Mục tiêu: nhằm nâng cao sự hiểu biết của dân cư, đặc biệt là người dân Đà Nẵng về sự xuất hiện của tuyến phố chuyên doanh hàng mỹ nghệ tại tuyến đường Trường Sa. Cụ thể là 70% người dân Đà Nẵng đến cuối năm 2015 sẽ biết đến tuyến phố chuyên doanh Mỹ nghệ tại đường Trường Sa
Nguồn kinh phí: ngân sách thành phố (40%), quận có tuyến phố chuyên doanh (30%) và kêu gọi xã hội hóa (30%)
Các giải pháp :
a. Truyền thông trên truyền hình
Quảng cáo trên truyền hình có nhiều khán giả hơn là báo chí và radio, theo khảo sát hiện tại thì mức độ bao phủ của kênh truyền thông này là 80% và 60% số người. Hơn
thế nữa quảng cáo truyền hình cũng đến với khán giả khi họ đang tập trung nhất, đạt hiệu quả cao trong việc truyền tải thông điệp với hiệu ứng ánh sáng, âm thanh và cảm xúc.
Đồng thời chi phí truyền thông hiện tại của các đài truyền hình có mức giá khác nhau, phù hợp với kế hoạch truyền thông ở từng thời điểm. Và đài truyền hình mà chúng tôi lựa chọn phát sóng quảng cáo là đài DVTV, kênh truyền hình quốc gia tại TP Đà Nẵng, và đài phát thanh truyền hình Đà Nẵng DRT với độ phủ sóng rộng khắp.
Với đặc thù chương trình, thông điệp sẽ cho phát quảng cáo trên DVTV và DRT vào trong vòng 4 tháng. Từ ngày 1 tháng 4 đến cuối tháng 7, mỗi tuần 4 lần vào khung giờ sau giờ phát sóng thời sự 19h và trước giờ phim truyện trên kênh DRT và trước giờ phim trưa trên kênh DVTV . Đây là những khung giờ vàng với tỉ lệ ratting cao, do đó số lượng khán giả mà thông điệp này tương tác được sẽ là rất lớn. Quảng cáo được thiết kế với spot 15s với màu sắc rực rỡ, âm thanh sống động giới thiệu về tuyến đường Trường Sa với mặt hàng đá mỹ nghệ kích thích sự tò mò của người xem và tạo sự nhận biết về tuyến phố.
DRT DVTV
Thời gian Sau chương trình thời sự 19h và sau chương trình phim
Trước giờ phim trưa (từ 11h50 đến 12h50 ) Thời gian mỗi lần phát sóng 15 giây 15 giây
Số lần phát sóng 64 lần 64 lần Chi phí 3tr6 X64 = 230,400 triệu VNĐ 4tr4 X 64 = 281,600 triệu VNĐ Tổng 512 triệu VNĐ
b. Truyền thông trên mạng xã hội
Hiện nay với sự bùng nổ của mạng xã hội thì hình thức truyền thông này ngày càng phổ biến và mang tính hiệu quả cao và có thể nhắm được đến khách hàng mục tiêu là các bạn trẻ. Đồng thời chi phí đơn vị cho loại hình quảng cáo này có mức giá vừa phải.
• Khả năng truyền thông rộng khắp • Chi phí thấp
• Hiện tại FaceBook đang là mạng xã hội lớn nhất thế giới và tại Việt Nam facebook đang là mạng xã hội Hot nhất đã hỗ trợ tiếng việt có nhiều trò chơi hấp dẫn người truy cập nên thu hút đông đảo người dùng.
Chúng tôi đã lựa chọn truyền thông trên internet bằng phương tiện mạng xã hôi Facebook trước khi diễn ra sự kiện 1 tuần.
Phương thức thực hiện:
Tạo mini game mời mọi người cùng tham gia, nội dung là tìm hiểu về đá mỹ nghệ Non nước
Cung cấp thông tin về các cửa hàng, sản phẩm đã mỹ nghệ được bày bán, trưng bày tại khu phố, các thông tin về chương trình nổi bật phục vụ cho hoạt động du lịch tại Đà Nẵng
c. Quảng cáo ngoài trời
Đây là hình thức truyền thông được sử dụng rộng rãi hiện nay, có thể truyền tải thông tin và hình ảnh đến khách hàng theo từng tuyến đường cụ thể.
Thông điệp sẽ được quảng cáo bằng băng rôn dọc treo trên con lươn các tuyến đường từ vòng xoay Nguyễn Văn Trỗi (đường Hai Tháng Chín) cho đến hết đường Bạch Đằng (dài 4km), vòng xoay Công viên 29-3 đến tượng Mẹ Nhu (Đường Điện Biên Phủ) (dài 2km), đường Trường Sa, đường Hồ Xuân Hương Sở văn hóa Thể Thao và du lịch sẽ trực tiếp thiết kế và thuê Công ty Việt Xanh in ấn và thực hiện việc treo.
Địa điểm: Ngã tư, ngã ba các tuyến đường trên Thời gian: Tháng 4 năm 2015
Số lượng: mỗi ngã tư, ngã ba 1 tờ Kích cỡ: 1m X 6m
Giá thành: 17 250 000 (đường Bạch Đằng) +12 000 000 (đường Điện Biên Phủ) +16500 000 ( đường Trường Sa)+ 5 250 000 (đường Hồ Xuân Hương) (giá đã bao gồm dịch vụ xin giấy phép) = 51 000 000 VNĐ
Ưu điểm:
Do nằm tại những địa điểm công cộng, những tờ băng rôn chắc chắn tiếp cận được với các khách hàng. Mọi người không thể “tắt băng rôn đó đi” hoặc “ném băng rôn đó đi”. Mọi người tiếp xúc với các băng rôn dù họ có thích hay không. Theo nghĩa này, những thông điệp thực sự có một “số lượng người xem bất đắc dĩ". Các băng rôn nằm tại các ngã tư, ngã ba sẽ thu hút sự chú ý của đông đảo mọi người.
Tháng 4 cũng là mùa cao điểm về du lịch tại Đà Nẵng nên không chỉ thu hút được sự chú ý của người dân thành phố mà còn thu hút được khách du lịch
d. Các giải pháp khác:
- Tạo các bản tin ngắn phát trên loa phóng thanh vào khoảng thời gian 17h30 hàng ngày khi người dân đã đi làm về. (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
- Tổ chức các cuộc thi tìm hiểu về phố chuyên doanh để người dân tham gia.