6. Kết cấu của đề tài
3.2.1xuất giải pháp cho hoạt động thiết kế
Tên thương hiệu
Theo như cuộc khảo sát thì tên thương hiệu của Tổng công ty khi truyền tải tới các khách hàng còn mới mẻ, khách hàng thường dễ nhầm lẫn với thương hiệu khác. Bên cạnh đó thì cách viết của tên thương hiệu cũng gây khó khăn với các đối tác của doanh nghiệp. Từ đó Tổng công ty cần phải thiết kế tên doanh nghiệp ngắn gọn, dễ viết, dễ đọc, và đặc biệt cần phải có sự khác biệt đối với các thương hiệu khác.
Ngoài ra, Tổng công ty cấn chú trọng nhiều đến công tác quảng bá nhằm giúp khách hàng có thể nhận biết tên thương hiệu một cách chính xác, những mục tiêu cụ thể của Tổng công ty trong những năm, những giai đoạn kế tiếp, từ
đó lấy được lòng tin của khách hàng, đối tác, khẳng định vị thế trong và ngoài ngành nhằm vươn cao vươn xa hơn, bước tiếp những bước tiến mới, ổn định vững chắc.
Bên cạnh đó, qua khảo sát có thể nhận thấy hình ảnh thương hiệu của Tổng công ty trong tâm trí khách hàng còn khá mới mẻ, quảng cáo hình ảnh của công ty chưa thực sự mạnh. Cần phải tăng cường hơn nữa cho công tác quảng cáo.
Cần quan tâm việc tham gia các hội chợ triển lãm về lĩnh vực xây dựng, thiết kế đầu tư trong thành phố hay một số địa phương có nền kinh tế đang phát triển.
Sử dụng thương hiệu tài trợ cho các chương trình, các hoạt động xã hội. Trích quỹ hàng năm của Tổng công ty để tham gia các hoạt động từ thiện, tặng quà, thăm hỏi các gia đình thuộc diện chính sách…
Liên kết với một số trường ĐH, CĐ có uy tín để tài trợ học bổng, thu hút nguồn nhân lực có chất lượng.
Logo
Logo của Tổng công ty Viwaseen có quá nhiều hình ảnh khiến cho việc truyền tải thông tin của doanh nghiệp gặp không ít khó khăn. Nhiều nhân viên trong Tổng công ty không biết đến ý nghĩa của logo muốn truyền tải.
Theo như cuộc khảo sát sự đánh giá của nhân viên về cách thiết kế logo của doanh nghiệp thì chưa nhận được sự đánh giá cao. Chính vì vậy Tổng công ty cần chỉnh sửa, thiết kế logo để nhân viên, khách hàng có thể hiểu được ý nghĩa và có thể ghi nhớ vào tâm trí một cách dễ dàng.
Để có một logo ấn tượng và hiệu quả trong việc truyền thông thương hiệu, Tổng công ty Viwaseen cần có nguồn nhân lực chất lượng để thiết kế, đưa ra các chiến lược về thương hiệu. Nếu không có nguồn nhân lực để triển khai thì doanh nghiệp cần phải thuê ngoài cùng với sự kết hợp của ban lãnh đạo bàn bạc, đưa ra ý tưởng muốn truyền tải tới công chúng một cách tốt nhất.
Sau khi thiết kế xong logo mới Tổng công ty cần thực hiện công tác truyền thông để công chúng, khách hàng biết tới sự thay đổi của doanh nghiệp và ghi nhớ dễ dàng. Ngoài ra sau khi thay đổi Tổng công ty cần phải đồng bộ hệ thống nhận diện thương hiệu.
Slogan
Slogan là một trong những yếu tố truyền thông thương hiệu quan trọng nhất, slogan thể hiện được giá trị mà doanh nghiệp muốn mang tới cho khách hàng. Theo như cuộc khảo sát thì đa số nhân viên của Tổng công ty không biết đến, hoặc chỉ biết qua không nhớ rõ về slogan của doanh nghiệp. Nguyên nhân là do slogan của doanh nghiệp quá dài, câu chữ không vần với nhau. Do vậy ban lãnh đạo cần phải thay đổi câu chữ ngắn gọn, dễ nhớ hơn.
Ngoài ra Tổng công ty cần yêu cầu nhân viên phải ghi nhớ slogan để hiểu được và truyền tải cho khách hàng hiểu được giá trị mà doanh nghiệp muốn mang tới. Tổng công ty cũng có thể tổ chức các cuộc thi cho nhân viên để tìm ra slogan hay nhất, ý nghĩ nhất, ngắn gọn nhất, mang lại hiệu quả cao cho việc truyền thông của doanh nghiệp.
Một yếu tố quan trọng khác nữa là slogan cần được gắn liền với các thành tố khác trong hệ thống nhận diện. Slogan gắn liền với logo, với các ấn phẩm, các tài liệu…