Bảng 4.16 Kết quả phân tích EFA cho khái niệm giá trị thương hiệu
Tên biến Trọng số nhân tố
GT3 0,888
GT1 0,825
GT2 0,784
Hệ số KMO=0,659; Tổng phương sai trích=69,413; Sig.=0,000
Nguồn: số liệu điều tra thực tế của tác giả, năm 2013
Khái niệm giá trị thương hiệu là 1 khái niệm đơn hướng (khi EFA, các biến quan sát rút thành 1 nhân tố), nên ta có thể sử dụng phương pháp trích Principal Component Analysis vì phương pháp trích này sẽ làm cho tổng phương sai trích tốt hơn.
Kết quả phân tích EFA (bảng 4.16) cho thấy các biến quan sát đều đạt mức yêu cầu (>0,5) không có biến quan sát nào bị loại, nhóm nhân tố này cũng được đặt tên là giá trị thương hiệu. Phân tích EFA cũng phù hợp vì tổng phương sai trích bằng 69,413 (>50%), KMO = 0,659 (>0,5), Sig của kiểm định Bartlett = 0,000 (<0.05).
Từ kết quả kiểm định hệ số Cronbach’s Alpha và phân tích EFA các khái niệm thành phần và khái niệm giá trị thương hiệu cho thấy, mô hình nghiên cứu đánh giá giá trị thương hiệu thuốc BVTV Syngenta gồm có 20 biến quan sát thuộc 5 nhóm nhân tố là: sự nhận biết thương hiệu, cảm nhận về chất lượng, sự liên tưởng từ thương hiệu, lòng trung thành đối với thương hiệu và giá trị thương hiệu. Các biến quan sát này đều thỏa mãn yêu cầu để tiếp tục phân tích tiếp theo. Dựa vào kết quả kiểm định độ tin cậy và EFA, mô hình nghiên cứu điều chỉnh không có gì thay đổi so với mô hình ban đầu.
40
Hình 4.1 Mô hình nghiên cứu điều chỉnh
Giả thuyết nghiên cứu vẫn giữ nguyên như ban đầu, cụ thể như sau:
H1: Sự nhận biết thương hiệu có tác động tích cực đến giá trị thương hiệu. H2: Chất lượng cảm nhận có tác động tích cực đến giá trị thương hiệu. H3: Sự liên tưởng đến thương hiệu có tác động tích cực đến giá trị thương hiệu.
H4: Lòng trung thành đối với thương hiệu có tác động tích cực đến giá trị thương hiệu.