Theo bảng khảo sát, câu hỏi từ số 1đến số 5 được sử dụng để kiểm tra mức độ quan tâm cũng như sự ưa thích các thương hiệu chăm sóc da của nam giới. Kết quả được thểhiện ởbiều đồ bên dưới.
Hình 4.1: Sựquantâm đến các thương hiệu chăm sóc da của nam giới
Nhìn vào biểu đồ ta thấy 2 thương hiệu chăm sóc da được nam giới đã từng sửdụng qua nhiều nhất là Xmen và Romanotrong đó Xmen chiếm 67% và Romano là 56%, kế đến là Nivea for men (45%), Oxy (36%) và các thương hiệu khác chiếm tỉ lệ không đáng kể, hầu hết họ đều hài lòng với thương hiệu chăm sóc da mà họ từng sửdụng (98%). Danh sách 3 loại sản phẩm chăm sóc da mà nam giới từng sử dụng nhiều nhất là kem cạo râu, sửa rửa mặt và sửa tắm, chiếm đến 84.89% (Hình 4.3).
Hình 4.2: Các loại sản phẩm chăm sóc da của nam giới
Bên cạnh đó mức độ thường xuyên mua sắm các sản phẩmchăm sóc da của nam giới ở mức trung bình và cao, điều đó cho thấy nam giới Việt Nam ngày càng quan tâm hơn đến việc chăm sóc da. Kết quả cho thấy phần lớn nam giới tham gia khảo sát thường mua các sản phẩm chăm sóc da khoảng 3 tháng một lần (53.5%), tiếp theo đó là một lần một tháng (26.5%), mỗi năm một lần (8%), nhiều hơn một lần một tháng (7.5%), tùy theo nhu cầu (4%) và sáu tháng một lần (0.5%).
Bảng 4.2: Mức độ thường xuyên mua các sản phẩm chăm sóc da Chỉ tiêu Giá trị Tần suất xuất hiện Tỷlệ phần trăm Phần trăm hợp lệ Phần trăm tích lũy Mức độ thường xuyên Nhiều hơn một lần 1 tháng 15 7.5 7.5 7.5 Một lần một tháng 53 26.5 26.5 34.0 Ba tháng một lần 107 53.5 53.5 87.5 Sáu tháng một lần 1 .5 .5 88.0 Mỗi năm một lần 16 8.0 8.0 96.0
Tùy nhu cầu 8 4.0 4.0 100.0
Vì các doanh nghiệp thường xem việc quảng cáo trên các phương tiện truyền thông là công cụ để xây dựng và phát triển thương hiệu (Walker, 2002), nên đềtài nghiên cứu cũng muốn khám phá xem liệu những nam giới được khảo sát có quan tâm đến các sản phẩm chăm sóc da thông qua các phương tiện truyền thông hay không. Kết quả của cuộc khảo sát cho thấy 100% những người được khảo sát đều cho rằng họ đã từng xem qua các chương trình quảng cáo vềcác sản phẩm chăm sóc da trước đó: thấy các chương trình quảng cáo trên truyền hình (94.5%), internet/ Các trang mạng (54%), báo chí (23.5%), tạp chí (23%) và bảng thông báo (0.5%). Clark , Doraszelsk và Draganska (2009) cho rằng việc quảng cáo sẽ tác động đến sự quan tâm thương hiệu cũng như thái độ của khách hàng. Vì vậy, kết quả này cho thấy nam giới Việt Nam cũng cảm nhận, quan tâm đến sản phẩm cũng như thương hiệu chăm sóc da thông qua các chương trình quảng cáo trên các phương tiện truyền thông. Hơn nữa việc quảng cáo trên truyền hình được xem như là một công cụhữu hiệu nhất để giao tiếp hoặc truyền tải thông tin đến khách hàng nhằm nâng cao sự nhận biết, thái độ đối với thương hiệu chăm sóc da dành cho nam giới.