứ, phân tích lý thuyết và đánh giá của các nhà nghiên cứu. Một vấn đề quan trọng là các biến này phải được đo lường thích hợp bằng thang đo định lượng (khoảng cách hay tỷ lệ), và cỡ mẫu phải đủ lớn, thơng thường thì số quan sát (cỡ mẫu) ít nhất phải bằng 4 hay 5 lần số biến trong phân tích nhân tố.
Trong phạm vi nghiên cứu của đề tài này, việc phân tích nhân tố được thực hiện với mục đích xác định nhân tố nào ảnh hưởng đến tần suất tiêu dùng mì ăn liền của sinh viên Đại học Nha Trang.
Bảng 4.5: Kết quả phân tích nhân tố khám phá.
Nhân tố
1 2 3 4
Khi ăn mì ăn liền tơi cảm thấy rất thỏa mãn .738 Khi ăn mì ăn liền tơi cảm thấy hài lịng .814
Tơi mong muốn ăn mì ăn liền .728
Khi ăn mì ăn liền tơi cảm thấy rất ngon .847 Khi ăn mì ăn liền tơi cảm thấy rất thích thú .857
Tơi bị thu hút bởi các quảng cáo về mì ăn liền .814 Tơi thấy nhiều bạn bè mua mì ăn liền về ăn .790 Mì ăn liền là thứ dễ nhất mà tơi cĩ thể tìm thấy
tại các cửa hàng .751
Bạn cùng phịng với tơi hay ăn mì ăn liền .742 Tơi thấy nhiều quán ăn bán mì ăn liền .842 Việc tơi ăn mì ăn liền hay khơng là hồn tồn
do tơi quyết định .608
Nếu muốn tơi dễ dàng ăn mì ăn liền vào ngày
mai .738
Với tơi, ăn mì ăn liền là một điều rất dễ .777 Tơi hồn tồn kiểm sốt được việc tơi ăn mì ăn
liền thường xuyên ra sao. .795
Tơi cĩ ý định ăn mì ăn liền .819
Tơi đã mua sẵn mì ăn liền để ăn .779
Tơi sẽ mua mì ăn liền về ăn .801
Để phân tích nhân tố khám phá, 17 chỉ báo đã lựa chọn ở bước trên được đưa vào phân tích một lần. Kết quả phân tích nhân tố là rất tốt, chỉ số Kaiser- Mayer- Olkin (KMO) là 0,822 thuộc phạm vi được xem là thích hợp. Đúng như mong đợi, 4 nhân tố được rút ra với tổng phương sai tích lũy được giải thích bởi 4 nhân tố là
66,151%. Đồng thời trọng số của các nhân tố đều đạt tiêu chuẩn lớn hơn 0,5. Kết quả phân tích nhân tố được trình bày trong bảng 4.5 cho ta kết quả như sau:
Nhân tố 1: Nhân tố thái độ đối với mì ăn liền. Với 5 biến quan sát, các chỉ báo đều cĩ giá trị hội tụ cao trên 0,7. Điều này phản ánh các thang đo cho nhân tố thái độ đối với mì ăn liền là thích hợp và cùng phản ánh một khái niệm.
Nhân tố 2: Nhân tố các quy chuẩn chủ quan. Gồm cĩ 5 biến quan sát phản ánh chỉ báo đều cĩ giá trị hội tụ trên 0,7. Điều này chứng tỏ các thang đo của nhân tố các qui chuẩn chủ quan là phù hợp và cùng phản ánh một khái niệm.
Nhân tố 3: Nhân tố kiểm sốt hành vi nhận thức. Nhân tố này gồm cĩ 4 biến quan sát phản ánh chỉ báo cĩ giá trị hội tụ cao, trên 0,6 và phản ánh tốt cùng một khái niệm. Mỗi biến chỉ phản ánh ở một nhân tố.
Nhân tố 4: Nhân tố ý định hành vi: Gồm cĩ 3 biến quan sát phản ánh chỉ báo đều cĩ giá trị hội tụ cao, trên 0,7. Điều này phản ánh các thang đo cho nhân tố ý định hành vi là thích hợp và cùng phản ánh một khái niệm.