6. Cấu trúc của đề tài
2.5.3. Quyết định liên quan đến đặc tính sản phẩm
Clear có 2 dòng sản phẩm chính dành cho nam và nữ. Ở phân khúc thị trƣờng dầu gội cho nữ có Clear và ở một phân khúc mới, phân khúc thị trƣờng dầu gội dành cho nam có Clear men
2.5.3.1. Clear
a. Quyết định về chất lƣợng sản phẩm
Là một trong những sản phẩm đi đầu trong chiến dịch bao phủ thi trƣờng của Unilever nên chất lƣợng của Clear luôn đƣợc khẳng định. Với công nghệ Nutrium tiên tiến nhất, Clear là sự kết hợp giữa truyền thống và hiện đại, giữa quá khứ và công nghệ tƣơng lai.
b. Đặc tính sản phẩm
Nhƣ đã trình bày ở trên, Clear dành cho nữ với 3 đặc tính cơ bản loại sạch gàu, giảm khô và hết ngứa đã là, hài lòng một lƣợng lớn khách hàng.
c. Nhãn hiệu, bao bì
Kiểu dáng chai của Clear đƣợc thiết kế khá đa dạng, mở mỗi mức dung tích thì lại có một kiểu thiết kế khác. Lúc thanh mảnh, gọn nhỏ với dug tích 350ml, lúc lại có nút vặn tiện dụng với chai 500ml. Với chất liệu PET đặc trƣng và sắc trắng chủ đạo, Clear tạo cho chúng ta cảm giác trong sạch, thoải mái và tƣơi mát.
2.5.3.2. Clear men
Câu logan trong quảng caó đầu tiên từ lúc mới ra đời gây đƣợc ấn tƣợng mạnh mẽ: Hãy nói: “Anh mới là thần tƣợng của em”
GVHD: Ths. Nguyễn Thị Mai Lan SVTH: Phạm Thị Hoài Thƣơng Trang 56 a. Quyết định về chất lƣợng sản phẩm
Là đứa con út trong đại gia đình Unilever, Clear men luôn đƣợc đề cao bởi chất lƣợng về công nghệ Pro Nutrium 10. Là kẻ đến sau so với X Men nhƣng ngay sau đó Clear men lập tức có đƣợc lòng tin của ngƣời tiêu dùng bởi chất lƣợng tuyệt vời của mình.
b. Đặc tính sản phẩm
Nếu nhƣ Clear nữ đƣợc đánh giá cao bởi 3 đặc tính sạch gàu, giảm khô, hết ngứa thì 3 đặc tính chính của Clear men là sạch gàu, giảm nhờn, hết ngứa. Bởi cấu tạo da đầu của nam và nữ là hoàn toàn khác biệt, chính sự hoạt động thƣờng xuyên đã khiến da đầu nam giới dễ bị ảnh hƣởng bởi tác nhân bụi bẩn từ môi trƣờng. Do vậy da đầu nam dễ bị nhờn và gàu.
c. Nhãn hiệu, bao bì
Là một nhánh của dòng sản phẩm đình đám Clear nhƣng Clear men lại có nhiều tính chất ƣu việt hơn cả về đặc tính lẫn bao bì. Nếu Clear với nền trắng chủ đạo thì bao bì của Clear men lại lấy nền xanh đen là chủ đạo. Màu xanh đen gợi cho ta cảm giác mạnh mẽ, lịch lãm. Khác hẳn với sự thuần khiết của dòng sản phẩm dành
GVHD: Ths. Nguyễn Thị Mai Lan SVTH: Phạm Thị Hoài Thƣơng Trang 57 tinh tế, thể hiện sự năng động, của phái mạnh.