vòng đời thương hiệu
thái độ của ngừoi tiêu dùng đối với chiêu thị trong việc xây dựng giá trị thương hiệu kem đánh răng tại thị trường tp.hcm.pdf
Ngày tải lên :
22/09/2012, 16:49
... (1) nhận biết thương hiệu
(brand awareness), (2) ấn tượng về thương hiệu (brand image). Trong nhận biết về
thương hiệu bao gồm: nhớ ñến thương hiệu (brand recall) và nhận ra thương hiệu
(brand ... mê thương hiệu kem ñánh răng (BP); bao gồm thích
thú thương hiệu (BF), có xu hướng tiêu dùng thương hiệu (BI) và lòng trung
thành thương hiệu (LY):
PF_1: Tôi thích Colgate hơn các thương hiệu ... thương hiệu kem N ð Thọ (2002)
Giá trị thương
hiệu
Lòng trung thành thương hiệu
Nhận biết thương hiệu
Chất lượng cảm nhận
Các thuộc tính ñồng hành
cùng thương hiệu...
- 94
- 1.9K
- 14
Một số định hướng phát triển thương hiệu đối với các công ty phân phối máy tính tại Hà Nội.docx
Ngày tải lên :
28/09/2012, 16:16
...
LỜI GIỚI THIỆU :
I.MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÍ LUẬN VỀ THƯƠNG HIỆU
a.Khái niệm thương hiệu
b.vai trò của thương hiệu
c.Giá trị thương hiệu
II. THỰC TRẠNG VỀ XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU
CỦA CÁC ... thương hiệu nguồn (thương hiệu mẹ): Sử dụng chung một
thương hiệu nhưng mỗi loại sản phẩm lại kèm theo một tên riêng(Như
Mazda 6,Mazda Premacy)
+ Chiến lược thương hiệu chuẩn : Sử dụng một thương ... đều cho rằng thương
hiệu là nhãn hiệu( 47 doanh nghiệp,chiếm 93%)
+63.7% cho rằng thương hiệu là tên thương mại(32 doanh nghiệp)
+100% doanh nghiệp coi thương hiệu là bất kì dấu hiệu, logo,biểu...
- 26
- 881
- 2
Nghiên cứu phản ứng và mối quan hệ của khách hàng đối với thương hiệu xi măng hải vân.doc
Ngày tải lên :
28/09/2012, 16:44
... sản thương hiệu ( CBBE)
Hình ảnh
thương hiệu
-Hiệu năng
-Hình tượng
Nhận thức
thương hiệu
-Nhận biết
-Nhớ lại
Phản ứng đối
với thương
hiệu:
-Đánh giá
-Tình cảm
Quan hệ với
thương hiệu ... quản trị tài sản thương
hiệu ) cho hoạt động marketing để gia tăng tài sản thương hiệu , đó là kiến thức
thương hiệu , gồm hai phần : nhận thức thương hiệu và hình ảnh thương hiệu .
Mô hình ... hiệu
quả nhất hiện nay là cạnh tranh về thương hiệu. Giá trị thương hiệu lớn, thương hiệu
mạnh sẽ tạo ra một thuận lợi lớn cho các công ty khi kinh doanh mặt hàng này.
2.1.2.2 Các thương hiệu...
- 85
- 1.3K
- 6
Triển vọng và giải pháp thúc đẩy xuất khẩu phần mềm mang thương hiệu Việt Nam.doc
Ngày tải lên :
05/10/2012, 16:47
... giới.
13
II. Sự cần thiết phải gắn thơng hiệu cho phần mềm
Việt Nam
17
1. Khái niệm thơng hiệu.
17
1.1. Thơng hiệu là gì?
17
1.2. Tại sao phải có thơng hiệu.
1
Luận văn tốt nghiệp
Nguyễn ... K36A
64
2. Đẩy mạnh xuất khẩu phần mềm thơng hiệu Việt Nam.
66
2.1. Gắn với thơng hiệu Việt Nam cho phần mềm Việt Nam
66
2.2. Quảng bá, giới thiệu phần mềm Việt Nam với thị trờng
thế giới ... đăng ký
nhÃn hiệu đảm bảo yêu cầu về pháp lý. Khi đó một thơng hiệu khác phát âm
gần giống Biti's đà đăng ký bảo hộ trớc đó. Đối với cà phê Trung Nguyên, do
việc đăng ký nhÃn hiệu đợc tiến...
- 83
- 452
- 1
Thương hiệu và lý thuyết bất đối xứng thông tin
Ngày tải lên :
19/10/2012, 16:37
... thích
các vấn đề về xây dựng thương hiệu.
Truyền thông tiếp thị từ góc nhìn thông tin
khi thông tin được phát đi liên tục, người tiêu dùng sẽ chấp nhận
thương hiệu và có khuynh hướng tiêu ... của quần áo dễ dàng có
được, vì vậy việc xây dựng thương hiệu thông qua hai yếu tố này
hầu như rất khó khăn. Và do đó, việc xây dựng thương hiệu của
những mặt hàng này không nên chú trọng vào ... thể xem xét về chất lượng, kiểu
dáng trước khi ra quyết định mua. Ở mức độ bất đối xứng cao
Thương hiệu và lý thuyết bất đối
xứng thông tin
Hoạt động mua bán mặc nhiên là một giao dịch bất...
- 12
- 460
- 0
Đôi điều bình luận về thương hiệu
Ngày tải lên :
19/10/2012, 16:51
...
thể. Tông màu nâu đen thể hiện mong muốn của Ai Cập khi muốn
giới thiệu cho du khách về một đất nước có nền văn minh lâu đời
và huyền bí. Phần chuyển màu cam vàng là một sự lựa chọn tốt,
vì ... xinh đẹp,
đặc trưng của Peru. Sự kết hợp của 2 hình tượng này rất thông
Đôi điều bình luận về thương hiệu
Đi kèm với chiến dịch quảng bá, luôn có một logo bé bé xinh
xinh, phô bày các nét đặc ... sắc khi ngụ ý về mối
liên hệ mật thiết giữa văn hoá và tự nhiên, là 2 mặt không thể
thiếu trong đời sống xã hội con người. Font chữ là một điểm đặc
sắc khác, nét chữ mềm mại, đầy đặn. Dẫu vậy...
- 10
- 488
- 0
THƯƠNG HIỆU VÀ TẦM QUAN TRỌNG TRONG VIỆC XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU ĐỐI VỚI DOANH NGHIỆP THƯƠNG MẠI. I.Thương Hiệu.
Ngày tải lên :
22/10/2012, 16:20
... trị Doanh nghiệp thương mại GVHD: ThS. Phan Trọng An
A. THƯƠNG HIỆU VÀ TẦM QUAN TRỌNG TRONG VIỆC XÂY DỰNG
THƯƠNG HIỆU ĐỐI VỚI DOANH NGHIỆP THƯƠNG MẠI.
I .Thương Hiệu
Thương hiệu là khái niệm ... TRỌNG
TRONG VIỆC XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU ĐỐI VỚI DOANH NGHIỆP
THƯƠNG MẠI.
I .Thương Hiệu
Thương hiệu bao gồm:
+ Nhãn hiệu hàng hoá.
+ Logo ( biểu tượng)
+ Slogan
+ Nhạc hiệu quảng cáo
+ Bao bì hàng ... cáo
+ Bao bì hàng hóa
Các yếu tố tạo nên giá trị thương hiệu
+ Sự trung thành của khách hàng đối với thương hiệu
+Việc khách hàng nhận ra thương hiệu một cách mau chóng
+ Chất lượng sản phẩm...
- 30
- 1.1K
- 6
Các kỹ năng tiếp thị hiệu quả: Chiến lược marketing và vòng đời sản phẩm
Ngày tải lên :
22/10/2012, 16:48
... thách thức hồi sinh
thương hiệu.
* Suy tàn là giai đoạn cuối cùng của vòng đời sản phẩm. Trong giai đoạn này,
Các kỹ năng tiếp thị hiệu quả:
Chiến lược marketing và vòng
đời sản phẩm
... từ thương
hiệu này càng nhiều lợi nhuận càng tốt.
Không phải tất cả mọi sản phẩm và dịch vụ đều có thể được xác định một cách
đơn giản thông qua phương pháp vòng đời này. Tuy nhiên, vòng đời ... một
thương hiệu cụ thể. Đường tô đậm biểu diễn những gì mà các nhà chiến lược
doanh nghiệp và marketing đã làm thông qua một số hình thức hồi sinh thương
hiệu với mục đích giúp thương hiệu...
- 11
- 1.3K
- 3
Màu sắc đối với việc nhận diện thương hiệu
Ngày tải lên :
22/10/2012, 17:16
... một màu duy nhất để đại diện cho cả thương hiệu đặc trưng của bạn.
Logo và phông nền thương hiệu không còn là điều gì mới mẻ. Ngày nay với sự phát triển của
thương mại điện tử, mọi thứ có thể ... biệt không đủ để hấp dẫn người tiêu dùng chọn mua một thương hiệu. Thử
tưởng tượng bạn luôn luôn xây dựng màu nâu làm hệ thống nhận diện thương hiệu ở bất kì nơi
nào, nhưng liệu khách hàng có nghĩ ... trường.
Việc đặt tên bằng màu sắc để nhận diện thương hiệu đôi khi bị quá lạm dụng. Người tiêu dùng sẽ
bị “mù màu” đối với những phương thức xây dựng thương hiệu sử dụng màu sắc để gây sự nhầm
lẫn,...
- 2
- 530
- 7
Sự đối lập giữa lợi ích cảm tính và lợi ích lí tính của thương hiệu
Ngày tải lên :
23/10/2012, 09:02
... hướng phát triển thương hiệu cho phù hợp.
Một thương hiệu mới ra đời cũng có thể được xây dựng và phát triển để trở thành thương hiệu
được nhiều khách hàng ưa chuộng. Thương hiệu và các hình ...
cho thương hiệu, tốt hơn nên tuyển dụng những ai có khả năng truyền đạt sự si mê này sang
khách hàng và rồi đào tạo thêm về thương hiệu.
Kết luận
Những nhà marketing nào sở hữu thương hiệu ... cách đi theo phương pháp
trải nghiệm thương hiệu để thương hiệu có được nhiều điểm tiếp xúc với khách hàng và tạo điều
kiện để khách hàng và người chủ thương hiệu có cơ hội đối thoại với nhau....
- 3
- 1K
- 2