- Chiến lược mở rộng thương hiệu:
a. Mở rộng dòng sảnphẩm theo chiều ngang và chiều dọc (Line Extension)
• Chiều ngang: Đa dạng hóa các mặt hàng sản phẩm trong 1 dòng để bổ sung
các tính năng, điểm độc đáo phù hợp với thị hiếu của các phân khúc khác nhau như : phát triển mẫu sản phẩm vải mịn, không nhàu, dễ thấm hút mồ hôi,…
• Chiều dọc: Phát triển các dòng sản phẩm từ phân khúc bình dân đến tầm
trung
− Thiết kế riêng các dòng sản phẩm phù hợp với thị hiếu và kích cỡ cơ thể của người Nhật. Điều này sẽ đảm bảo được sự thích ứng với nhu cầu “Fit is king”- vừa vặn với cơ thể và tiêu chuẩn cao về tính tinh xảo, chất lượng sản phẩm đảm bảo.
− Thiết kế phong cách phù hợp giữa châu Âu và Nhật Bản (như An Phước nội
địa kết hợp giữa châu Âu- Việt Nam). Với gu thẩm mỹ khác biệt của Nhật Bản phải phù hợp với tiêu chuẩn văn hóa tuyền thống, vừa ưa thích xu hướng thời trang châu Âu, An Phước với am hiểu thị trường Nhật với 20 năm xuất khẩu gia công có thể sản xuất danh mục sản phẩm riêng với khách hàng Nhật.
− Ngày nay người tiêu dùng hàng may mặc ở Nhật Bản khá khó tính, đặc biệt về mốt thời trang. Công ty cần phải nắm bắt, dự đoán được xu hướng thời trang, phải cung ứng một cách kịp thời những sản phẩm hợp mốt, đặc biệt là đối với những khách hàng trẻ tuổi - những người có sở thích may mặc thay đổi.
− Với phương châm “tỉ mỉ trong từng đường kim mũi chỉ” và kinh nghiệm học
hỏi từ những ngày thực hiện thương hiệu kép với “người khổng lồ” Pierre Cardin, An Phước đã ngày càng khẳng định mình và chiếm được sự tín nhiệm của các đối tác nước ngoài. Bởi vậy, để thâm nhập thị trường Nhật Bản, doanh nghiệp An Phước cần tiếp tục trau dồi trình độ chuyên môn và học hỏi những công nghệ mới để tạo ra sản phẩm có sức hút nhờ giá thành rẻ và chất lượng tốt, phù hợp với thị hiếu của người Nhật.