ảnh hƣởng đến sự sẵn lòng chi trả của đáp viên cho sản phẩm gạo thân thiện với môi trƣờng của ngƣời dân thành phố Vĩnh Long.
Biến phụ thuộc trong mô hình là WTP:
+ WTP = 1 nếu đáp viên sẵn lòng chi trả cho sản phẩm gạo thân thiện với môi trƣờng.
+ WTP =0 nếu đáp viên không sẵn lòng chi trả cho sản phẩm gạo thân thiện với môi trƣờng.
Các biến giải thích (theo dự báo có thể có ảnh hƣởng đến sự sẵn lòng chi trả của đáp viên) đƣa vào mô hình gồm có:
Các mức giá (gia): Các mức giá đƣợc đề nghị trong bảng câu hỏi có đơn vị là đồng, có 6 mức giá khác nhau đƣợc đƣa ra để khảo sát ý kiến của ngƣời dân trên địa bàn thành phố Vĩnh Long là 11.500 đồng, 13.000 đồng, 14.500 đồng, 16.000 đồng, 17.500 đồng và 19.000 đồng. Biến này đƣợc kỳ vọng là ảnh hƣởng ngƣợc chiều với sự sẵn lòng chi trả của đáp viên cho sản phẩm gạo thân thiện với môi trƣờng, tức khi ở mức giá thấp thì ƣớc muốn sẵn lòng cho
Tuổi (tuoi): là số tuổi hiện tại của đáp viên. Biến tuổi đƣợc kì vọng có sự ảnh hƣởng ngƣợc chiều đến sự sẵn lòng chi trả, do tuổi của đáp viên càng cao thì thu nhập của họ càng thấp do đó họ có khuynh hƣớng tiết kiệm các chi tiêu hơn. Vì vậy mức sẵn lòng chi trả của họ càng thấp.
Số thành viên trong gia đình (sothanhvien): là tổng số thành viên đang sống trong gia đình của đáp viên bao gồm trong tuổi lao động và ngoài độ tuổi lao động, biến số thành viên trong gia đình này có kì vọng có tác động âm lên biến WTP, nghĩa là nếu số thành viên càng nhiều thì ƣớc muốn sẵn lòng trả cho sản phẩm gạo thân thiện với môi trƣờng càng giảm, vì hộ phải chi tiêu hàng tháng cho gia đình nhiều hơn.
Giới tính (gioitinh): là giới tính của đáp viên. Nữ giới thƣờng là những ngƣời nắm giữ chi tiêu trong gia đình và ra quyết định cho các sản phẩm lƣơng thực hằng ngày. Do đó, biến giới tính cũng đƣợc kỳ vọng là có ảnh hƣởng đến sự sẵn lòng trả tiền của đáp viên cho sản phẩm gạo thân thiện với môi trƣờng.
Trình độ học vấn (trinhdohv): là trình độ học vấn của đáp viên. Trình độ học vấn của đáp viên cao hơn có thể họ sẽ có nhiều thông tin hơn về các sản phẩm thân thiện với môi trƣờng, do đó sẽ có thái độ tích cực hơn trong việc sử dụng sản phẩm thân thiện với môi trƣờng. Biến trình độ học vấn đƣợc kỳ vọng là sẽ có ảnh hƣởng cùng chiều đến sự sẵn lòng trả tiền của đáp viên cho sản phẩm gạo thân thiện với môi trƣờng.
Tình trạng hôn nhân (tthonnhan): là tình trạng hôn nhân của đáp viên, đáp viên có gia đình đã có thu nhập và sẽ nghĩ đến việc bảo tồn cho thế hệ tƣơng lai hơn là đáp viên độc thân vậy biến tình trạng hôn nhân kì vọng cùng chiều ƣớc muốn sẵn lòng chi trả của đáp viên.
Tổng thu nhập hàng tháng của hộ (tthunhap): là tổng số thu nhập hàng tháng của tất cả các thành viên trong gia đình của đáp viên. Khi thu nhập của gia đình càng cao thì họ bắt đầu quan tâm nhiều đến chất lƣợng cuộc sống của mình nhƣ ăn ở, đi lại và cả môi trƣờng sống xung quanh họ. Do đó một sản phẩm gạo thân thiện với môi trƣờng và tốt cho sức khoẻ càng đƣợc quan tâm hơn. Nó có kì vọng tác động dƣơng lên biến phụ thuộc WTP, tức khi thu nhập tăng lên thì ngƣời dân sẽ sẵn lòng chi trả cho sản phẩm thân thiện với môi trƣờng nhiều hơn.