7. Đóng góp của luận văn
2.3.3.Thiết kế mẫu
(i) Kích thƣớc mẫu
Tổng thể nghiên cứu là khách du lịch đến tham quan, du lịch tại huyện Cái Bè, tỉnh Tiền Giang từ tháng 10 – 12 năm 2014.
thước mẫu thường được xác định dựa vào (1) kích thước tối thiểu và (2) số lượng biến đo lường đưa vào phân tích. Hair & cộng sự (2006) cho rằng để sử dụng EFA, kích thước mẫu tối thiểu phải là 50, tốt hơn là 100 và tỷ lệ quan sát (observations)/biến đo lường (items) là 5:1, nghĩa là 1 biến đo lường cần tối thiểu là 5 quan sát [10, tr. 398]. Như vậy, trong mô hình nghiên cứu này số biến độc lập là 28, do đó kích thước mẫu dùng trong khảo sát là n = 144 (28*5) nên tính đại diện của mẫu được đảm bảo cho việc khảo sát.
(ii) Cách lấy mẫu
Do điều kiện bị giới hạn về thời gian và chi phí thực hiện nghiên cứu nên mẫu nghiên cứu được lấy theo Phương pháp thuận tiện (convenience sampling): Có nghĩa là nhà nghiên cứu dựa trên sự thuận tiện cho chính họ để tiếp cận tổng thể nghiên cứu [4, tr. 207-298]. Trong phương pháp lấy mẫu thuận tiện, nhân viên điều tra có thể chặn bất cứ khách du lịch nào mà họ gặp ở điểm đến du lịch, khách sạn, nhà hàng… để xin thực hiện cuộc phỏng vấn. Nếu người được phỏng vấn không đồng ý thì họ chuyển sang đối tượng khác. Lấy mẫu thuận tiện thường được dùng trong nghiên cứu khám phá.
Trên cơ sở chọn mẫu thuận tiện, quy trình khảo sát được thực hiện qua các bước như sau:
Bước một: Tiếp cận khách du lịch tại điểm đến du lịch, xã Đông Hòa Hiệp, huyện Cái Bè để tham gia khảo sát.
Bước hai: Gửi phiếu điều tra cho người trả lời.
Bước ba: Liên hệ người được khảo sát để nhận lại kết quả trả lời.
Qua khảo sát, tổng số phiếu khảo sát gởi đến khách du lịch là 160 phiếu, kết quả hồi đáp là 152 phiếu (tỷ lệ 95%). Trong 152 phiếu khảo sát nhận lại từ khách hàng, có 8 phiếu không hợp lệ (bỏ sót câu trả lời hoặc trả lời 2 đáp án trong cùng 1 câu hỏi…). Như vậy, số mẫu được đưa vào phân tích là 144 mẫu, đạt tỷ lệ 90% (bảng 2.2).
Bảng 2.4:Thông tin mẫu nghiên cứu
Thông tin mẫu Số lƣợng Tỷ lệ %
Tổng mẫu 144 100
- Nam 75 52,1 - Nữ 69 47,9 2. Độ tuổi - Dưới 20 tuổi 81 56,2 - Từ 21 – 40 21 14,6 - Từ 41 – 60 20 13,9 - Trên 60 tuổi 22 15,3 3. Tình trạng hôn nhân - Đã kết hôn 27 18,8 - Độc thân 46 31,2 - Ly dị 37 25,7 - Góa chồng/ vợ 35 24,3 4. Nghề nghiệp - Công chức nhà nước 15 10,4 - Viên chức 45 31,2 - Kinh doanh 46 31,9 - Khác 38 26,4 5. Trình độ học vấn - Tiểu học và THCS (cấp 1, cấp 2) 21 14,6 - Trung học phổ thông (cấp 3) 32 22,2 - Cao đẳng/ đại học 48 33,3 - Trên đại học 24 16,7 - Khác 19 13,2