- Kờnh tiờu thụ trực tiếp: là kờnh phõn phối khụng cú cỏc phần tử trung gian,hàng hoỏ chủ yếu đổi một lần quyền sở hữu.
6. Hỡnh thành bộ phận Marketing và tổ chức hoạt động Marketing:
a. Về mặt tổ chức:
Để tiến hành cỏc hoạt động Marketing, VINAPCO cần chỳ ý đến cỏc biện phỏp tổ chức cũng như cơ cấu bộ mỏy quản lý. Việc tổ chức hoạt động Mar trong cụng ty phải dựa trờn cơ sở của chức năng,nhiệm vụ và nội dung của Mar cũng như điều kiện cụ thể của cụng ty.
Để nõng cao hiệu quả của Mar cụng ty cần tổ chức 1 cỏch cú hệ thống,cú kế hoạch hoạt động cụ thể,cụng ty cần thành lập 1 phũng Mar trong cơ cấu bộ mỏy của cụng ty,biờn chế của phũng Mar gồm 7 người :
- 1 Trưởng phũng,1 phú phũng.
- 1 Chuyờn viờn nghiờn cứu thị trường.
- 1 Chuyờn viờn phụ trỏch kế hoạch và chớnh sỏch Marketing. - 1 Chuyờn viờn làm cụng tỏc quảng cỏo.
- 1 Chuyờn viờn làm cụng tỏc xỳc tiến bỏn hàng. - 1 Chuyờn viờn làm cụng tỏc chớnh sỏch giỏ cả.
B.H 8: SƠ ĐỒ TỔ CHỨC PHềNG MARKETING
b. Qui định nhiệm vụ của phũng Marketing là:
- Nghiờn cứu thị trường.
- Nghiờn cứu sản phẩm và phối hợp thiết kế, tỡm tũi sản phẩm mới.
- Nghiờn cứu và thực hiện cỏc giải phỏp nhằm nõng cao uy tớn của sản phẩm của cụng ty.
- Nghiờn cứu xõy dựng chớnh sỏch giỏ. - Thiết lập hệ thống phõn phối.
Khi thành phũng Mar trong cơ cấu tổ chức của hệ thống bộ mỏy quản lý cụng ty sẽ cú những biến động vỡ một số nhiệm vụ trước đõy thuộc cỏc phũng ban khỏc nay đưa về phũng Mar. Điều đú sẽ làm thay đổi một số mối quan hệ cỏc phũng ban,thay đổi luồng thụng tin trong nội bộ cụng ty.
c. Đào tạo cỏn bộ Marketing:
Cụng ty cần chỳ ý tới cụng tỏc đào tạo và bồi dưỡng cơ bản đội ngũ cỏn bộ Mar. Những người này cần cú kiến thức vững về thị trường,kinh doanh,biết tranh thủ thời cơ và cú những phản ứng linh hoạt với sự biến động của thị trường. Mặt khỏc,cụng ty cần cú những hỡnh thức và biện phỏp tổ chức để động viờn và lụi cuốn mọi cỏn bộ cụng nhõn viờn tham gia vào việc nghiờn cứu thị trường,thu thập thụng tin và đúng gúp ý kiến của mỡnh vào chớnh sỏch Mar,nõng cao uy tớn cho sản phẩm,hàng hoỏ của cụng ty.