... chiến lược thươnghiệu cần có sự cộng hưởng với chiến lược kinh doanh, triết lý thượnghiệu và tầm nhìn thương hiệu. Chiến lược kinh doanh và vaitròcủa Chiến lược thương hiệu ... Triết lý thương hiệu (thương hiệu ăn nhanh thân thiện môi trường và thấu hiểu, chia sẻ lo lắng với khách hàng) để đưa thông điệp định vị thươnghiệu phù hợp. Định vị thươnghiệu cần chuyển ... cảm nhận này. KFC thay đổi slogan để phù hợp với triết lý thươnghiệu mới KFC thay đổi một thành tố của bản sắc nhậndiệnthươnghiệu (slogan) là phục vụ cho nỗ lực thay đổi chiến lược truyền...
... kiểm soát”. Vaitròcủa Tính cách Thương hiệu Mỗi thươnghiệu có một nét tính cách. Đó là một phần thể hiện người tiêu dùng cảm nhận như thế nào về thươnghiệu và thươnghiệu khác biệt ... hình mẫu thươnghiệu “Người hùng” để tượng trưng cho các thươnghiệu “phiêu lưu” và “dũng cảm”. Hình mẫu thươnghiệu Sau khi kết hợp các tính cách thươnghiệu thành các hình mẫu thương hiệu, ... KFC. Nhưng các thươnghiệu ”Bạn bè“ nhìn chung thường bị suy giảm về giá trị. Hình mẫu và giá trị Các hình mẫu thươnghiệu có tương quan với giá trị thương hiệu. Những thương hiệu có hình mẫu...
... rằng, cảm nhận thẩm mỹ của người lãnh đạo sẽ là cơ sở hiệu quả cho nhậndiệnthương hiệu, song điều đó rất hiếm khi đúng. Nếu bạn là lãnh đạo thì tinh thần và tầm nhìn củathươnghiệu sẽ xuất ... nhưng trong việc xây dựng bản sắc nhậndiệnthương hiệu, họ cần phải là người thực sự tham gia quá trình ngay từ bước ban đầu. Bản sắc nhậndiệnthươnghiệu phải dựa trên cơ sở chiến lược ... từ thươnghiệu cũng bắt nguồn từ bạn. Song bạn cần sáng suốt tránh áp đặt sở thích cá nhâncủa mình hay của bất kỳ ai trong quá trình xây dựng đặc điểm thẩm mỹ cho bản sắc nhậndiệnthương hiệu...
... Khái quát về nhÃnhiệu và vaitròcủa nhÃn hiệu trong chiến lợc MarketingI. Khái quát về nhÃn hiệu 1. Các khái niệm1.1 NhÃn hiệu a. Định nghĩaNhÃn hiệu là tài sản quý giá nhất của một công ty. ... hút thêm khách hàng mới.III .Vai tròcủanhÃnhiệu trong chiến lợc marketing.1 .Vai tròcủanhÃnhiệu trong chiến lựoc định vị.1.1Khái niệm định vị.Định vị nhÃnhiệu là việc doanh nghiệp tạo ... điều mấu chốt của nội dung. Thách thức củanhÃnhiệu là phải khai thác chiều sâu ý nghĩa của nó. Nếu ngời ta có thể nhận ra sáu tầng hàm ý của một nhÃn hiệu, thì ta gọi đó là nhÃnhiệu thâm ý;...
... là thị trường mục tiêu của bánh kem xốp, từ đó mới có thể xây dựng một hệ thống nhậndiệnthươnghiệu cho phù hợp.Các hoạt động xây dựng hệ thống nhậndiệnthươnghiệucủa một công ty không ... thống nhậndiệnthươnghiệu và ảnh hưởng của các yếu tố trong môi trường vĩ mô ở Việt Nam đến hệ thống nhận diện thương hiệu1.2.1 Quy trình xây dựng hệ thống nhậndiệnthương hiệu Một ... tiêu chí như mức độ biết đến thương hiệu, mức độ nhậndiện đúng ý nghĩa thươnghiệucủa khách hàng; số lượng khách hàng sử dụng sản phẩm, dịch vụ; mức độ hài lòng của khách hàng đối với các...
... phần của hệ thống nhậndiệnthươnghiệu như cảm nhận về tên thương hiệu, logo, slogan, đồng phục nhân viên, văn hóa thương hiệu, cá tính củathươnghiệu Toàn Thịnh Phát.Đặc trưng riêng củathương ... trình xây dựng hệ thống nhậndiệnthươnghiệu GVHD: TS. Nguyễn Văn TrãiHệ thống nhậndiệnthươnghiệu sẽ giữ được vaitrò quan trọng đối với sự phát triển tổng thể củathương hiệu, nó cho thấy một ... XÂY DỰNG HỆ THỐNG NHẬNDIỆNTHƯƠNG HIỆU1.2.1 Hệ thống nhậndiệnthươnghiệu là gì?SVTH: Nguyễn Thị Thùy Khang 10 Lớp: 09HQT1 Quá trình xây dựng hệ thống nhậndiệnthươnghiệu GVHD: TS. Nguyễn...
... diện thương hiệu AI. Thương hiệu I. Thương hiệu II. Xây dựng HT nhậndiệnthương hiệu II. Xây dựng HT nhậndiệnthương hiệu www.quantri.com.vnCompany Logo2) Hệ thống nhậndiện thương hiệu HTND ... thống nhận diện thương hiệu Hoạch định Chiến lược Xây dựng Thương hiệu Hoạch định Chiến lược Xây dựng Thương hiệu (Branding Strategy) (Branding Strategy) 1Xác lập Hệ thống NhậndiệnThương ... www.quantri.com.vnCompany LogoNỘI DUNG CHÍNHTổng quan về thươnghiệu và nhậndiệnthương hiệu AHệ thống nhậndiệnthương hiệu của ngân hàng AgribankB www.quantri.com.vnCompany Logo5)5)WebsiteWebsitewebsite...
... nhập củanhân viên Nhã Nam đó cho thấy sựphát triển vững chắc trong hoạt động kinh doanh của công ty, cũng như nhận thức rõràng về vaitròcủa nguồn nhân lực trong hoạt động xuất bản của Ban ... trịmà điển hình của Đông A là Tủ sách bách khoa tri thức và Phát triển tư duy dành chotrẻ em. Trong lĩnh vực sách văn học trong nước, thươnghiệu Văn Mới của Đông Ađã đi vào tâm thức của độc giả ... Điều nàyđã làm giảm hiệu quả mở rộng kênh phân phối, duy trì lợi thế không gian trưng bàytại các hiệu sách, làm giảm thiện cảm của các trung gian đối với sản phẩm sách của công ty. Nếu tình...
... hệ thống bản sắc thươnghiệu gắn kết với chiến lược dài hạn. Khi được xây dựng một cách chiến lược và sáng tạo, bản sắc nhậndiệnthươnghiệu sẽ là một trong những yếu tố hiệu quả nhất góp ... hình ảnh thươnghiệu nhằm đạt được mục tiêu đó. Song tại thị trường Việt Nam hiện nay, kỳ vọng ngày một tinh tế của người tiêu dùng về hình ảnh thươnghiệu lại đi trước các thươnghiệu nội ... là tất cả những gì người tiêu dùng tiếp xúc. Để sáng tạo một bản sắc nhậndiệnhiệu quả mang lại hình ảnh thươnghiệu tích cực đòi hỏi phải có quy trình. Tại sao ư? Có hai lý do quan trọng...
... thống bản sắc nhậndiệnthươnghiệu sẽ giúp tối đa hóa hiệu quả tất cả các tài liệu truyền thông marketing để xây dựng một hình ảnh thươnghiệu mạnh. Bản sắc nhậndiệnthươnghiệu cũng được ... truyền thông marketing áp dụng bản sắc nhậndiệnthươnghiệu mang tính chiến lược chính là, cho dù ngân sách truyền thông marketing của bạn là bao nhiêu thì hiệu quả đạt được sẽ nâng cao hơn rất ... năm sau đó, Quaker đã bán lại công ty và toàn bộ thươnghiệu cho Pepsi với trị giá 14,2 tỷ USD. Việc xây dựng hệ thống bản sắc nhậndiệnthươnghiệu mang tính chiến lược là quá trình đầu tư...
... xây dựng một bản sắc nhậndiệnthươnghiệu mạnh. Lợi ích kinh tế của Bản sắc nhậndiệnthươnghiệu Bây giờ, hãy thử xem xét lợi ích của Bản sắc nhậndiệnthươnghiệu từ góc độ kinh tế. Nếu ... sắc nhậndiệnthươnghiệu mang tính Lợi ích chiến lược của Bản sắc nhậndiệnthươnghiệu Trước hết, hãy nhìn từ góc độ chiến lược, tại sao cần phải xây dựng bản sắc nhận diện thương hiệu? Rốt ... bản sắc nhậndiệnthương hiệu, nếu không bản sắc đó sẽ không đủ phục vụ cho việc bạn cần làm – đó là tạo lập hình ảnh thương hiệu. Bạn có thể kiểm soát 100% bản sắc nhậndiệnthươnghiệucủa mình...
... cả… dịch vụ củathương hiệu. Và một trong nhứng yếu tố quan trọng là bản sắc nhậndiệnthương hiệu. Các công ty có thể kiểm soát 100% đối với các thành tố củanhậndiện thương hiệu – họ có ... cho thương hiệu. Tất nhiên, những yếu tố nhậndiệnthươnghiệu này cần phải được thiết kế phù hợp để truyền thông được ý nghĩa và sứ mệnh củathương hiệu. Nói một cách khác, bản sắc nhậndiện ... định vị thươnghiệu mang tính khác biệt hóa cao. Theo quan điểm cá nhâncủa tác giả bài viết này, thay đổi về nhậndiện thuơng hiệu sẽ gây ra những thay đổi nhất định trong cảm nhậncủa khách...
... đó thươnghiệu yêu thích của bạn thay đổi về Logo, Slogan hay tên thương hiệu? Ảnh hưởng của Bản sắc nhận diệnthươnghiệu tới Hình ảnh thương hiệu Thay đổi về bản sắc nhậndiệnthương ... cho thương hiệu. Tất nhiên, những yếu tố nhậndiệnthươnghiệu này cần phải được thiết kế phù hợp để truyền thông được ý nghĩa và sứ mệnh củathương hiệu. Nói một cách khác, bản sắc nhậndiện ... rõ được cách thức cảm nhận hình ảnh thương hiệucủa khách hàng được diễn ra như thế nào. Các công ty có thể kiểm soát 100% đối với các thành tố củanhậndiện thương hiệu – họ có thể tùy ý...
... ảnh thươnghiệu mạnh trên thị trường. Trong thế giới cạnh tranh thương mại hiện nay, lợi ích của hệ thống bản sắc nhậndiệnthươnghiệu ngày càng được công nhận rộng rãi. Bởi vậy hệ thống nhận ... thống bản sắc thươnghiệu gắn kết với chiến lược dài hạn. Khi được xây dựng một cách chiến lược và mang tính sáng tạo, bản sắc nhậndiện thương hiệu sẽ là một trong những yếu tố hiệu quả nhất ... thươnghiệu nội địa. Đây thực sự là vấn đề đáng lo ngại, bởi các nhà tiếp thị nước ngoài đã có hàng chục Bạn có thể kiểm soát 100% bản sắc và các yếu tố nhậndiệnthươnghiệucủa mình – tên thương...