Mục đích của nghiên cứu định lượng là đo lường mối quan hệgiữa các thành phần của giá trị thương hiệu, sự ưa thích thương hiệu và ý định mua lại các sản phẩm chăm sóc da của nam giới. Kích cỡ mẫu phụ thuộc vào phương pháp phân tích, nghiên cứu này có sửdụng phân tích nhân tốkhám phá (EFA). Phân tích nhân tố cần có mẫu ít nhất 200 quan sát (Gorsuch, 1983); còn Hachter (1994) cho rằng kích cỡ mẫu bằng ít nhất 5 lần biến quan sát (Hair và cộng sự, 1998). Dựa vào số biến quan sát trong nghiên cứu này thì số lượng mẫu cần thiết có thểlà 200 trởlên. Những quy tắc kinh nghiệm khác trong xác định cỡmẫu cho phân tích nhân tốEFA là thông thường thì số quan sát (kích thước mẫu) ít nhất phải bằng 4 hay 5 lần số biến trong phân tích nhân tố. (Hoàng Trọng và Chu Nguyễn Mộng Ngọc – phân tích dữ liệu nghiên cứu với SPSS, NXB Thống kê 2005). Tác giả đã chọn mẫu để thu thập dữliệu phục vụnghiên cứu định lượng với cỡmẫu là 200 nam giớitrên địa bàn TP.HCM. Ngoài ra, theo Tabachnick & Fidell (2007) để phân tích hồi quy đạt được kết quảtốt nhất, thì kích cỡmẫu phải thỏa mãn công thức n ≥ 8m + 50. Trong đó: n là kích cỡ mẫu - m là số biến độc lập của mô hình. Tác giả đã sử dụng phương pháp chọn mẫu thuận tiện đểthu thập dữliệu. Những nam giớiởTP.HCM sẵn sàng tham gia trảlời sẽ được ưu tiên đưa vào mẫu khảo sát.
Tác giả đã xây dựng bảng câu hỏi nghiên cứu định lượng đểthu thập dữliệu dựa trên mô hình nghiên cứu và các thang đo sau khi nghiên cứu định tính. Bảng nghiên cứu định lượng yêu cầu nam giới đánh giá về các yếu tố trong mô hình nghiên cứu hiệu chỉnh gồm: lòng trung thành thương hiệu, sự nhận biết thương hiệu, sự liên tưởng thương hiệu, chất lượng cảm nhận, sự ưa thích thương hiệu và ý định mua lại các sản phẩm chăm sóc da của nam giới. Khách hàng sẽ đánh giá về các yếu tốnày dựa trên thang đo Likert 5 điểm ( 1= Rất không đồng ý, 2 = Không đồng ý, 3 = Trung lập, 4 = Đồng ý và 5 = Rất đồng ý). Thang điểm từ 1 đến 5 thể hiện mức độ đồng ý tăng dần, điểm càng cao thểhiện sự đồng ý cao. Tác giả đã mời 5 cộng tác viên cùng với tác giảthực hiện khảo sát số liệu. Các khảo sát viên được tập huấn để hiểu rõ các câu hỏi nghiên cứu và hướng dẫn người trả lời. Sau đó, tác giảcùng các cộng tác viên sẽkhảo sát các nam giới tại thành phốHồChí Minh. Tác giảvà nhóm khảo sát đưa ra hướng dẫn và phát bảng câu hỏi cho những người đồng ý tham gia phỏng vấn. Những thang đo khó hiểu hoặc người được phỏng vấn hiểu chưa đúng thì tác giảhoặc khảo sát viên phải giải thích đểhọhiểu rõ và trảlời đúng hướng.
