Định giá Giá trị thương hiệu ở Việt Nam?

Một phần của tài liệu BÀI GIẢNG QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU (Trang 31 - 32)

− Thương hiệu chỉ được coi là tài sản vô hình trong nội bộdoanh nghiệp

− Khi tiến hành cổphần hóa, chỉcó thể định giá thương hiệu dựa trênchi phí trong quá khứđã chi rađểtạo nên thương hiệuđó (giá trịghi sổ), dựa theo Quyếtđịnh số 149/2001/QĐ/BTC ngày 31/12/2001 do Bộ TC ban hành theo chuẩn mực kế toán Việt Nam số04 – Tài sản cố định, vô hình.

− Ô. PhạmĐình Chướng - Cục trưởng Cục Sởhữu trí tuệ Việt Nam thừa nhận: “Trong toàn bộhệthống chính sách vềSởhữu trí tuệ ởnước ta cònthiếuhẳn một mảng lớnquyđịnhvềcách xácđịnh giá trịthương hiệu của doanh nghiệp, và cũngchưa có một cơquan nào đứng ra nghiên cứu việcđịnh giá, khai thác và phát triển tài sản Sởhữu trí tuệ”.

9

Giá trịthương hiệu khi cổphần hóa doanh nghiệp nhà nước?

− Từtrước tới nay, cảnướcđã cổphần hóatrên 1.000 doanh nghiệp,nhưng hầu nhưchưa có doanh nghiệp nào tính giá trịthương hiệu khiđịnh giá tài sản doanh nghiệpNhà nước bịmất một khoản lớn vốn từ tài sản vô hình này.

− Khi cổphần hóa doanh nghiệp: thương hiệu Vinamilk, ReeTech… không hề được tính thành tiền.

− Vinaconex (BộXD): tổng tài sản khoảng 3.600 tỉĐ, giá trịthương hiệu chỉ được tính xấp xỉ3,5 tỉĐ - chưa bằng

1/1000tổng tài sản.

− Sở KH-ĐT Long An đềnghịgiá khởiđiểm cho thương hiệu Dệt Long An là1 triệu USD. Trướcđó, ban lãnh

đạo của Công tyđãđưa ra giá... 9 triệu USD vớiđiều kiện “ai mua còn phải thương lượng tiếp”.

10

Giá trịthương hiệu khi cổphần hóa doanh nghiệp nhà nước?

− Vinaconex (Bộ XD): tổng tài sản khoảng 3.600 tỉĐ, giá trịthương hiệu chỉ được tính xấp xỉ3,5 tỉĐ - chưa bằng1/1000tổng tài sản.

− Ô. Phí Thái Bình - Chủ tịch Hội đồng quản trị

Vinaconex không thừa nhận con số 3,5 tỉ:

"Trong quá trình tiến hành cổphần hóa, chúng tôi đề nghị các ND tự đánh giá giá trị của cái tên Vinaconex, ở đâuđó vào khoảng từ5 - 15%

giá trịdoanh nghiệp. Cònđối với cảTổng công ty, giá trịthương hiệu Vinaconexđược tính bao nhiêu là một bài toán rất phức tạp, chắc chắn cần phải có sựtưvấn của các chuyên gia, tạm thời chúng tôi cũng chưa biết tính như thế nào..."

11

Bài 9: Khai thác thương hiu

Khai thácgiá trị giá trị thương hiệu Định giá giá trị thương hiệu Khái niệm giá trị thương hiệu I II III 12

Một phần của tài liệu BÀI GIẢNG QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU (Trang 31 - 32)

Tải bản đầy đủ (PDF)

(41 trang)