sự liên tưởng thương hiệu brand associations
tài liệu quản trị thương hiệu - phần 1 tổng quan về thương hiệu
Ngày tải lên :
23/06/2014, 08:32
... thuộc tính sản phẩm • Cải tiến sản phẩm Sự liên tưởng thương hiệu Tính mạnh mẽ Tính độc đáo Tính hữu ích Sự liên tưởng thương hiệu (Brand Associations) Liên tưởng tốt? •Lợi ích sản phẩm •Thuộc tính ... biệt thương hiệu nhãn hiệu Phân biệt thương hiệu nhãn hiệu (tt) Bản chất thương hiệu • Bản chất thuộc tính bản, ổn định, vốn có bên vật, tượng Bản chất thương hiệu: • Là tập hợp dấu hiệu; • Sự ... Tài sản thương hiệu (Brand Assets) • Tài sản thương hiệu dạng giá trị cụ thể vật chất tinh thần liên quan tới thương hiệu mà đưa lại lợi ích cho người sở hữu 9 Giá trị thương hiệu (Brand equity)...
- 87
- 1.2K
- 2
tiểu luận nghiên cứu sự ảnh hưởng của kiến thức thương hiệu đến hành vi mua điện thoại di động nokia của sinh viên trường đại học kinh tế- đại học huế
Ngày tải lên :
26/06/2014, 07:55
... Hình ảnh thương hiệu: Hình ảnh thương hiệu liên tưởng khách hàng thương hiệu, cảm nhận khách hàng đặc tính vật lý sản phẩm thuộc thương hiệu liên tưởng hình ảnh thân khách hàng mà thương hiệu mang ... thương hiệu khác Nhận thức thương hiệu Nhận biết biểu tượng đặc trưng Kiến thức thương hiệu Hành vi mua người tiêu dùng Liên tưởng thương hiệu Cảm nhận đặc tính vật lý Hình ảnh thương hiệu Liên tưởng ... Kiến thức thương hiệu: a Khái niệm kiến thức thương hiệu: Theo Keller, kiến thức thương hiệu (brand knowledge) khách hàng thương hiệu gồm phần phần bao gồm: (1) nhận thức thương hiệu (brand awareness)...
- 66
- 1.2K
- 3
Nghiên cứu kiến thức thương hiệu điện thoại di động samsung
Ngày tải lên :
08/11/2012, 11:25
... tính hiệu lực thị trƣờng ĐTDĐ: H6: Các liên tưởng thuộc tính bên thương hiệu có mối quan hệ với liên tưởng lợi ích hiệu H7: Các liên tưởng thuộc tính bên thương hiệu có mối quan hệ với liên tưởng ... nói liên tƣởng thuộc tính sở để hình thành nên liên tƣởng lợi ích mà thƣơng hiệu mang lại cho ngƣời tiêu dùng H5: Liên tưởng thuộc tính có tác động tích cực lên liên tưởng lợi ích thương hiệu ... mối quan hệ với liên tưởng lợi ích biểu tượng H8: Liên tưởng thuộc tính bên thương hiệu tác động mạnh đến liên tưởng lợi ích so với liên tưởng liên quan đến thuộc tính sản phẩm PHƢƠNG PHÁP Lựa...
- 5
- 724
- 5
NÂNG CAO KIẾN THỨC THƯƠNG HIỆU THỨ CẤP NHẰM XÂY DỰNG TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU
Ngày tải lên :
05/04/2013, 17:09
... án gắn thương hiệu sản phẩm mới: Tạo thương hiệu Thông qua điều thương hiệu có Kết hợp thương hiệu có thương hiệu Những thương hiệu có liên quan với thương hiệu công ty hay thương hiệu sản ... sản thương hiệu − Hiệu ứng phản hồi bất lợi − Thiếu tập trung tính rõ ràng thương hiệu − Sự xao lãng tổ chức Để tạo thương hiệu kết hợp mạnh, quan hai thương hiệu phải thống nhận thức thương hiệu ... sản phẩm cụ thể liên quan đến tên, biểu tượng, biểu trưng Ở mức độ mà thương hiệu kết nối với thương hiệu khác kiến thức thương hiệu khác kết nối với thương hiệu Cụ thể thương hiệu công ty hay...
- 6
- 1.4K
- 23
Kiến thức thương hiệu (P1)
Ngày tải lên :
20/10/2013, 17:15
... thuộc dấu hiệu loại trừ Ðáp ứng yêu cầu này, tên nhãn hiệu bảo hộ với tư cách nhãn hiệu hàng hoá Interbrand cho doanh nghiệp không thiết lúc quẩn quanh với “tên nhãn hiệu Nhận định Interbrand kiểm ... LG ) Interbrand cho phát triển thương hiệu không phảI đời sản phẩm hay dịch vụ mà bắt đầu từ khái niệm hướng đến hình thành tên nhãn hiệu tên nhãn hiệu ấn tượng tạo nhận thức nhãn hiệu tiềm thức ... thường dùng để lựa chọn thành tố nhãn hiệu: Dễ nhớ: Ðơn giản, dễ phát âm, dễ đánh vần Có ý nghĩa: gần gũi, có ý nghĩa, có khả liên tưởng Dễ chuyển đổi: tên nhãn hiệu dùng cho nhiều sản phẩm chủng...
- 4
- 209
- 0
Kiến thức thương hiệu (P2)
Ngày tải lên :
20/10/2013, 17:15
... nhãn hiệu theo cách Một số hiệu làm tăng nhận thức nhãn hiệu cách rõ rệt tạo nên mối liên hệ mạnh nhãn hiệu chủng loại sản phẩm đưa hai vào hiệu Quan trọng hiệu giúp củng cố, định vị nhãn hiệu ... hiệu tính cách nhãn hiệu, hiệu, bao bì, đoạn nhạc Tính cách nhãn hiệu: Tính cách nhãn hiệu thành tố đặc biệt nhãn hiệu - thể đặc điểm người gắn với nhãn hiệu Tính cách nhãn hiệu thường mang đậm ... điệu làm người ta liên tưởng đến tên nhãn hiệu, tên công ty lĩnh vực kinh doanh - pin Hà Nội - VINAMILK (c) Kết hợp hình ảnh riêng tên nhãn hiệu: logo thể hình vẽ tên nhãn hiệu Do tính đồ hoạ...
- 5
- 397
- 1
Tài liệu Tạo sự khác biệt Xây dựng thương hiệu quốc gia pptx
Ngày tải lên :
26/01/2014, 10:20
... chứng Thương hiệu quốc gia có ảnh hưởng lớn đến thương hiệu doanh nghiệp, tích cực lẫn tiêu cực Các sản phẩm máy tính tập đòan Apple ví dụ lợi ích việc gắn ảnh hưởng thương hiệu quốc gia vào thương ... doanh nghiệp Trung Quốc tự đặt họ vào vị trí “cổ đông” thương hiệu quốc gia Thương hiệu quốc gia ngày trọng Chương trình xây dựng thương hiệu quốc gia dựa đặc trưng, mạnh riêng Thái Lan láng giềng ... quốc gia không gầy dựng kỹ lưỡng Bên cạnh đó, thương hiệu thương mại góp phần lớn vào sứ mệnh Hãy xem cách người Trung Quốc làm để tạo dựng thương hiệu cho họ Hàng “Made in China” tràn ngập thị...
- 3
- 294
- 0
Tài liệu Sổ tay kiến thức thương mại điện tử - Tại sao Website không hiệu quả doc
Ngày tải lên :
25/02/2014, 14:20
... (www.vecvn.com) GI I THI U V.E.C V.E.C công ty chuyên nghi p v Thương m i i n t e-marketing v i s m nh mang l i nh ng gi i pháp Thương m i i n t e-marketing hi u qu nh t cho DNVN, c bi t DN v ... tìm hi u nhi u v Marketing qua m ng & Thương m i i n t xem V.E.C có th h tr b n th nào, vào xem www.vecvn.com Trân tr ng c m ơn b n ã c quy n S tay Ki n th c Thương m i i n t này! R t hân h nh c ... ch m - Các ch c ti n ích ph c v ngư i xem: website ph i có ch c ti n ích ph c v ngư i xem form liên h , ch c tìm ki m, ch c ch n hàng, t hàng v.v tránh làm m t th i gian, gây phi n ph c cho...
- 5
- 383
- 0
SỐ TAY KIẾN THỨC THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ-tại sao website không hiệu quả pdf
Ngày tải lên :
19/03/2014, 19:20
... (www.vecvn.com) GI I THI U V.E.C V.E.C công ty chuyên nghi p v Thương m i i n t e-marketing v i s m nh mang l i nh ng gi i pháp Thương m i i n t e-marketing hi u qu nh t cho DNVN, c bi t DN v ... tìm hi u nhi u v Marketing qua m ng & Thương m i i n t xem V.E.C có th h tr b n th nào, vào xem www.vecvn.com Trân tr ng c m ơn b n ã c quy n S tay Ki n th c Thương m i i n t này! R t hân h nh c ... ch m - Các ch c ti n ích ph c v ngư i xem: website ph i có ch c ti n ích ph c v ngư i xem form liên h , ch c tìm ki m, ch c ch n hàng, t hàng v.v tránh làm m t th i gian, gây phi n ph c cho...
- 5
- 319
- 0
Tiểu luận Thay đổi và phát triển tổ chức: Giải pháp nâng cao kiến thức thương hiệu Vina - giầy
Ngày tải lên :
09/06/2014, 12:10
... Recoginition) Hồi tưởng thương hiệu (Brand Recall) 1.2.3 Hình ảnh thương hiệu: Hình ảnh thương hiệu liên tưởng mà khách hàng có từ cảm nhận họ thương hiệu Những liên tưởng liên tưởng tốt liên tưởng xấu ... nhận thức thương hiệu (Brand Awarenes s) hình ảnh thương hiệu (Brand Image) Brand Recoginition Brand awareness (Nhận thức thương hiệu) Brand Recall Price Kiến thức thương hiệu Types of brand association ... mà thương hiệu Vina-Giầy mang đến 2.3.1.2 Liên tưởng thương hiệu Phần lớn ứng viên trẻ tuổi hỏi việc liên tưởng đến thương hiệu giày thành phố không nhớ đến thương hiệu Vina-Giầy Chỉ gợi ý thương...
- 28
- 823
- 1
thương hiệu kiến thức thương hiệu giá trị thương hiệu
Ngày tải lên :
01/07/2014, 12:22
... dựng thương hiệu Sự liên tưởng thương hiệu Sự liên tưởng thương hiệu liên tưởng khách hàng đến hay vài điểm đặc trưng thương hiệu thương hiệu nhắc đến Giá trị tiềm ẩn đằng sau tên thương hiệu liên ... ẩn đằng sau tên thương hiệu liên tưởng riêng có gắn liền với thương hiệu Hình ảnh thương hiệu xây dựng dựa liên tưởng thương hiệu Nếu thương hiệu định vị liên tưởng đặc thù cho chủng loại sản ... tắt thành tố giá trị thương hiệu: Sự nhận biết thương hiệu Nhận biết thương hiệu khả mà khách hàng tiềm nhận biết gợi nhớ đến thương hiệu Người mua thường lựa chọn thương hiệu mà biết họ cảm thấy...
- 7
- 326
- 0
Các hoạt động khuếch trương nhằm tăng cường kiến thức thương hiệu Petrolimex
Ngày tải lên :
15/05/2015, 10:39
... kiến thức thương hiệu nhận biết thương hiệu hình ảnh thương hiệu, Chúng ta xem xét hai thành phần quan trọng kiến thức thương hiệu 1.2.1 Nhận biết thương hiệu Nhận biết thương hiệu có liên quan ... tượng thương hiệu Khẩu hiệu dùng để xác định tên thương hiệu định vị thương hiệu Khẩu hiệu thường tạo dạng “nói” kèm tên thương hiệu dạng hình ảnh kèm với biểu trưng thương hiệu Những hiệu lặp ... trọng kiến thức thương hiệu nhận biết thương hiệu hình ảnh thương hiệu 1.2.2 Nhận biết thương hiệu Nhận biết thương hiệu phản ánh thông qua khả người tiêu dùng xác định yếu tố thương hiệu khác điều...
- 68
- 718
- 2
Kiến thức thương mại điện tử
Ngày tải lên :
12/10/2012, 15:01
... thương hiệu doanh nghiệp để gắn vào hàng hoá dịch vụ Nhà nước tổ chức đăng ký quyền bảo vệ luật pháp Cho phép DN độc 26 quyền sử dụng thương hiệu đăng ký, ngăn ngừa sử dụng trái phép thương hiệu ... tố: thương hiệu mạnh, sản phẩm đặc trưng chào giá cạnh tranh Chương 5: CƠ SỞ PHÁP LÝ CHO VIỆC PHÁT TRIỂN THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ 5.1 Sự cần thiết phải xây dựng khung pháp lý cho việc triển khai Thương ... mẫu Thương mại điện tử Ủy ban Liên Hợp quốc Luật Thương mại Quốc tế (UNCITRAL): “Thuật ngữ Thương mại cần diễn giải theo nghĩa rộng để bao quát vấn đề phát sinh từ quan hệ mang tính chất thương...
- 57
- 647
- 6
Kiến thức thương mại điện tử – Ts.Nguyễn Đăng Hậu
Ngày tải lên :
27/02/2013, 16:38
... thương hiệu doanh nghiệp để gắn vào hàng hoá dịch vụ Nhà nước tổ chức đăng ký quyền bảo vệ luật pháp Cho phép DN độc 26 quyền sử dụng thương hiệu đăng ký, ngăn ngừa sử dụng trái phép thương hiệu ... tố: thương hiệu mạnh, sản phẩm đặc trưng chào giá cạnh tranh Chương 5: CƠ SỞ PHÁP LÝ CHO VIỆC PHÁT TRIỂN THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ 5.1 Sự cần thiết phải xây dựng khung pháp lý cho việc triển khai Thương ... mẫu Thương mại điện tử Ủy ban Liên Hợp quốc Luật Thương mại Quốc tế (UNCITRAL): “Thuật ngữ Thương mại cần diễn giải theo nghĩa rộng để bao quát vấn đề phát sinh từ quan hệ mang tính chất thương...
- 57
- 665
- 1
Bài giảng kiến thức thương mại điện tử
Ngày tải lên :
15/08/2013, 09:43
... thương hiệu doanh nghiệp để gắn vào hàng hoá dịch vụ Nhà nước tổ chức đăng ký quyền bảo vệ luật pháp Cho phép DN độc 26 quyền sử dụng thương hiệu đăng ký, ngăn ngừa sử dụng trái phép thương hiệu ... tố: thương hiệu mạnh, sản phẩm đặc trưng chào giá cạnh tranh Chương 5: CƠ SỞ PHÁP LÝ CHO VIỆC PHÁT TRIỂN THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ 5.1 Sự cần thiết phải xây dựng khung pháp lý cho việc triển khai Thương ... mẫu Thương mại điện tử Ủy ban Liên Hợp quốc Luật Thương mại Quốc tế (UNCITRAL): “Thuật ngữ Thương mại cần diễn giải theo nghĩa rộng để bao quát vấn đề phát sinh từ quan hệ mang tính chất thương...
- 57
- 590
- 1
su 6 chuan kien thuc
Ngày tải lên :
14/10/2013, 20:11
... 3.Bài mới: A Giới thiệu bài: Sự xuất nhà nước khơng xảy phương Đơng, nơi có điều kiện tự nhiên thuận lợi, mà xuất vùng khó khăn phương Tây B.HOẠT ĐỘNG GV-HS: Hoạt động -Giới thiệu vị trí địa lý, ... nho) -Có biển Địa Trung Hải biển kín Phát triển thương nghiệp ngoại thương -Bán: sản phẩm thủ cơng, rượu nho, dầu liu -Mua: lúa mì vá súc vật thương nghiệp -Xuất khẩu: sản phẩm thủ cơng -Nhập ... phương Tây Về tư tưởng, tình cảm: - Hiểu thêm hình thức khác xã hội cổ đại - Học tập tốt, biết q trọng thành tựu văn minh cổ đại, phát huy óc sáng tạo lao động Về kỹ năng: bước đầu tập liên hệ điều...
- 28
- 317
- 0
De thi hoc ki I mon Lich su theo chuan kien thuc
Ngày tải lên :
27/10/2013, 22:11
... thôn, xây dựng sở hạ tầng, đường sá, cầu cống,… + Về quân sự: Tổ chức huấn luyện quân đội theo kiểu phương Tây, thực chế độ nghĩa vụ quân sự, phát triển kinh tế quốc phòng + Về giáo dục: Thi hành ... tuyên bố thành lập Trung Hoa Dân quốc bầu Tôn Trung Sơn làm tổng thống + Tôn Trung Sơn mắc sai lầm thương lượng với Viên Thế Khải (quan đại thần nhà Thanh), đồng ý nhường cho ông ta lên làm tổng ... mạng nhiều hạn chế, không nêu vấn đề đánh đuổi đế quốc, không tích cực chống phong kiến đến cùng (thương lượng với Viên Thế Khải), không giải vấn đề ruộng đất cho nông dân Câu 3: Ý nghĩa lịch sử...
- 6
- 727
- 3
Tài liệu De kiem tra Lich su 8 theo kien thuc
Ngày tải lên :
27/11/2013, 23:12
... Trần Đình Túc…… - Nội dung cải cách : nội trị, ngoại giao, kinh tế , văn hố điểm 0.5 0.5 Hết Duyệt Hiệu trưởng Duyệt tổ CM TRƯỜNG THCS NGƠ QUYỀN TỔ VĂN – SỬ - ĐỊA ĐỀ KIỂM TRA ĐỊNH KÌ HỌC KÌ II NĂM ... bào miền núi 1điểm Trực tiếp góp phần làm chậm q trình xâm lược bình định thực dân Pháp Hết Duyệt Hiệu trưởng Duyệt tổ CM ...
- 5
- 1.3K
- 3