3 CHIẾN LƯỢC MARKETING TOÀN CẦU HYUNDAI
3.4.3 Quan hệ công chúng
Quan hệ công chúng bằng các hoạt động công ích: Trách nhiệm xã hội doanh nghiệp (CSR) đã trở thành vấn đề quan trọng trong quan hệ xã hội công ty. Cũng giống như những tập đoàn khác trên
thế giới, Hyundai luôn có trách nhiệm với xã hội, tham gia tích cực vào các dự án trên toàn thế
giới, chú ý đến việc nâng cao uy tín của mình bằng các hoạt động công ích và coi đó như là một
phần trách nhiệm của công ty đối với cộng đồng.
Cụ thể trong tháng tư năm 2007, Hyundai Motor công bố kế hoạch quản lý trách nhiệm xã hội của
30 Vd: Environment Managerment: Đối với sự hài hòa của nhân loại, môi trường và xã hội, Hyundai tôn trọng giá trịcon người và thực hiện tốt trách nhiệm xã hội doanh nghiệp thông qua việc bảo
quản môi trường
Cuối năm 2007,Chủ tịch Hyundai ông Chung Mong-koo thành lập một cơ quan độc lập, quyên góp
1,1 tỷ USD trong vòng 7 năm, tiền quyên góp được dùng để xây một nhà hát opera ở Seoul và 12
trung tâm văn hóa khác trên cả nước. Ông còn hy vọng một phần trong số tiền này sẽ được dùng
vào các dự án ngăn chặn tình trạng ấm lên của trái đất.
Tại Hàn Quốc, Hyundai triển khai nhiều hoạt động hương tới giao thông ngày một an toàn. Những chương trình và chiến dịch như: “Chương trình Cỏ 3 lá” dành cho những trẻ em là nạn nhân của tai nạn xe và chương trình đang được thực hiện là “Giao thông an toàn cho trẻ em”.
Sắp tới, tập đoàn Hyundai sẽ thành lập Quỹ phúc lợi xã hội với quy mô khoảng 500
tỷwon, tương đương với khoảng 467 triệu USD. Quỹ này mang tên “Quỹ chia sẻ
Asan” sẽ là quỹ phúc lợi xã hội quy mô lớn nhất của Hàn Quốc cho đến nay. Quỹ này sẽ tập trung đầu tư vào phúc lợi xã hội nhằm hỗ trợ tầng lớp xã hội yếu thế và tạo điều kiện cho thanh niên tham gia các hoạt động phúc lợi xã hội.. Quỹ này sẽ được thành lập trong phạm vi 6 công ty thuộc tập đoàn Hyundai và tập đoàn sản xuất ô tô Hyundai sẽ không tham gia việc thành lập Quỹ này.
Ở nước ngoài, Hyundai cũng phát triển tổ chức phi lợi nhuận đầu tiên cho thanh
thiếu niên – Niềm hy vọng của tương lai: Hope on Wheels - tổ chức phi lợi nhuận
dành cho trẻ em bị ung thư tại Mỹ, Ngọn đuốc Hyundai, chương trình học bổng ở
Thổ Nhĩ Kỳ, và chương trình phát triển cho học sinh trung học ở Nam Phi.
Ngoài ra, tại Việt Nam,Hyundai Việt Nam cũng đã chính thức trao tặng bệnh viện
Bạch Mai một chiếc xe cứu thương trị giá trên 500 triệu đồng để phục vụ cho hoạt
động vận chuyển bệnh nhân của bệnh viện. Đây là một hoạt động có ý nghĩa.
Là một công dân doanh nghiệp có trách nhiệm, Hyundai dành nguồn lực đáng kể để thực hiện đóng góp xã hội của nó. Khẩu hiệu hoạt động của HMC "là tuyên bố cam kết để tạo ra một xã hội tốt hơn cho tất cả các thành viên của cộng đồng quốc tế phối hợp với các bên liên quan của HMC. “Moving the world together “ là dự án đóng góp xã hội của HMC là các chương trình phúc lợi xã hội phù hợp cho người có nhu cầu. Tiến hành các hoạt động đóng góp xã hội khác nhau chia thành các mục bao gồm ‘Easy Move’, ‘Safe Move’, ‘Green Move’ and ‘Happy Move’ tùy thuộc vào tính chất của dự án.
HMC cũng đang tiến hành các hoạt động đóng góp xã hội trong các lĩnh vực bao gồm phúc lợi xã hội, giáo dục và các học giả, nghệ thuật và văn hóa, và cũng có thể thao. Trong năm 2003, HMC thành lập một lộ trình dài hạn tác xã hội góp phần đểđảm bảo rằng các hoạt động của HMC được thực hiện một cách hiệu quả và có cấu trúc dẫn đến những thay đổi hữu hình.
31