về nghiệp vụ viết về thị trờng
Qua khảo sát chuyên trang thị trờng của 2 tờ báo TBTC và DDDN, có rất nhiều vấn đề không những đợc đề cập đến mà còn đợc sự chú ý rất lớn. Thông tin trên chuyên trang luôn bám sát thị trờng, phản ánh kịp thời những biến động của nó. Tính sinh động của các vấn đề nổi cộm lên trong một thời gian nhất định thờng dành sự quan tâm đúng mức. Từ nhiều khía cạnh và phơng diện bài báo đã có cái nhìn nhận khái quát, toàn diện về các mảng mà của thị trờng. Hơn thế nữa, là nhận xét rút ra quy luật về chuyển động của từng thị trờng nhỏ- những nhân tố cấu thành nên thị trờng lớn. Hai chuyên trang trên 2 tờ báo này có những đặc điểm chung trong quy trình viết về thị trờng. Và đồng thời mỗi chuyên trang thị trờng lại mang đặc điểm của tờ báo mình.
Từ kết quả trên rút ra những nhận xét khái quát về hình thức sau đây DDDN luôn có chapeau và tít phụ, riêng trang Ngân Hàng Chứng khoán th- ờng sử dụng biểu bảng (biểu đồ hình cột, hình tròn), tít ngắn gọn chứa nội dung súc tích, gây ấn tợng mạnh đối với khán giả. Nội dung bài viết phong phú chủ đề rất coi trọng ý kiến của ngời quản lý cũng nh các chuyên gia kinh tế, tập trung vào việc thể hiện ý kiến nguyện vọng của doanh nghiệp.
Không chỉ nêu tình hình, phản ánh nguyên nhân, đa giải pháp để giải quyết vấn đề, DDDN đã cố gắng trình bày dự báo về mỗi vấn đề đó (đặc biệt nhấn mạnh dự báo của các chuyên gia kinh tế).
TBTC thờng không có chapeau và tít phụ. Thị trờng Chứng Khoán đ- ợc nhìn nhận từ nhiều phía, đánh giá tình hình đồng thời chứng minh bằng tỷ giá cụ thể và biểu đồ hình cột và hình tròn trong bài tổng kết tuần. Tít bài hay dài, dễ hiểu nhng ít gây ấn tợng bởi tít là câu hỏi hoặc câu nghi vấn chiếm tỷ lệ lớn. Chủ đề phản ánh sinh động tập trung vào “tiêu điểm” của thị trờng xuất nhập khẩu. Sự chỉ đạo và điều tiết của nhà nớc thể hiện rất rõ trên chuyên trang. Bài viết cũng gồm những phần thống kê dữ kiện phản ánh tình hình của thị trờng, trình bày nguyên nhân và đề ra giải pháp, hớng khắc phục và giải quyết. Phần dự báo xuất hiện với lợng nhỏ.
Hiện nay cha có mẫu chung nào gọi là duy nhất để viết nên những tác phẩm về thị trờng. Bởi mỗi tờ báo có đặc trng riêng quy định kiểu, ph- ơng cách bài báo, có ít nhiều điểm khác nhau. Sau khi khảo sát đồng thời kết hợp với các quan điểm của một số nhà báo chuyên viết về đề tài thị tr- ờng có thể đa ra một vào ý kiến sau:
1. Cách thức tổ chức bài viết trên trang báo a. Tít bài
Thị trờng là đề tài vô cùng phong phú và đa dạng, đời sống xã hội càng phát triển thì các mặt hàng càng mở rộng thị trờng càng nâng cao. Do đó, các thị trờng ngày một rộng lớn hơn, phức tạp hơn. Một cái tít quá ngắng gọn và chung chung không thể chuyển tải hết nội dung bài cần phản ánh (“Thơng hiệu thuỷ sản quốc gia”, ”Nhu cầu của khách du lịch Đức”, “Hơng Thầm” của DDDN) hay quá dài nh “Vincom City Tower – Trung tâm Thơng mại hiện đại bậc nhất Hà Nội: Có mức giá thuê phòng, siê thị… hấp dẫn các nhà kinh doanh ” và “Hai sản phẩm mới của Bảo Việt Nhân Thọ: Quyền lợi miễn nộp phí bảo hiêm và miễn nộp phí bảo hiểm đặc biệt ” gây mất tập trung. Số 80 ngày 8/10/2004 DDDN có bài viết về “Thơng hiệu thuỷ sản quốc gia” cho thấy đặc điểm quá chung chung, độc giả có thể nhận định rằng việc xây dựng thơng hiệu thuỷ sản quốc gia đã hoàn tất chứ đâu nghĩ rằng hiện tại thuỷ sản nớc ta chủ yếu mang tên nhà nhập khẩu và đang hớng xây dựng thôi. Vì thế, có thể thay một cái tít khác phù hợp hơn: ví dụ “Cần thơng hiệu riêng cho thuỷ sản quốc gia”. Cái tít “Hơng thầm”
cũng vậy quá ngắn cho những khó khăn của ngành chè. ít nhất nên giải thích trớc đây là “chiến lợc của ngành chè” hoặc đổi hẳn tít. Đối với nững tít dài của TBTC, cần phải cô đọng lại không nên để dàn trải. Dàn trải quá không thể gấy ấn tợng mặt khác dễ mất tập trung cho độc giả vì độc giả phân giải chú ý ra một số lợng từ nhiều. Các tít dài trên của TBTC có thể rú ngắn nh : ”Giá thuê hấp dẫn của trung tâm thơng mại hiện đại bậc nhất Hà Nội”, ”bảo hiểm Nhân thọ ra 2 sản phẩm mới”
Sở dĩ, đây là hai tờ báo kinh tế yêu cầu thông tin nhanh gọn chính xác ngày từ đầu. Do đó đặt tít cho bài thị trờng trơc hết phải hớng độc giả vào ngay lĩnh vực thị trờng mà bài viết phản ánh, rồi sau đó thu hút bằng yếu tố ấn tợng.
VD: “Thị trờng điện cạnh tranh: Khúc dạo đầu khó khăn” “Giá giấy: “nớc lên thuyền lên” ”
Xác định lĩnh vực bài báo ngay từ phút đầu tiên rất quan trọng đối với độc giả. Tít bài thị trờng chia làm hai phần; phần đầu xác định lình vực kinh tế nên mang yếu tố khô khan khái quát, nhng phần thứ hai thu hút bằng vấn đề cụ thể nh hiện tợng hoặc hoạt động của ngành đó. Phải làm để nổi bật nhất khía cạnh trong bài báo đề cập đến:
VD: “Thị trờng bánh trung thu: Ngời mua không ăn…”
“Thị trờng Tài chính- tiền tệ TP.HCM: Cần một “đòn xe để tạo sc bật mới” ”
Những ngời làm kinh tế không cần yếu tố văn vẻ rờm rà hoa lá mà không đem lại thông tin một cách nhanh chóng, vì tốn thời gian. Bài báo càng trực tiếp ngay từ đầu càng tốt cho độc giả, và tít bài báo phải tiết kiệm ngay tời gian cho họ. Kinh tế thị trờng luôn luôn biến động nhanh, rút ngắn thời gian và rà soát vấn đề minh quan tâm đa đến quyết địng kinh tế kịp thời.
b. Chapeau
Trên TBTC hiếm gặp Chapeau nhng DDDN lại phát huy rất mạnh. Triển khai đặt chapeau cho bài báo thì rất tốt. Chapeau thờng là câu có tính chất cô đọng nhất tiêu biểu nhất. Chapeau đợc rút ra từ bài nêu nên tình hình khách quan mang tính khái quát kết hợp cách giải quyết tình hình: yếu tố mới và quan trọng nhất trong bài. Phần “khơi mào”nóng bỏng đó góp
phần định hớng ban đầu cho độc giả, giúp cho độc giả khả năng nhận định và tiếp thụ thông tin cốt lõ của vấn đề đợc đa ra đó. Ngoài ra, tác giả nên tóm tắt lại nội dung bài thành 3 câu ngắn nhất tạo thành Chapeau nhằm mục đích tạo điều kiện độc giả nhanh chóng nhận ra thông tin trên thị tr- ờng.
c. Tít phụ
Hầu hết các bài báo của DDDN về thị trờng đều sử dụng tít phụ. Điều đó mang lại hiệu quả cao tròn công việc phân biệt nội dung cho ngời làm doanh nghiệp. Tít phụ rất quan trọng trong mỗi bài báo về thị trờng. Vì nói đến thị trờng tất yếu nói đến vấn đề kinh tế hàng hoá nào đó. Sự phân định rạch ròi và rõ ràng từng phần trong bài viết cuối cùng là đem đến yếu tố thời gian. Nếu cứ viết theo kiểu của các bài báo trên TBTC thì khó phân biệt ngay lập tức đâu là phần nào, làm tiêu tón thời gian của ngời quản lý kinh tế, ngời làm doanh nghiệp và cả ngời tiêu thụ. Ta thấy bài viết của TBTC mang mức độ phản ánh và phân tích sâu rộng, không có tít phụ đòi hỏi ngời đọc sự chú ý căng thẳng nên thích hợp với ngời nghiên cứu nhiều hơn.
Khi đặt tít phụ trớc nội dung thì độc giả không thể không hình dung ra hớng của thông tin ở dới. Một mặt tít phụ phân định đoạn nội dung, mặt khác chính tít phụ xác định nội dung chi tiết cụ thể hộ độc giả. Các tít phụ trong bài phải có găng kết với nhau cùng tập trung khai thác các vấn đề theo nhiều phía.
VD: Trong bài “Giá vàng có xu hớng giảm” (DDDN) có 2 tít phụ là “Giá vàng trong nớc cao bất hợp lý” và ”Bình ổn thị trờng giá vàng”; bài “Giá giấy: nớc lên thuyền” với 2 tít phụ ”Nguyên liệu giá giấy tăng mạnh” và “Giá giấy bị đẩy lên” chúng tỏ sự gắn kết nh vậy.
Chú ý là đặt tít phụ không nên để ở dạng câu nghi vấn. Câu khẳng định sẽ không tạo ra sự “loay hoay” của độc giả khi tiếp nhận thông tin kinh tế về một thị trờng nhất định mà họ đang hớng tới. Tít phụ mang tính khăng định tạo lòng tin cậy từ phía độc giả đối với thông tin kinh tế mà họ đa ra. Có tạo đợc lòng tin hay củng cố lòng tin mới giúp độc giả đc ra quyết định lựa chọn trên thị trờng.
d. Sử dụng biểu bảng
Là tờ báo cung cấp thông tin thị trờng thì không thể bỏ qua các số liệu thống kê, dữ liệu thu thập đợc. Dựa theo đó tác giả xây dựng lập bảng
biểu cụ thể. Liệt kê các con số cụ thể trên trang bảng biểu khiến độc giả trự tiếp so sánh sinh động các mặt hàng hoá dịch vụ với nhau. Về phần này, TBTC tạo u điểm hơn DDDN. Nếu nh DDDN chỉ sử dụng một loại bảng “tỷ giá ngoại tệ” thì TBTC thể hiện mạnh hơn vì sử dụng tới 4 biểu bảng (trong số báo ngày) bao gồm: Kết quả đầu t tín phiếu kho bạc, Tỷ giá của Ngân hàng Ngoại thơng Việt Nam, Tỷ giá lãi suất, Giá vàng và chỉ số chứng khoán và kết quả giao dịch khớp lệnh. Không những thế còn có biểu đồ biểu thị lên xuống đánh giá khối lợng giao dịch và chỉ số Index vào số báo cuối tuần. Đây là trực quan sinh động nhất.
Nhờ biểu bảng độc giả trực tiếp tìm kiếm chính xác nhất con số dao động đó mà có thể cha cần đọc bài viết. Thông qua biểu bảng độc giả tiếp cận ngay với thông tin về cổ phiếu mình đang quan tâm hoặc đang đầu t, không cần dò dẫm đọc từng dòng viết trong bài viết. Sử dụng biểu bảng là yếu tố cần thiết. Do nhiều khi thay lời viết độc giả cũng thu đợc thông tin qua đọc bảng biểu. Ví nh kết hợp sử dụng biểu bảng tác giả có thể rút ngắn lời viết nhng giá trị và lợng thông tin vẫn biểu đạt trọn vẹn. Tham khảo bài thị trờng qua kết quả nghiên cứu số liệu, tác giả chỉ cần lập biểu bảng bên trái và bổ sung thông tin mở rộng bên phải bảng liệt kê số liệu đó.
e. Cách xây dựng chuyên mục và chuyên trang
Với ngời quan tâm đến thông tin thị trờng cần chia ra thành nhiêu đối tợng cụ thể, dựa trên quan điểm đồng bộ phát triển thị trờng. Trên một chuyên trang thị trờng ngời viết về thị trờng không nên chỉ hớng về một trong số những đối tợng một cách riêng biêt, mà phải hớng về cả 3 đối tợng cùng một lúc. Ngời quản lý, doanh nghiệp, ngời tiêu dùng tạo thành một quy trình khép kín không tách rời. Nh vậy kết hợp cả 3 u điểm trên DDDN và TBTC, ngời viết về thị trờng phải kết hợp vừa phải có mục “Phản hồi thị trờng ” – dành cho ngời tiêu dùng, chuyên mục “Bạn cần biết”, “Cách sử dụng” - vừa phải hớng tới doanh nghiệp và ngời quản lý nh TBTC. PHải xây dựng mỗi chuyên trang chuyên viết riêng về từng thị trờng. Không nhất thiết phải phân về từng thị trờng nhỏ nh: “Công nghệ thông tin ” hay “Ôtô- xe máy”, mà chỉ cần phân biệt và sắo xếp theo các chuyên trang: thị trờng hàng hoá tiêu dùng, thị trờng chứng khoán, thị trờng các yếu tố sản xuất. Trong thời gian này các chuyên trang trên rất cần thiết, bởi đây là những thị trờng sôi động nhất phản ánh nền kinh tế thị trờng.