+ Franchising: Nhượng quyền Thương mại
+ Licensing: Chuyển giao công nghệ, chuyển giao quyền sử dụng cácđối tượng sởhữu công nghiệp;
− Bánđứt thương hiệu: Chuyển nhượng quyền sởhữu cácđối tượng sởhữu công nghiệp.
15− Là sựkết hợp chuyên môn, danh tiếng và ý nghĩa thông − Là sựkết hợp chuyên môn, danh tiếng và ý nghĩa thông
điệp của 2 hay nhiều thương hiệu để tạo thành nhận thức của người tiêu dùng vềmột sản phẩm/dịch vụ.
− Mỗi đối tác trong liên minh thương hiệu vẫn giữ quyền sởhữu thương hiệu của mình, và dùng thương hiệu làm tài sản góp vốn kinh doanh “lời ăn lỗ chịu” theo từng kếhoạch (có thời hạn nhấtđịnh: ngắn hoặc dài hạn)
− Nên hợp tác – liên minh thương hiệu khi:
+ Triển khai một lĩnh vực kinh doanh/chủng loại sản phẩm mới, mà nếu chỉdùng thương hiệu hiện có, sẽ
rất khó hoặc không thểthành côngđược.
+ tham gia vào một khu vực thị trường mới, vùng lãnh thổmới mà doanh nghiệp chưa thông thuộc
Hợp tác- Liên minh thương hiệu là gì?
16
Cấp quyền sửdụng thương hiệu
− Fanchising:tức Nhượng quyền Thương mại
+ cho phép các doanh nghiệp khác trong các vùng thị trường khác nhau được quyền kinh doanh hoặc phân phối sản phẩm/dịch vụ, được phép sử dụng thương hiệu cùng với nhữngđặcđiểm riêng có của hệthống kinh doanh do chủsở hữu thương hiệuđã phát triển.
− Licensing:tức Chuyển giao quyền sửdụng cácđối tượng sở hữu công nghiệp (chuyển giao li-xăng)
+ cho phép các doanh nghiệp khác sửdụng cácđối tượng sở hữu công nghiệp và hướng dẫn chuyển giao công nghệ để họcó quyền sản xuất những sản phẩm tương tự.
17− Đều là việc chuyển giao quyền sửdụng thương hiệu (pháp lý) − Đều là việc chuyển giao quyền sửdụng thương hiệu (pháp lý)
giữa chủsởhữu cho mộtđối tượng khác, nhằm thu một lợi ích nhấtđịnh.
− Chứkhông chuyển giao quyền sởhữu thương hiệu
− Chủ sởhữu thương hiệu vẫn kiểm soát chặt chẽ chất lượng sản phẩm/dịch vụ
− Và có những điều kiện ràng buộc, hạn chế quyền sử dụng thương hiệu vềthời gian, không gian, phạm vi…