trình quản trị thương hiệu brand management process

QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU của Trường Đại học Kinh tế TP.HCM

Ngày tải lên : 30/08/2016, 09:27

... Thc t, cỏc ti liu ca nc ngoi, chỳng ta thng gp cỏc cm t "Building Brand" , "Brand Strategy"; "Brand Image"; "Brand Vision"; "Brand Manager" m hiu theo cỏch ca chỳng tụi l "Xõy dng thng hiu"; "Chin ... QUN TR THNG HIU (BRAND MANAGEMENT) Qun tr thng hiu l mt qui trỡnh qun tr xuyờn sut nhm to v nõng cao ti sn thng hiu (brand equity*) Tờn nhón hng (Brand name) Ti sn thng hiu (Brand Equity) QUI ... Ti sn hu hỡnh (Brand assets) Ti sn vụ hỡnh (Brand equity) Giỏ tr thng hiu (Brand value) Nhn bit thng hiu Liờn tng thng hiu Cht lng cm nhn Trung thnh thng hiu Ti sn thng hiu (brand equity)...

121
2.3K
0

Bạn có tối đa hóa được hồ sơ danh mục thương hiệu pptx

Ngày tải lên : 14/03/2014, 14:20

... trò thương hiệu Phát triển thương hiệu mạnh hiệu mục tiêu quản lý danh mục thương hiệu Quan trọng xem xét đâu yếu tố hỗ trợ thành công thương hiệu Đối với kết đó, mục tiêu danh mục thương hiệu ... danh mục thương hiệu phát triển “điểm khác biệt mang tên thương hiệu Đây đặc tính, dịch vụ, chương trình nguyên liệu thương hiệu mà có ý nghĩa với khách hàng giúp sản phẩm/dịch vụ thương hiệu trở ... cho thương hiệu ảnh hưởng tới kết kinh doanh Bao gồm thương hiệu phát triển đỉnh điểm thương hiệu khủng hoảng, và/hoặc thiếu hướng quản lý để nhận diện điều chỉnh việc phân bổ nguồn lực hiệu...

4
373
1

Bạn có tối đa hóa được hồ sơ danh mục thương hiệu? docx

Ngày tải lên : 14/03/2014, 18:20

... trò thương hiệu Phát triển thương hiệu mạnh hiệu mục tiêu quản lý danh mục thương hiệu Quan trọng xem xét đâu yếu tố hỗ trợ thành công thương hiệu Đối với kết đó, mục tiêu danh mục thương hiệu ... danh mục thương hiệu phát triển “điểm khác biệt mang tên thương hiệu Đây đặc tính, dịch vụ, chương trình nguyên liệu thương hiệu mà có ý nghĩa với khách hàng giúp sản phẩm/dịch vụ thương hiệu trở ... lược thương hiệu không dừng lại việc sáng tạo quản lý thương hiệu mạnh, đặc biệt tất doanh nghiệp có nhiều thương hiệu danh mục Tuy nhiên, lại có nhiều doanh nghiệp chiến lược lẫn quy trình quản...

5
466
0

Cơ cấu quan hệ thương hiệu: Mỳ Gấu đỏ và Asia Foods doc

Ngày tải lên : 22/03/2014, 16:22

... of Brands (Chùm thương hiệu) Về có hai dạng mô hình điển hình cấu quan hệ thương hiệu: Branded House (họ thương hiệu) House of Brands (chùm thương hiệu) Có khác biệt lớn Họ Thương Hiệu Chùm Thương ... House of Brand (Chùm thương hiệu) Khi theo mô hình House of Brands, góc độ thị trường, điều quan trọng nhận biết hình ảnh thương hiệu sản phẩm (thương hiệu con) thương hiệu công ty (thương hiệu mẹ) ... Thương Hiệu Chùm Thương Hiệu nhận diện thương hiệu hình ảnh thương hiệu; đặc biêt “nghĩa vụ” ảnh hưởng thương hiệu mẹ thương hiệu Ở đầu cực dải quan hệ kiểu cấu “Họ Thương Hiệu Điển hình mô hình...

5
522
2

Qủan trị danh mục thương hiệu docx

Ngày tải lên : 25/03/2014, 14:20

5
1.1K
11

Phân tích cơ cấu danh mục thuốc sử dụng tại bệnh viện đa khoa tỉnh bắc kạn, năm 2014

Ngày tải lên : 23/10/2015, 16:35

... thuốc có hiệu lực điều trị khả sử dụng khác nhau, khác với phân tích ABC phân tích nhóm điều trị so sánh thuốc có chung hiệu lực điều trị [6] 1.2.3 Phương pháp phân tích theo nhóm điều trị Dựa ... đồng thuốc điều trị lựa chọn thuốc có chi phí hiệu cao nhóm điều trị thuốc lựa chọn liệu pháp điều trị thay Các bước phân tích nhóm điều trị giống phân tích ABC, số nhóm điều trị có chi phí cao ... không dựa phác đồ điều trị bệnh viện mà dựa chủ yếu nhu cầu điều trị bác sỹ Điều dễ dẫn đến việc lạm dụng kháng sinh điều trị bệnh viện giám sát chăt chẽ xây dựng phác đồ điều trị bệnh viện Tỷ lệ...

60
1.4K
13

Danh hiệu có làm được nên thương hiệu không pot

Ngày tải lên : 29/06/2014, 13:20

... hại cho thương hiệu Theo chuyên gia thương hiệu: “Giải thưởng thật mang lại lợi ích cho DN phát huy tốt vai trò việc xây dựng thương hiệu sử dụng mục đích, hoàn cảnh Như bia Tiger, mẫu quảng cáo ... chủ lực thành phố”… Trong vài hoàn cảnh, tình đó, thương hiệu gặp khủng hoảng, giải thưởng, danh hiệu có tác dụng đáng kể Chẳng hạn, thương hiệu nước mắm Chin Su bị người tiêu dùng tẩy chay có ... không đo lường hiệu cụ thể, với giải thưởng, khen, cúp vàng… có được, Thịnh Phát có nhiều hội làm ăn tin tưởng hơn” Xét góc độ kinh doanh xây dựng thương hiệu, số DN thừa nhận, hiệu DN có nhiều...

4
329
0

phân tích cơ cấu nguồn vốn và hiệu quả quản lý nguồn vốn tại công ty cổ phần thương mại và dịch vụ vận tải hoàng hà phương

Ngày tải lên : 18/12/2014, 09:56

... Phân tích hiệu quản lý nguồn vốn doanh nghiệp: 1.2.1 Quan điểm hiệu quản lý nguồn vốn: Để đánh giá trình độ quản lý, điều hành sản xuất kinh doanh doanh nghiệp, người ta sử dụng thước đo hiệu sản ... tích cấu nguồn vốn hiệu quản lý nguồn vốn Công ty cổ phần thương mại dịch vụ vận tải Hoàng Hà Phương Chương 2: Thực trạng cấu nguồn vốn hiệu quản lý nguồn vốn Công ty cổ phần thương mại dịch vụ ... nghiệp Hiệu sản xuất kinh doanh đánh giá hai giác độ: hiệu kinh tế hiệu xã hội Trong phạm vi quản lý doanh nghiệp, người ta chủ yếu quan tâm đến hiệu kinh tế Đây phạm trù kinh tế phản ánh trình...

59
779
5

luận văn quản trị kinh doanh ĐÁNH GIÁ THƯƠNG HIỆU CÔNG TY CỔ PHẦN ĐẦU TƯ CÔNG NGHỆ FPT

Ngày tải lên : 18/05/2015, 20:27

... Giá trị thương hiệu Theo David A Aaker, giá trị thương hiệu gồm có bốn yếu tố cấu thành: trung thành khách hàng thương hiệu (brand loyalty), việc khách hàng nhận thương hiệu cách mau chóng (brand ... sản phẩm hay thương phẩm” Trong trường hợp này, thương hiệu nhãn hiệu hiểu Nhiều người cho thương hiệu nhãn hiệu thương mại (trade mark) Thương hiệu hoàn toàn khác biệt so với nhãn hiệu Việc người ... Sự nhận biết thương hiệu: số phần trăm dân số hay thị trường mục tiêu biết đến diện thương hiệu hay công ty Có mức độ nhận biết thương hiệu là: thương hiệu nhớ đến đầu tiên, thương hiệu không nhắc...

64
473
0

ĐÁNH GIÁ THƯƠNG HIỆU WEBSITE WWW.24H.COM.VN CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN QUẢNG CÁO TRỰC TUYẾN 24H.PDF

Ngày tải lên : 08/08/2015, 16:23

... đánh giá thương hiệu định hướng giá trị thị trường Giá trị thƣơng hiệu đƣợc thiết lập dựa vào giá trị thị trƣờng hợp lý thƣơng hiệu so sánh đƣợc (Sander, 1994, 1995) Mô hình đánh giá thương hiệu ... triển giá trị thƣơng hiệu (Kapferer, 1992) Mô hình giá trị thương hiệu Keller Tác giả khẳng định giá trị thƣơng hiệu gắn chặt với kiến thức thƣơng hiệu đƣợc dựa so sánh với sản phẩm thƣơng hiệu danh ... thƣơng hiệu, mô hình nghiên cứu giá trị thƣơng hiệu, tổng quan thị trƣờng Quảng cáo trực tuyến Việt Nam, tổng quan website 24h.com.vn Chƣơng 2: Trình bày quy trình thiết kế nghiên cứu giá trị thƣơng...

145
869
0

Khảo sát và phân tích đặc điểm vi học một số dược liệu thường dùng, chủ yếu có trong danh mục cây thuốc thiết yếu của bộ y tế ứng dụng vào kiểm nghiệm

Ngày tải lên : 28/02/2016, 11:18

... phải đối mặt giải Trong nỗ lực chiến đấu với bệnh tật, thuốc vũ khí hữu hiệu thiếu để người kéo dài tuổi thọ Trong trình điều trị thuốc, người ngày nhận thức rõ ưu điểm dược liệu chế phẩm có nguồn ... thị trường chiếm khối lượng lớn nên chất lượng dược liệu mối bận tâm không nhỏ nhà quản lý dược Theo báo cáo quan quản lý, việc mua bán, trao đổi nguyên liệu làm thuốc diễn hàng ngày thực dịch vụ ... nghiệm vi học trọng Nội dung có liên quan vi học phần phương pháp chung (USP 32): Giới thiệu chi tiết quy trình khảo sát tiêu tạm thời bột dược liệu; chuẩn bị thuốc thử, dung dịch, phụ kiện chất...

256
815
1

Câu hỏi ôn tập thực tế bộ môn sở hữ trí tuệ về đánh giá thương hiệu bắt lỗi nhãn hiệu

Ngày tải lên : 15/05/2016, 12:12

... điện khí YOU TAI Sản phẩm: nhóm 09 35 Nhãn hiệu đối chứng: Chủ sở hữu: Công ty quảng cáo thương mại X Tình trạng pháp lý: hiệu lực bảo hộ Sản phẩm: dịch vụ quảng cáo 10 Câu 11 Đánh giá khả được/không ... ký nhãn hiệu: Người nộp đơn: Công ty cổ phần Đại Cường Sản phẩm: nhóm 35, nhóm 37 Nhãn hiệu đối chứng: Chủ sở hữu: Công ty TNHH Đại Cường Tình trạng pháp lý: hiệu lực bảo hộ Sản phẩm: Quảng cáo, ... nhận đăng ký nhãn hiệu: Người nộp đơn: Công ty cổ phần Y tế tỉnh X Sản phẩm: nhóm 05 Nhãn hiệu đối chứng: Chủ sở hữu: Công ty Hokko Chemical Industry Co., Tình trạng pháp lý: hiệu lực bảo hộ Sản...

16
150
1

Củng Cố và Nâng Cao Thương Hiệu của Công Ty Dịch Vụ Bảo Vệ 247 qua hoạt động PR.doc

Ngày tải lên : 21/09/2012, 17:10

... trung thành thương hiệu thành tố tài sản thương hiệu bị tác động tài sản thương hiệu Sự trung thành thương hiệu giá trị mà tài sản thương hiệu mạng lại cho công ty  Thứ 3, tài sản thương hiệu giúp ... Củng Cố Thương Hiệu 247 CHƯƠNG I: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ NHẬN BIẾT VỀ PR 1.1 KHÁI NIỆM THƯƠNG HIỆU, TẦM QUAN TRỌNG CỦA THƯƠNG HIỆU VÀ VIỆC MỞ RỘNG THƯƠNG HIỆU 1.1.1  Thương hiệu gì? ... biệt thương hiệu nhãn hiệu Có số nhầm lẫn nhãn hiệu (trade mark) thương hiệu (brand) , để phân biệt hai vấn đề bạn xem qua phân biệt nhãn hiệu thương hiệu đây: − Nhãn hiệu : diện văn pháp lý, thương...