hình ảnh công ty
- Hoạt động QHCC nằm trong tổng thể hoạt động marketing của công ty. Do đó, không thể tách riêng QHCC ra thành một bộ phận riêng rẽ hay phân công rõ được đâu là nhiệm vụ của QHCC, đâu là nhiệm cụ của marketing. Hoạt động QHCC nhằm quảng bá hình ảnh công ty với các tính chất diện mạo phải được định lượng và lên kế hoạch cụ thể.
- Các hoạt động QHCC của công ty có thể thực hiện bởi chính phòng marketing của doanh nghiệp nhưng cũng có thể thuê ngoài. Phụ thuộc vào điều kiện cụ thể của công ty cũng như kế hoạch cụ thể của từng chương trình.
- Tập trung vào các hoạt động QHCC trọng điểm. Cụ thể là tăng chi phí QHCC cho các hoạt động QHCC chính và cắt giảm chi phí cho các hoạt động QHCC phụ.
- Tập trung vào các hoạt động QHCC trọng điểm. Cụ thể là tăng chi phí QHCC cho các hoạt động QHCC chính và cắt giảm chi phí cho các hoạt động QHCC phụ. thị trường miền bắc.
- Tập trung vào các hoạt động QHCC trọng điểm. Cụ thể là tăng chi phí QHCC cho các hoạt động QHCC chính và cắt giảm chi phí cho các hoạt động QHCC phụ. thị trường miền bắc. trường miền bắc.
4.3.1.1. Công ty cần xây dựng chương trình QHCC với mục tiêu cụ thể, sử dụng các công cụ QHCC phù hợp với từng nhóm công chúng nhằm thể, sử dụng các công cụ QHCC phù hợp với từng nhóm công chúng nhằm quảng bá hình ảnh công ty.
Công ty phải lên chương trình QHCC cụ thể với mục tiêu cụ thể, ngân sách hợp lý và lên chương trình cho từng công cụ phù hợp với nội dụng thông điệp hướng tới từng nhóm công chúng. Phải thực hiện một cách bài bản, lĩnh hoạt từng chương trình đã được lập nhằm quảng bá hình ảnh công ty.
Công ty cần xây dựng mục tiêu quảng bá hình ảnh công ty một cách cụ thể gắn liền với hoạt động QHCC. Các từng chương trình QHCC nhằm quảng bá hình ảnh công ty cần xác định mục tiêu được định lượng rõ ràng dựa trên mục tiêu chung đó là:
+ Tạo ra sự biết đến, xác định và truyền bá các tính chất hình ảnh công ty + Làm cho hình ảnh của công ty được nhiều người biết đến.