quá trình định vị thương hiệu

định vị thương hiệu và quá trình xây dựng thương hiệu bia heineken

Ngày tải lên : 27/07/2014, 21:37

... quan trọng .Vị trí sản phẩm xác định trình định vị giúp doanh nghiệp thiết kế chương trình truyền thông marketing có hiệu Quy trình định vị Quy trình định vị bao gồm bốn bước: xác định thị trường ... lược định vị thương hiệu Đó thương hiệu phải thường xuyên định vị thân; định vị dựa điểm tương đồng khác biệt Vì định vị hoạt động thiết kế sản phẩm, dịch vụ hình ảnh Doanh Nghiệp cho chiếm vị ... Định vị thương hiệu việc tạo vị riêng biệt thương hiệu môi trường cạnh tranh để bảo đảm người tiêu dùng thị trường mục tiêu phân biệt thương hiệu với thương hiệu cạnh tranh khác Việc định vị thương...

25
5K
23

tiểu luận cao học - Tìm hiểu quá trình tái định vị thương hiệu của một số ngân hàng ở việt nam trong những năm gần đây

Ngày tải lên : 21/06/2016, 14:33

... Việt tiến hành tái định vị thương hiệu Câu chuyện tái định vị thương hiệu dài, có nhiều doanh nghiệp tiến hành tái định vị để thay đổi Sau em vào tìm hiểu trình tái định vị thương hiệu số ngân hàng ... định vị khó, tái định vị thương hiệu lại khó Mặc dù thương hiệu phát triển ổn định có bước đột phá nhiều lý mà ngân hàng phải tiến hành tái định vị thương hiệu thay tên đổi họ Việc tái định vị ... ích thương hiệu - Niềm tin thương hiệu - Tính cách thương hiệu - Tinh túy thương hiệu Các yếu tố giúp cho doanh nghiệp định hướng định vị thương hiệu theo yếu tố sơ nào, để tạo khác biệt cho thương...

30
799
2

định vị thương hiệu viettel trong nhận thức của người tiêu dùng thành phố huế thông qua sơ đồ nhận thức

Ngày tải lên : 23/02/2014, 14:23

... thương hiệu dịch vụ chăm sóc khách hàng Thứ ba, định vị vừa mục tiêu, vừa định hướng chiến lược cho hoạt động marketing doanh nghiệp Thứ tư, số cách tiếp cận định vị thụ động định vị thương hiệu: ... chủ động thực hành động để xác định (hay tái xác định) vị trí sản phẩm tâm trí người tiêu dùng mục tiêu • Định vị nội bộ: định vị thương hiệu xem xét so với thương hiệu kác doanh nghiệp nói cách ... hóa thương hiệu cách rõ ràng có chiến lược dãy sản phẩm để tránh trường hợp “cạnh tranh nội bộ” nghĩa việc tiêu thụ thương hiệu ảnh hưởng đến thương hiệu định vị gần 1.1.2.2 Vai trò định vị thương...

55
1.6K
6

Phát triển câu định vị thương hiệu sao cho hiệu quả docx

Ngày tải lên : 14/03/2014, 14:20

... kỹ lưỡng câu định vị cho thương hiệu, giống chiến lược khác biệt hóa mà thể hiện, câu định vị sử dụng thời gian dài Thời gian tồn lâu dài câu định vị thương hiệu điểm khác biệt với ... năm 1990 Mặc dù câu định vị thức thương hiệu Electrolux, nhiều người nhắc đến Cho dù câu định vị cho thương hiệu bạn phát triển theo cách nữa, bạn đảm bảo thể khác biệt thương hiệu so với đối thủ ... biệt thương hiệu suốt từ năm 1954 tới Còn nhiều câu định vị hiệu khác tiếp tục làm tốt nhiệm vụ sau hàng chục năm sử dụng Khi cân nhắc ý nghĩa chiến lược mà câu định vị đóng góp cho thương hiệu, ...

4
229
1

thuyết trình tái định vị thương hiệu vinacafe với sản phẩm mới “café rang xay100% café nguyên chất

Ngày tải lên : 28/03/2014, 20:59

... thành cao Phần 2: Tái định vị thương hiệu Vinacafe sản phẩm Khái niệm tái định vị Tái định vị thương hiệu là công việc làm hình ảnh của thương hiệu, tạo sức sống cho thương hiệu nhằm đáp ứng ... Tái định vị là chiến lược thay đổi vị trí cảm nhận thương hiệu tâm trí khách hàng mục tiêu 2 Những điều cần cân nhắc trước tái định vị - Vị tri của thương hiệu thị trường - Vị tri của thương ... cấp hơn, khác phong vị café - Trong Heritage (Di sản) hướng phong vị café Việt Mundo (Thế giới) mang đến nhiều cách thưởng thức và gu café khác của giới 4 Tái định vị thương hiệu Vinacafe...

13
1.2K
0

tiểu luận quản trị marketing Tìm hiểu quá trình định vị của sản phẩm Nuti IQ

Ngày tải lên : 27/06/2015, 15:23

... mức độ định vị: Định vị tiến hành nhiều mức độ khác cho tất đưa vào thị trường từ sản phẩm hữu hình đến sản phẩm vô hình Các mức độ định vị định vị địa điểm, định vị ngành sản xuất, định vị công ... LỤC: I CƠ SỞ LÝ LUẬN: I.1 I.2 II Khái niệm định vị thị trường: I.1.1 Định vị: I.1.2 Các mức độ định vị: I.1.3 Chiến lược định vị: I.1.4 Các bước trình định vị: Khái niệm Marketing Mix: I.2.1 Khái ... II.2.2.1 Mức độ định vị: II.2.2.2 Các chiến lược định vị: II.2.2.2.1 Định vị dựa lợi ích sản phẩm Nuti IQ đem lại cho khách hàng II.2.2.2.2 Định vị dựa tầng lớp người sử dụng II.2.2.2.3 Định vị tách...

33
1.4K
2

Tiểu luận nguyên lý marketing trình bày về sự thành công trong việc tái định vị thương hiệu của thương hiệu jetstar pacific airline

Ngày tải lên : 26/03/2016, 15:22

... kinh doanh thương hiệu theo phương thức, tiêu chuẩn Jestar Airways Trong trình chuyển đổi, việc sử dụng thương hiệu giúp Jetstar Pacific "ăn nên làm ra" có lãi Chẳng hạn, phí thương hiệu Jetstar ... đồng thuê Jetstar Pacific gặp trục trặc thương hiệu Tháng 5-2008, Pacific Airlines tuyên bố hoạt động thương hiệu sau đạt thỏa thuận nhượng quyền thương hiệu với Jetstar Airways (Úc) thuộc Tập ... (Australia) cộng với việc sử dụng thương hiệu kinh doanh theo phương thức, tiêu chuẩn Jetstar Airways (thuộc Qantas) mang lại tín hiệu tích cực Theo hợp đồng thương hiệu hợp đồng dòch vụ kinh doanh...

14
568
0

Chiến lược định vị thương hiệu trung tâm điều trị và chăm sóc da Orient.pdf

Ngày tải lên : 28/09/2012, 08:58

... trí khách hàng 1.3 ĐỊNH VỊ THƢƠNG HIỆU 1.3.1 Khái niệm định vị thƣơng hiệu Định vị thương hiệu coi “xác định vị thương hiệu thị trường mục tiêu” Marketing coi định vị thương hiệu chiến lược chung ... tính thương hiệu thể định hướng, mục đích ý nghĩa thương hiệu Nó “trái tim” “linh hồn” thương hiệu Xác định đặc tính thương hiệu trọng tâm chiến lược phát triển thương hiệu Đặc tính thương hiệu ... lý luận Định vị thương hiệu Sơ đồ định vị giúp mô tả vị thương hiệu sản phẩm có để lựa chọn vị cho sản phẩm thị trường mục tiêu mối tương quan với sản phẩm cạnh tranh Mỗi vị đồ định vị cho biết...

85
1.7K
13

Để định vị thương hiệu thành công

Ngày tải lên : 18/10/2012, 15:02

... quảng cáo radio airtime báo kinh tế nhằm gia tăng liên quan hai tới xúc tiến bán hàng thương hiệu Sáng tạo thương hiệu cho sản phẩm dịch vụ, sử dụng thông minh thiết kế bao bì cẩn trọng lựa chọn kênh ... mua tìm hiểu sản phẩm/dịch vụ bạn sâu Mở kênh phân phối đắn Một cách bạn nhân rộng ảnh hưởng thương hiệu chiến dịch với bao bì sản phẩm bạn nên ý tới kênh phân phối bạn lên kế hoạch phân phối ... phối có chiến lược sản phẩm/dịch vụ bạn Một cách để phân phối dịch vụ/sản phẩm gian hàng giới thiệu tới khách hàng tích cực theo họ với nhà bán lẻ tiềm Một cách không đắt để xúc tiến bán hàng...

2
761
0

Định vị thương hiệu

Ngày tải lên : 23/10/2012, 14:09

2
807
1

Tái định vị thương hiệu

Ngày tải lên : 25/10/2012, 10:16

... tiêu tái định vị, xác định nhu cầu khách hàng sau tái định vị (khách hàng cũ mới) để định vnhững vấn đề liên quan đến sản phẩm PV: Thưa ông, hiệu hiệu ứng mà việc tái định vị thương hiệu đem ... việc tái định vị cần thiết Nhưng có thêm sản phẩm list sản phẩm có sẵn, sản phẩm bổ sung giá trị không lớn không thiết phải tái định vị lại thương hiệu Vì phải hiểu tái định vị thương hiệu có ... tiến tái định vị thương hiệu? Theo kinh nghiệm cá nhân tư vấn chiến lược thương hiệu cho doanh nghiệp muốn tái định vị, thường đề nghị doanh nghiệp cần chuẩn bị vấn đề sau đây: (1) Xác định rõ...

3
2.5K
8

marketting cách thức định vị thương hiệu của nivea

Ngày tải lên : 31/10/2012, 17:08

... dùng liên tưởng đến nhắc đến NIVEA Từ tạo nên slogan thương hiệu sản phẩm: NIVEA-Sự chăm sóc nhẹ nhàng cho da CÁCH THỨC ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU: Định vị dựa vào chất lượng: Chất lượng tuyệt hảo, sản ... thành thương hiệu hàng đầu giới Beiersdof hậu thuẫn trình phát triển NIVEA thông qua sức mạnh tìm tòi sáng tạo qua việc xây dựng mở rộng thương hiệu NIVEA Các quảng cáo ghi nhận NIVEA thương hiệu ... lược định vị dựa vào mong ước người tiêu dùng, từ đại đa số người dùng sản phẩm NIVEA Năm 1924 NIVEA lại lần ghi tên vào lịch sử ngành tiếp thị cho tân trang toàn hình ảnh thương hiệu - thương hiệu...

8
1.6K
22

Xây dựng chiến lược định vị thương hiệu

Ngày tải lên : 02/11/2012, 16:43

... thuộc tính sản phẩm - Định vị cho Thơng hiệu sản phẩm 2.4 Lập hồ sơ định vị Xác định tiêu thức định vị 18 2.5 Quyết định phơng án định vị 21 Định vị Thơng hiệu Vấn đề sống thời ... chiến lợc định vị thơng hiệu Năm là, hiệu định vị sản phẩm loại Một thơng hiệu định vị mạnh tâm trí ngời tiêu dùng (nằm lớp nhớ, đợc truy xuất có nhu cầu mua sắm), khả định vị thơng hiệu khác ... thơng hiệu liệu có cách thu hút đợc ý ngời tiêu dùng phía không? 2.3.1 Định vị thơng hiệu (Brand Positioning) Một chiến lợc thơng hiệu phải nói đến chiến lợc định vị thơng hiệu Định vị thơng hiệu...

43
1.4K
14

Định vị thương hiệu mạng di động viettel và phân tích nhân tố ảnh hưởng tới lòng trung thành thương hiệu mạng di động tại tp.hcm

Ngày tải lên : 09/11/2012, 08:53

... thuy t t ng quát v thương hi u giá tr thương hi u Trang 1.1.1 Lý thuy t t ng quan v thương hi u Trang 1.1.1.1 Các khái ni m v thương hi u Trang 1.1.1.2 L i ích c a thương hi u ... Các chương trình khuy n m i c a thương hi u phong phú ña d ng h p d n Các chương trình khuy n c a thương hi u r t thư ng xuyên M c ñ quan tr ng Tôi r t thích chương trình khuy n m i c a thương hi ... giá tr thương hi u, nhiên t u chung l i ta nh n th y r ng giá tr thương hi u bao g m thành ph n b n sau: s nh n bi t thương hi u; ch t lư ng c m nh n; thu c tính thương hi u; s trung thành thương...

85
1.6K
20

Quá trình xây dựng, phát triển thương hiệu và quá trình chuyển nhượng thương hiệu ở kfc

Ngày tải lên : 23/11/2012, 11:22

... tín thương hiệu mà bạn đại diện Nếu thương hiệu vấn đề việc kinh doanh bạn bị ảnh hưởng II Quá trình xây dựng, phát triển định vị thương hiệu KFC Việt Nam Quá trình xây dựng phát triển thương hiệu ... LUẬN: QUÁ TRÌNH XÂY DỰNG, PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU VÀ QUÁ TRÌNH CHUYỂN NHƯỢNG THƯƠNG HIỆU Ở KFC I Giới thiệu chung KFC lịch sử hình thành KFC KFC cụm từ viết tắt KENTUCKY FRIED CHICKEN – nhãn hiệu ... nhân hay tổ chức Thương hiệu hiểu dạng tài sản phi vật chất Thương hiệu đăng ký bảo hộ pháp luật tránh khỏi bắt chước đối thủ, khẳng định ưu đặc trưng doanh nghiệp Thương hiệu khẳng định đẳng cấp...

27
1.7K
11

Marketing-Chiến lược định vị thương hiệu OMO của UNILEVER Việt Nam Chiến lược định vị thương hiệu OMO của UNILEVER Việt Nam

Ngày tải lên : 03/12/2012, 14:03

... định vị thương hiệu OMO UNILEVER Việt Nam Khi đó, bột giặt VISO (với sản phẩm VISO chanh) định vị loại bột giặt rẻ tiền cho người tiêu dùng bình dân Một thời gian sau, OMO tiến lên tầm định vị ... vậy, Omo qua thời quảng bá thương hiệu với tính sản phẩm, họ tạo 11 Marketing-Chiến lược định vị thương hiệu OMO UNILEVER Việt Nam “brand awareness” tức nhận biết thương hiệu khách hàng Và lúc họ ... lượng cao tâm trí khách hàng _ Khi đó, P&G định vị sản phẩm TIDE “không hại da tay” Tuy nhiên, định vị không đem lại hiệu mong muốn Nhiều lí đưa định vị không thỏa mãn nhu cầu mà khách hàng mong...

20
17.8K
134

Xây dựng chiến lược định vị thương hiệu

Ngày tải lên : 28/01/2013, 16:25

... marketing, thương hiệu chia thành: Thương hiệu cá biệt; Thương hiệu gia đình; Thương hiệu tập thể; Thương hiệu quốc gia Thứ nhất, thương hiệu cá biệt (còn gọi thương hiệu cá thể, thương hiệu riêng) thương ... thuộc tính sản phẩm - Định vị cho Thương hiệu sản phẩm 2.4 Lập hồ sơ định vị – Xác định tiêu thức định vị 18 2.5 Quyết định phương án định vị .21 Định vị Thương hiệu – Vấn đề sống ... làm thương hiệu liệu có cách thu hút ý người tiêu dùng phía không? 2.3.1 Định vị thương hiệu (Brand Positioning) Một chiến lược thương hiệu phải nói đến chiến lược định vị thương hiệu Định vị thương...

35
867
4

Chiến lược định vị thương hiệu Tomato của Viettel (Bài tập marketing)

Ngày tải lên : 28/01/2013, 16:25

... ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU TOMATO CỦA VIETTEL: Lựa chọn thị trường mục tiêu: .3 1.1 Thị trường mục tiêu: .3 1.2 Đối thủ cạnh tranh trực tiếp: Phân tích chiến lược định ... vực, họ cần phải tập trung nguồn lực vào số lĩnh vực để dẫn đầu lĩnh vực Có cách lựa chọn định vị thương hiệu rộng mà người ta phải ý, bao gồm: Một là, trở thành nhà sản xuất sản phẩm độc đáo phân ... viên nhóm tặng 02 tin nhắn/ngày cho thành viên (5) Bài tập Marketing Phân tích chiến lược định vị thương hiệu Tomato: 2.1 Chiến lược sản phẩm: 2.1.1 Hình ảnh sản phẩm: Viettel đưa gói cước với...

13
2.5K
21