Để tiêu thụ sản phẩm được dễ dàng và thuận tiện thì thương hiệu luôn là yếu tố then chốt .Một sản phẩm dù chất lượng tốt đến đâu đi chăng nữa nếu không có thương hiệu thì việc tiêu thụ sản phẩm cũng gặp rất nhiều khó khăn nhân thức được vấn đề này vinamilk rất chú trọng vào việc phát triển thương hiệu coi thương hiệu là yếu tố then chốt cho sự tồn tại và phát triển của vinamilk cũng như việc thực hiện các chiến lược sau này của vinamilk .Do đó công ty đã đầu tư rất nhiều trong việc xây dựng và phát triển thương hiệu cũng như khẳng định tên tuổi của mình trên thương trường .
Để giữ vững một thương hiệu mạnh trong nòng khách hàng công ty đã tập trung chuyên môn hoá tất cả các bộ phận, từ bộ phận marketing, quản lý thương hiệu .Tất cả các bộ phận nhất quán chính sách phát triển thương hiệu trong toàn công ty và phối hợp với nhau để cùng phát triển thương hiệu . Đồng thời công ty cũng tăng cường quản lý các nhãn hiệu của mình trên thị trường .
Để cho thương hiệu của minh không bị vi phạm, uy tín của công ty không bị ảnh hưởng dưới sự xâm phạm nhãn hiệu vinamilk đã đang kí bảo hộ nhãn hiệu , bản quyền sáng chế , với logo được bảo hộ 10 năm và đăng kí bảo hộ tại các nước châu âu , mỹ , irac, lào , campuchia, hồng kông
Việc đầu tư cho xây dựng và phát triển thương hiệu của vinamilk là hoàn toàn đúng đắn nó phù hợp với xu thế chung của thế giới nó khẳng định đẳng cấp của vinamilk so với doanh nghiệp cùng ngành khác .Phát triển thương hiệu là sự đầu tư vào tài sản vô hình của công ty nó làm cho giá trị của công ty ngày càng cao biểu hiện là hình ảnh vinamilk đang từng ngày ăn sâu vào
tâm trí mỗi người dân việt cũng như sự biết đến của người tiêu dùng ngoài nước .Phát triển thương hiệu cũng làm cho việc tiêu thụ sản phẩm trở nên dễ dàng hơn , việc tiêu thụ một sản phẩm mới cũng trở nên dễ dàng hơn .Chiến lược này của vinamilk là hoàn toàn đúng đắn nó góp phần tạo thuận lợi cho chiến lược đa dạng hoá sản phẩm của vinamilk được thuận tiện hơn .Phát triển thương hiệu thông qua các hội trợ, quảng cáo , tổ chức các sự kiện hay PR chính là một hình thức yểm trợ bán rất hữu hiệu cũng như là một trong những hoạt động yểm trợ bán của vinamilk .
Việc vinamilk tập trung vào phát triển thương hiệu đã đem lại cho vinamilk lọt vào top 10 thương hiệu mạnh nhất việt nam đâu là một trong những thành công lớn nhất của vinamilk nó không những thể hiện thương hiệu vinamilk mà nó còn thể hiện tiềm lực tài chính cũng như công nghệ và nhân lực mạnh mẽ của vinamilk .
Trong thời gian qua vinamilk đã xây dựng hoạt động tiếp thị nhằm nâng cao thương hiệu của mình với ba mục tiêu lớn nhất là : tái khẳng định vị trí thương hiệu số 1 ; định vị thương hiệu như một niềm tự hào của việt nam ; xây dựng giá trị tình cảm mới của thương hiệu vinamilk - hiện thân của “cuộc sống tươi đẹp hơn”. Sản phẩm sữa có được từ kết quả lao động của người nông dân Việt Nam, chăm chỉ, hiền hoà và những chú bò tươi vui, khoẻ mạnh. Hiện thân của sự sảng khoái mạnh mẽ về thể chất, từ đó mang lại vui vẻ, hạnh phúc về mặt tinh thần và đó chính là một cuộc sống tươi đẹp đích thực. Chiến dịch tiếp thị truyền thông đa phương diện nhằm giúp người tiêu dùng hiểu rõ lợi ích “tươi, thuần khiết, đến trực tiếp từ thiên nhiên” thông qua: Chiến lược nhân cách hoá hình ảnh của những chú bò sữa mạnh khoẻ, vui nhộn, năng động. Hình ảnh những cánh đồng cỏ xanh rì, bát ngát, đầy ánh nắng, gắn với nó là những chú bò đang vui vẻ nhảy múa, hát ca, thể hiện sự gần gũi với thiên nhiên. Đây thật sự là một hình ảnh đầy cảm xúc có tác dụng
gắn kết tình cảm của người tiêu dùng với thương hiệu Vinamilk. Chiến dịch quảng cáo được nhân rộng trên khắp các phương tiện truyền thông đại chúng với hình ảnh đồng nhất: những chú bò đáng yêu trên nền thiên nhiên tươi đẹp đầy sức sống. Song song với chiến lược tiếp thị là sự chuẩn bị về mặt sản xuất. Công nghệ tiệt trùng UHT hiện đại và tiên tiến. Với công nghệ này, sản phẩm không những vẫn đảm bảo được dinh dưỡng gần như trọn vẹn, an toàn mà còn có thể bảo quản ở nhiệt độ thông thường trong thời gian dài (6 tháng). Chỉ trong một thời gian ngắn doanh số vượt kế hoạch 160%, giúp cho ngành hàng sữa tươi Vinamilk tăng trưởng hơn 25%/tháng trong 2 tháng gần đây. Thị phần của công ty trong mặt hàng sữa nước tăng 7 - 8%...Sự thành công và tăng trưởng mạnh mẽ của nó đã cho phép công ty tự tin tăng giá thu mua sữa cho bà con nông dân từ 4.600 đồng/lít lên 6.500 đồng/lít, thúc đẩy việc phát triển đàn bò sữa và các trang trại trên cả nước, mang ý nghĩa “cuộc sống tươi đẹp hơn cho nông dân”.Đầu tư cho xây dựng sự tin yêu của người tiêu dùng là một quá trình lâu dài, đòi hỏi sự đầu tư to lớn và lâu dài về tiếp thị. Việc gia tăng được giá trị thương hiệu cho Vinamilk cũng như tăng doanh số, thị phần và lợi nhuận về ngắn cũng như dài hạn đã khẳng định: kết quả thu được vượt trội chi phí bỏ ra. Đó là những thành tích gần nhất mà vinamilk đã đạt được trong thời gian qua nó minh chứng cho tính đúng đắn của chiến lược phát triển thương hiệu của vinamilk .