Bảng 4.17: Thị phần của Thaco Kia so với đối thủ cạnh tranh từ năm 2011 đến 2013
Đơn vị tính: % Hãng năm 2011 Thị phần năm 2012 Thị phần năm 2013 Thị phần
Total Toyota 45,5 46,1 44,3 Thaco Kia 15,5 14,9 13,4 Hyundai 16,5 10,5 12,4 Ford 8,1 9,8 9,4 GM Việt Nam 3,5 5,1 5,2 Honda 2,3 2,6 2,8 Mazda 0,5 1,0 2,4 Mercedesbenz 1,2 1,6 1,5 Nissan 0,5 0,9 1,3 Mitsubishi 0,9 1,3 1,5 Khác 5,5 6,1 5,8 Tổng 100,0 100,0 100,0
Trang 52
Nguồn: Phòng kinh doanh Công ty CP Ô tô Trường Hải – CNCT năm 2011 - 2013
Hình: 4.9 Thị phần của dòng xe Kia so với đối thủ cạnh tranh qua ba năm 2011 - 2013
Qua bảng 4.17 và hình 4.9 ta thấy được thị phần chiếm lĩnh của Thaco Kia cao tuy thị phần có giảm qua các năm nhưng vẫn đứng vị trí thứ hai sau Toyota. Cụ thể:
Năm 2011 chiếm thị phần là 15,5% , đến năm 2012 xuống còn 14,9% và 13,4% năm 2013. Nguyên nhân là do ảnh hưởng chung của nền kinh tế khiến lượng xe Kia bán ra tại các Showroom giảm, hơn nữa Thaco Kia phải đối mặt với đối thủ nặng kí của mình là Toyota – một thương hiệu mạnh nhất trên thị trường hiện nay, chiếm hơn 45% thị phần và vẫn giữ được vị trí hàng đầu so với các hãng khác. Bên cạnh đó là:
Huynhdai cũng chiếm thị phần tương đối cao là 16,5% năm 2011, tuy sang năm 2012 và 2013 thị phần có giảm xuống tương ứng là 10,5%, 12,4% nhưng vẫn còn xấp xỉ với Thaco Kia.
Hơn nữa các hãng khác như: Ford, GM Việt Nam (Chevrolet), Honda, Mazda, Mercedesbenz, Nissan, Mitsubishi và các hãng khác tuy chiếm thị phần thấp nhưng cũng có xu hướng tăng qua các năm.
Tuy nhiên Thaco Kia vẫn giữ được vị trí của mình so với đối thủ, nguyên nhân cũng là do Thaco Kia có một hệ thống Showroom/đại lý rộng khắp cả nước. Với những thành công đạt được trong việc khẳng định thương hiệu của
- 5,00 10,00 15,00 20,00 25,00 30,00 35,00 40,00 45,00 50,00 %
Trang 53
mình cũng như cung cấp rất đa dạng với đầy đủ các phân khúc như: phân khúc A với Kia picanto, Rio; phân khúc C với Kia Forte; phân khúc D với Kia Optima; phân khúc MPV với Kia New Carens; Crossover với Kia Sportage và SUV với Kia Sorento, đã góp phần chiếm lĩnh được phần lớn thị trường và tạo