... cộng đồng OMO thực địnhvị tầm cao Bà Nguyễn Thị Mai, brand manager Omo cho biết: “Omo đựơc địnhvị dựa việc khai thác trải nghiệm phát triển trẻ em Tất hoạt động Omo hướng đến mục tiêu địnhvị ... bá thươnghiệu với tính sản phẩm, họ tạo “brand awareness” tức nhận biết thươnghiệu khách hàng Và lúc họ bước vào thời kỳ “cao cấp” hơn: củng cố thươnghiệu xây dựng tình cảm khách hàng thương ... thuộc với thươnghiệu Omo nên dù có tăng giá đôi chút họ sẵn sàng móc hầu bao trả, Omo bảo vệ thị phần Omo lúc tự địnhvị trắng với slogan: Omo – chuyên gia giặt tẩy vết bẩn Chiến lược địnhvị trất...
... cộng đồng OMO thực địnhvị tầm cao Bà Nguyễn Thị Mai, brand manager Omo cho biết: “Omo đựơc địnhvị dựa việc khai thác trải nghiệm phát triển trẻ em Tất hoạt động Omo hướng đến mục tiêu địnhvị ... bá thươnghiệu với tính sản phẩm, họ tạo “brand awareness” tức nhận biết thươnghiệu khách hàng Và lúc họ bước vào thời kỳ “cao cấp” hơn: củng cố thươnghiệu xây dựng tình cảm khách hàng thương ... thuộc với thươnghiệu Omo nên dù có tăng giá đôi chút họ sẵn sàng móc hầu bao trả, Omo bảo vệ thị phần Omo lúc tự địnhvị trắng với slogan: Omo – chuyên gia giặt tẩy vết bẩn Chiến lược địnhvị trất...
... uống tương tự Sự kết hợp điểm tươngđồng điểm khác biệt làm bật ưu sản phẩm mới, thươnghiệuTrong lịch sử marketing, nhiều công ty tung sản phẩm không với điểm khác biệt mà có điểm tươngđồng ... trọng, vừa có hiệusử dụng cao Đối với dòng xe sang trọng Mỹ, hiệusử dụng BMW vào điểm khác biệt, sang trọng lại điểm tươngđồng Đối với dòng xe hiệu năng, sang trọng BMW điểm khác biệt, hiệusử dụng ... có điểm tương đồng? Chai nước cam có khác biệt tép cam bên trong, loại nước giải khát chai thuốc bổ Nếu tép cam tuyên truyền loại thuốc bổ liệu có mua để dùng thử? Như vậy, điểm tươngđồng tác...
... cộng đồng OMO thực địnhvị tầm cao Bà Nguyễn Thị Mai, brand manager Omo cho biết: “Omo đựơc địnhvị dựa việc khai thác trải nghiệm phát triển trẻ em Tất hoạt động Omo hướng đến mục tiêu địnhvị ... bá thươnghiệu với tính sản phẩm, họ tạo “brand awareness” tức nhận biết thươnghiệu khách hàng Và lúc họ bước vào thời kỳ “cao cấp” hơn: củng cố thươnghiệu xây dựng tình cảm khách hàng thương ... thuộc với thươnghiệu Omo nên dù có tăng giá đôi chút họ sẵn sàng móc hầu bao trả, Omo bảo vệ thị phần Omo lúc tự địnhvị trắng với slogan: Omo – chuyên gia giặt tẩy vết bẩn Chiến lược địnhvị trất...
... Quy trình địnhvị Về tổng thể, quy trình địnhvịthươnghiệu gồm : Xác định thị trường mà sản phẩm hay thươnghiệu phải cạnh tranh (tức khách hàng?) Xác định thuộc tính đặc trưng ... (tức tập hợp thuộc tính lý tưởng) Tìm kiếm phối hợp hài hòa địnhvị sản phẩm bạn địnhvị tập hợp thuộc tính lý tưởng Quy trình tương tự với sản phẩm dịch vụ Tuy nhiên, điểm cần lưu ý dịch vụ ... họ sản phẩm thuộc tính liên quan Xác định thứ tự mức ấn tượng sản phẩm tâm trí khách hàng Xác địnhvị sản phẩm không gian sản phẩm tổng quát Xác định tập hợp thuộc tính mà khách hàng mong...
... dịch vụ khác Thươnghiệu Domino’s pizza tạo nên khác biệt với thươnghiệu khác cam kết giao hàng vòng 30 phút Vấn đề chỗ doanh thu hãng không tăng đáng kể lẽ họ đáp ứng đặc điểm thươnghiệu bánh ... chức thiết yếu điện thoại di động Trung Quốc giá rẻ nghe gọi dễ dàng Trong trường hợp này, “nghe gọi” điểm tươngđồng cho thươnghiệu điện thoại di động giá rẻ Bạn tưởngtượng người tiêu dùng thu ... hoá thươnghiệu điểm trước để chiếm trái tim người tiêu dùng Tuy nhiên, điểm khác biệt chưa đủ để thành công thị trường Một thươnghiệu cần có chức đối thủ cạnh tranh khác phân khúc Đó điểm tương...
... Có hai thành tố nói địnhvịthương hiệu: xác định điểm tươngđồng lựa chọn điểm khác biệt thươnghiệuThươnghiệu mạnh dẫn đầu thị trường có điểm khác biệt (hay ... thủ cạnh tranh Điểm tươngđồng đặc điểm lợi ích mặc định phải có chủng loại sản phẩm dịch vụ định Chúng không giúp thươnghiệu trở nên bật, thươnghiệu thiếu điểm tươngđồng gặp nhiều khó khăn ... trị thươnghiệu mải mê tìm kiếm “cây đèn thần” khác biệt mà quên quy luật sơ đẳng định vị: trước nghĩ đến khác biệt, thươnghiệu cần phải có thuộc tính đồng dạng với đối thủ cạnh tranh Điểm tương...
... Có hai thành tố nói địnhvịthương hiệu: xác định điểm tươngđồng lựa chọn điểm khác biệt thươnghiệuThươnghiệu mạnh dẫn đầu thị trường có điểm khác biệt (hay ... thủ cạnh tranh Điểm tươngđồng đặc điểm lợi ích mặc định phải có chủng loại sản phẩm dịch vụ định Chúng không giúp thươnghiệu trở nên bật, thươnghiệu thiếu điểm tươngđồng gặp nhiều khó khăn ... trị thươnghiệu mải mê tìm kiếm “cây đèn thần” khác biệt mà quên quy luật sơ đẳng định vị: trước nghĩ đến khác biệt, thươnghiệu cần phải có thuộc tính đồng dạng với đối thủ cạnh tranh Điểm tương...
... 737-400 hết hạn hợp đồng thuê Jetstar Pacific gặp trục trặc thươnghiệu Tháng 5-2008, Pacific Airlines tuyên bố hoạt độngthươnghiệu sau đạt thỏa thuận nhượng quyền thươnghiệu với Jetstar Airways ... (Australia) cộng với việc sử dụng thươnghiệu kinh doanh theo phương thức, tiêu chuẩn Jetstar Airways (thuộc Qantas) mang lại tín hiệu tích cực Theo hợp đồngthươnghiệu hợp đồng dòch vụ kinh doanh Jetstar ... kinh doanh thươnghiệu theo phương thức, tiêu chuẩn Jestar Airways Trong trình chuyển đổi, việc sử dụng thươnghiệu giúp Jetstar Pacific "ăn nên làm ra" có lãi Chẳng hạn, phí thươnghiệu Jetstar...
... thấy vị xác địnhthươnghiệu Page Sự cá biệt Biểu tượng bao bì Biểu trưng (logo) Các thành tố thươnghiệu Tên thươnghiệu Khẩu hiệu Dạng cá biệt hàng hóa Các yếu tố khác Nhãn hiệu CHIẾN LƯỢC ĐỊNH ... THƯƠNGHIỆU LÀ GÌ? Là khái niệm người tiêu dùng sản phẩm với dấu hiệu nhà sản xuất gắn lên mặt, lên bao bì hàng hóa nhằm khẳng định chất lượng xuất sứ sản phẩm Page ĐỊNHVỊTHƯƠNGHIỆU Là ... khác Nhãn hiệu CHIẾN LƯỢC ĐỊNHVỊTHƯƠNGHIỆU Xác định thính giá mục tiêu Xác định sở cạnh tranh Xác định yếu tố tạo nên khác biệt Xác định lợi ích cung cấp yếu Xác định yếu tố xác nhận sở hữu Mang...
... lược chính: địnhvị rộng cho thương hiệu; địnhvị đặc thù; địnhvị giá trị; địnhvị tổng giá trị thươnghiệu sản phẩm Khái niệm, vai trò tạo dựng khác biệt chiến lược địnhvịthươnghiệu 3.1 Khái ... dựng địnhvịthươnghiệu sau:” địnhvị theo đặc điểm nhận dạng thươnghiệu (Attribute positioning): ví dụ khách sạn A địnhvịthươnghiệu “khách sạn cao thành phố” nhiên, cách địnhvị không đạt hiệu ... niệm địnhvithươnghiệu khác thấy Địnhvịthươnghiệu chiếm giữ “hình ảnh” tâm trí khách hàng Chiến lược địnhvị phù hợp tạo giá trị khác biệt khắc sâu suy nghĩ khách hàng Địnhvịthương hiệu...
... thuy t t ng quát v thương hi u giá tr thương hi u Trang 1.1.1 Lý thuy t t ng quan v thương hi u Trang 1.1.1.1 Các khái ni m v thương hi u Trang 1.1.1.2 L i ích c a thương hi u ... a lý; tên thương m i tên g i xu t x hàng hóa 1.1.1.2 L i ích c a thương hi u Khi có thương hi u s có nh ng tác d ng ? T i ph i b o v phát tri n hình nh thương hi u c a doanh nghi p Trong ph n ... tư ng thương hi u; Lòng tin v thương hi u; c m tư ng khách hàng v thương hi u Theo David Aaker tài s n thương hi u m t t p h p tài s n mang tính vô hình g n v i tên bi u tư ng c a m t thương...
... hàng lý để tin tưởngthươnghiệu nước hoa cụ thể tăng hấp dẫn họ Địnhvị hình ảnh thươnghiệu lưu giữ thông qua marketing hỗ trợ mối liên kết hình ảnh thươnghiệu Những thươnghiệu hàng đầu thường ... định lựa chọn thươnghiệu Tuy nhiên, có số hoàn cảnh địnhvị dựa nhiều lợi ích Khi đối thủ cạnh tranh tập trung vào lợi ích cụ thể, thươnghiệu cạnh tranh cách tuyên bố mang lại tất lợi ích Trong ... tất lợi ích thươnghiệu khác bị giảm khả cạnh tranh Kết Lever 2000 tăng trưởng nhanh chóng thị trường xà Rất nhiều đặc điểm sử dụng để địnhvịthươnghiệu dựa sở giá trị Một địnhvị giá trị thể...
... uống tương tự Sự kết hợp điểm tươngđồng điểm khác biệt làm bật ưu sản phẩm mới, thươnghiệuTrong lịch sử marketing, nhiều công ty tung sản phẩm không với điểm khác biệt mà có điểm tươngđồng ... trọng, vừa có hiệusử dụng cao Đối với dòng xe sang trọng Mỹ, hiệusử dụng BMW vào điểm khác biệt, sang trọng lại điểm tươngđồng Đối với dòng xe hiệu năng, sang trọng BMW điểm khác biệt, hiệusử dụng ... có điểm tương đồng? Chai nước cam có khác biệt tép cam bên trong, loại nước giải khát chai thuốc bổ Nếu tép cam tuyên truyền loại thuốc bổ liệu có mua để dùng thử? Như vậy, điểm tươngđồng tác...
... uống tương tự Sự kết hợp điểm tươngđồng điểm khác biệt làm bật ưu sản phẩm mới, thươnghiệuTrong lịch sử marketing, nhiều công ty tung sản phẩm không với điểm khác biệt mà có điểm tươngđồng ... trọng, vừa có hiệusử dụng cao Đối với dòng xe sang trọng Mỹ, hiệusử dụng BMW vào điểm khác biệt, sang trọng lại điểm tươngđồng Đối với dòng xe hiệu năng, sang trọng BMW điểm khác biệt, hiệusử dụng ... có điểm tương đồng? Chai nước cam có khác biệt tép cam bên trong, loại nước giải khát chai thuốc bổ Nếu tép cam tuyên truyền loại thuốc bổ liệu có mua để dùng thử? Như vậy, điểm tươngđồng tác...
... thươnghiệu dịch vụ chăm sóc khách hàng Thứ ba, địnhvị vừa mục tiêu, vừa định hướng chiến lược cho hoạt động marketing doanh nghiệp Thứ tư, số cách tiếp cận địnhvị thụ độngđịnhvịthương hiệu: ... chủ động thực hành động để xác định (hay tái xác định) vị trí sản phẩm tâm trí người tiêu dùng mục tiêu • Địnhvị nội bộ: địnhvịthươnghiệu xem xét so với thươnghiệu kác doanh nghiệp nói cách ... hóa thươnghiệu cách rõ ràng có chiến lược dãy sản phẩm để tránh trường hợp “cạnh tranh nội bộ” nghĩa việc tiêu thụ thươnghiệu ảnh hưởng đến thươnghiệuđịnhvị gần 1.1.2.2 Vai trò địnhvị thương...
... hàng lý để tin tưởngthươnghiệu nước hoa cụ thể tăng hấp dẫn họ Địnhvị hình ảnh thươnghiệu lưu giữ thông qua marketing hỗ trợ mối liên kết hình ảnh thươnghiệu Những thươnghiệu hàng đầu thường ... định lựa chọn thươnghiệu Tuy nhiên, có số hoàn cảnh địnhvị dựa nhiều lợi ích Khi đối thủ cạnh tranh tập trung vào lợi ích cụ thể, thươnghiệu cạnh tranh cách tuyên bố mang lại tất lợi ích Trong ... tất lợi ích thươnghiệu khác bị giảm khả cạnh tranh Kết Lever 2000 tăng trưởng nhanh chóng thị trường xà Rất nhiều đặc điểm sử dụng để địnhvịthươnghiệu dựa sở giá trị Một địnhvị giá trị thể...
... từ sản phẩm dịch vụ dấu hiệu nhận dạng thươnghiệu British Airways: “Rũ bỏ” cờ liên minh sau phải mang trở lại Vào năm 1997, British Airways thực việc tái địnhvịthươnghiệu toàn đội bay mình, ... thức nguyên thươnghiệu gốc vào tháng năm 1985 Radio Shack: Cố gắng trở nên đại Vào năm 2009, hãng đồ điện tử tiếng Radio Shack tiến hành chiến dịch quảng cáo lớn việc tái địnhvịthươnghiệu hãng ... Nga Trong Kraft không sẵn sàng xoá bỏ tên Mondelez thực tế, công ty mua lại cổ phiếu có mã MDLZ Có nhiều doanh nghiệp phải hối tiếc phiêu lưu “tái địnhvịthươnghiệu họ Nissan: Hồi sinh cho thương...
... đoán định khác phù hợp với lợi ích Để định tập trung, hướng vào mục tiêu chung, vừa có lợi cho thân chủ thể, vừa có lợi cho quốc kế dân sinh cần có điều hoà theo định hướng chung, có hiệu cao Trong ... tục, có tổ chức, có định hướng vào trình đầu tư hệ thống đồng biện pháp kinh tế - xã hội tổ chức - kỹ thuật biện pháp nhằm đạt hiệu kinh tế - xã hội cao điều kiện cụ thể xác định sở vận dụng sáng ... 100% vốn đầu tư nước là: Hợp đồng xây dựng - chuyển giao - kinh doanh (BTO) Hợp đồng xây dựng - kinh doanh chuyển giao (BOT) Hợp đồng xây dựng - chuyển giao (BT) - Hợp đồng xây dựng - chuyển giao...
... hoạch định chiến lược tương lai Thứ ba, hoạt độngđịnhvịthươnghiệu – triển khai kế hoạch quản trị marketing – thươnghiệu vô quan trọngĐịnhvịthươnghiệuhiểu đơn giản tạo vị riêng biệt thương ... nghiệp tâm trí khách hàng Địnhvịthươnghiệu Theo DNA Branding, địnhvịthươnghiệu cố gắng nỗ lực doanh nghiệp nhằm làm cho khách hàng công chúng thấy vị xác địnhthương hiệu, điều mà doanh nghiệp ... tục trì phát triển hoạt động truyền thông thương hiệu, địnhvịthương hiệu, marketing, thành công lớn chuỗi nhà hàng Sỹ Phú biết hướng địnhvịthươnghiệu với tinh thần chủ đạo “người tiên phong”...