Mức độnhận biết và ưa thích là hai thành phần quan trọng của thương hiệu, nó phản ánh giá trị thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng như thế nào từ đó
chúng ta có những chiến lược thương hiệu hiệu quả hơn. Trong đó, mức độ nhận biết thương hiệu và giá trị thương hiệu cao nhất khi tạo ra được sự thích thú cũng như lòng đam mê nơi khách hàng. Do đó, việc có được mức độ nhận biết và ưa thích thương hiệu của người tiêu dùng đối với thương hiệu là rất quan trọng. Để nâng cao sự nhận biết thương hiệu, mỗi loại sản phẩm chăm sóc da cần có một tên khác nhau, tuy nhiên mỗi sản phẩm này vẫn gắn liền các biểu tượng của thương hiệu. Màu sắc bao bì sản phẩm cần thay đổi và có sựkhác biệt nhằm tạo cảm quan và kích thích sựtò mò, dễnhận biết của khách hàng đối với sản phẩm, đa dạng hóa hình dạng bao gói nhằm tăng mức độ phong phú của từng sản phẩm. Tăng cường việc thiết kếhình ảnh trên bao bì nhằm làm cho thương hiệu thêm nổi trội và có tính mỹthuật, tạo cảm giác và ấn tượng ban đầu về thương hiệu.Tăng cường các loại áp phích quảng cáo, giới thiệu tại các cửa hàng đại lý bán mỹ phẩm. Sắp xếp một cách hợp lý và thẩm mỹcác sản phẩm chăm sóc da trênkệ trưng bày, cung cấp các dịch vụ như kệ trưng bày, ô dù có in biểu tượng của thương hiệu. Lựa chọn một vài phân khúc chính để tập trung phục vụ nhằm đạt được kết quả chiến lược lâu dài. Thực hiện các chương trình giới thiệu sản phẩm, cho dùng thử tại các trung tâm thương mại, công sở, rạp chiếu phim, nơi có nhiều nam giới lui tới. Việc tặng quà khuyến mãi kèm theo các sản phẩm chăm sóc da cũng cần được thực hiện nhiều và phổbiến hơn. Theo điều tra qua bảng câu hỏi, có thểnhận thấy báo chí, truyền hình, internet là những phương tiện hiện nay khách hàng thường sửdụng nhiều nhất chính vì vậy mà các doanh nghiệp mỹ phẩm có thể sử dụng các kênh quảng cáo này để tăng cường sự nhận biết thương hiệu, tuy nhiên các doanh nghiệp cần thực hiện theo nguyên tắc AIDA(Attention, Interest, Desire, Action) tức là: tạo sự chú ý, làm cho thích thú, gây sựham muốn dẫn đến hành động mua. Tăng cường tham gia các hoạt động vì cộng đồng, bảo vệ môi trường nhằm tạo dấu ấn tốt đẹp trong tâm trí khách hàng. Ngoài ra đối với các dòng sản phẩm chăm sóc da cao cấp chúng ta cần phải có những chiến lược marketing riêng, vì đối tượng khách hàng mà chúng ta hướng tới là những người có thu nhập cao. Đối tượng khách hàng này thường mua sắm ở những trung tâm thương mại, những siêu thị lớn, vì vậy cần bố trí các gian hàng
trưng bày và giới thiệu sản phẩm ởnhững địa điểm này. Bên cạnh đó chúng ta cũng nên tổ chức các chương trình quảng bá giới thiệu sản phẩm thông qua việc tài trợ cho các sự kiện, các cuộc thi, các show truyền hình dành cho nam giới, tham gia phát biểu tại các kỳ hội thảo, tạo được mối quan hệ với các tổ chức xã hội, giúp thông tin vềsản phẩm được các tổchức xã hội truyền đạt rộng rãi hơn.
