Khác (ghi rõ)

33 10 36 12 12 25 35

Nghiên cứu đã tìm hiểu 5 tác nhân gây ảnh hưởng đến mức độ sử dụng truyền hình của công chúng, thư 1 nhất là không có sẵn tivi để dùng 78%, nguyên nhân này là nguyên nhân hiển nhiên, tất yếu nhất tác động mạnh đến mức độ xem truyền hình, nguyên nhân này rất khó can thiệp được từ các cơ quan truyền hình, nếu như báo in hoặc đài có thể có chính sách phát miễn phí rộng rãi, nhưng tivi là vật dụng đắt tiền khó thể phân phát miễn phí trên diễn rộng. tác nhân thứ 2 là chi phí sử dụng 49%, có thể thấy đã có nhiều chương trình khuyến mại giảm giá lắp đặt và dịch vụ truyền hình nhưng vẫn chưa có hiệu quả mạnh đến người dân, các nhà đài cần điều chỉnh phí dịch vụ phù hợp hơn nữa. Thứ 3 là tốc độ đưa tin, chắc chắn nếu tốc độ đưa tin nhanh sẽ thu hút công chúng nhiều hơn, điều đó đã được chứng minh trong phần trên những yếu tố thu hút khán giả đó chính là tính thời sự, cập nhật nhanh chóng của chương trình. Đứng thứ 4 là khả năng tiếp cận khán giả, và tốc độ phát triển của báo mạng 36%, như đã chứng minh ở trên, báo mạng đang cạnh tranh với truyền hình và có ảnh hưởng tới công chúng xem truyền hình. Thứ 5 là sự phát triển của báo in 34%, cho thấy báo in vẫn là phương tiện truyền thông quan trọng và không thể thiếu với công chúng, chứng tỏ rằng báo in đang phát triển mạnh mẽ để không mất đi độc giả.

Chất lượng nội dung của chương trình đứng ở vị trí thứ 6 trong những tác động mạnh đến mức độ xem của công chúng, chính vì vậy các đài truyền hình cần đưa nội dung chương trình hấp dẫn hơn nữa để nội dung chương trình sẽ là yếu tố hàng đầu thu hút người xem. Hoặc theo một cách khác là chỉ cần có tivi thì người dân sẽ xem, bất kể chương trình có hay hay không. Các hình thức thể hiện chỉ chiếm 9% trong việc ảnh hưởng đến mức độ xem tivi của công chúng thấp nhất. Khả năng tương tác cũng chỉ

chiếm 9%, cho thấy 2 yếu tố này còn kém, chưa tạo được sức hút đến khán giả.

CHƯƠNG 4: nhu cầu của công chúng với truyền hình 4.1 Nhu cầu về loại hình truyền hình

Nhu cầu về các loại truyền hình được thể hiện trên 2 biểu đồ trên cho thấy có nhu cầu cao nhất vẫn là truyền hình phổ thông với 30%, tiếp theo đó là truyền hình độ net cao với 24%, truyền hình theo yêu cầu có nhu cầu với 11% công chúng đúng thứ 3, truyền hình liên kết và truyền hình trả phí có nhu cầu thấp nhất với chỉ 8%, cho thấy cứ liên quan đến phí dịch vụ, thì mức độ công chúng tiếp cận với loại hình đó giảm đi. Như ở trên nghiên cứu đã chỉ ra phí dịch vụ ảnh hưởng thứ 2 đến mức độ tiếp cận của công chúng. Qua đây có thể thấy người dân vẫn chưa có nhu cầu cao với các loại hình dịch vụ truyền hình, mặc dù các loại dịch vụ này đang hết sức phát triển.

4.2 Nhu cầu về nội dung và hình thức thể hiện truyền hình

Theo như phỏng vấn sâu về nhu cầu và mong muốn gì về nội dung và hình thức thể hiện, đa số công chúng mong muốn được tương tác nhiều hơn với truyền hình, và giảm bớt thời lượng của quảng cáo.

Các chương trình phải theo nhu cầu của người dân, phù hợp với người dân ( Lê Thị Hồng Vân, 45t, Hà Nội)

Quảng cáo quá nhiều, nên giảm bớt các chương trình quảng cáo ( Nhạc Văn Hòa, nam, 42t, Phú Thọ)

Trong phần nhận xét về hình thức không tốt, mục quảng cáo bị đánh giá không tốt nhất vì có quá nhiều quảng cáo 56%

Các chương trình thời sự, giải trí, xã hội là những chương trình được quan tâm nhiều trên truyền hình vì mức độ theo dõi các kênh như VTV1, VTV2, VTV3, các kênh truyền hình địa phương đứng đầu trong những kênh công chúng thường xuyên theo dõi. Các chủ đề được khán giả quan tâm thứ nhất

về chính trị trong nước 65,3%, các vấn đề xã hội 19,3%, thể thao 11,3%, an ninh quốc phòng 10,6%

1.Chính trị trong nước

65,3 7.Tin khuyến nông 9,6 13.Lao động – việc làm 10,4

2.Chính trị quốc tế

7,3 8.Kinh tế, tài chính 6,9 14.Thế giới tự nhiên, động vật

1,8

3.Tin tổng hợp địa phương

10,8 9.Các vấn đề xã hội 19,3 15.Thể thao 11,3

4.An ninh, quốc phòng

10,6 10.Văn hóa, nghệ thuật

14,3 16.Tin giật gân, xì-căng- đan

10,4

5.Pháp luật 10,1 11.Sức khoẻ, y tế 9,1 17.Tin về giới tính, tình dục

0,9

6.Môi trường, thời tiết

8,8 12.Khoa học, công nghệ

7,9 18.Khác (ghi rõ). ……….

b-Nội dung Không tốt vì