phần 1 tổng quan về thương hiệu

... Thu phục quan tâm chấp nhận từ khách hàng ( Winning the buyers’ attention and acceptance) 14 15 16 17 Phân biệt thương hiệu nhãn hiệu Phân biệt thương hiệu nhãn hiệu (tt) Bản chất thương hiệu • ... sắc 12 Tên miền 13 Slogan 14 Nhạc hiệu 12 Phân tích lợi ích thương hiệu 12 Phân tích lợi ích thương hiệu Mô hình lợi ích thương hiệu Phần 2: Xây dựng quảng bá thương hiệu ... thương hiệu Tên hiệu Khẩu hiệu Cá tính Trang web Yếu tố Biểu tượng Logos Tài sản thương hiệu (Brand Assets) • Tài sản thương hiệu dạng giá trị cụ thể vật chất tinh thần liên quan tới thương hiệu...

Ngày tải lên: 23/06/2014, 08:32

... cứu định lượng 14 Nhóm – 42 Marketing PHẦN II: NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU 1. 1 Hệ thống lý thuyết liên quan: 1. 1 .1 Thương hiệu: Thương hiệu (brand) sản ... Variance e% 3 .16 0 39.497 39.497 3 .16 0 39.497 39.497 2.5 31 31. 643 31. 643 1. 845 23.065 62.563 1. 845 23.065 62.563 1. 904 23.804 55.447 1. 043 13 .038 75.600 1. 043 13 .038 75.600 1. 612 20 .15 4 75.600 689 ... http://marketing247.wordpress.com/2009/08/09/thuong-hieu-la-gi/ 1. 1.2 Kiến thức thương hiệu: a Khái niệm kiến thức thương hiệu: Theo Keller, kiến thức thương hiệu (brand knowledge) khách hàng thương hiệu gồm phần phần bao gồm: (1) nhận thức thương hiệu...

Ngày tải lên: 26/06/2014, 07:55

... mối quan hệ nhận thức thƣơng hiệu hình ảnh thƣơng hiệu, nhiên độ bền mối quan hệ không đƣợc xác định cụ thể Bên cạnh mối quan hệ thành phần nhận thức thƣơng hiệu thành phần hình ảnh thƣơng hiệu ... kiểm tra tính hiệu lực thị trƣờng ĐTDĐ: H6: Các liên tưởng thuộc tính bên thương hiệu có mối quan hệ với liên tưởng lợi ích hiệu H7: Các liên tưởng thuộc tính bên thương hiệu có mối quan hệ với ... thức thƣơng hiệu điều kiện cần thiết để tạo hình ảnh thƣơng hiệu Để đánh giá tính hiệu lực quan điểm ngành ĐTDĐ, tiến hành kiểm tra mối quan hệ thành phần KTTH H2: Nhận thức thương hiệu ảnh hưởng...

Ngày tải lên: 08/11/2012, 11:25

... án gắn thương hiệu sản phẩm mới:  Tạo thương hiệu  Thông qua điều thương hiệu có  Kết hợp thương hiệu có thương hiệu Những thương hiệu có liên quan với thương hiệu công ty hay thương hiệu sản ... sản thương hiệu − Hiệu ứng phản hồi bất lợi − Thiếu tập trung tính rõ ràng thương hiệu − Sự xao lãng tổ chức Để tạo thương hiệu kết hợp mạnh, quan hai thương hiệu phải thống nhận thức thương hiệu ... để đồng thương hiệu thành công hai thương hiệu riêng biệt phải có số tài sản thương hiệu ∗Gắn thương hiệu thành phần: Là trường hợp đặc biệt đồng thương hiêu, đòi hỏi tạo tài sản thương hiệu cho...

Ngày tải lên: 05/04/2013, 17:09

... hộ không thuộc dấu hiệu loại trừ Ðáp ứng yêu cầu này, tên nhãn hiệu bảo hộ với tư cách nhãn hiệu hàng hoá Interbrand cho doanh nghiệp không thiết lúc quẩn quanh với “tên nhãn hiệu Nhận định Interbrand ... Interbrand cho phát triển thương hiệu không phảI đời sản phẩm hay dịch vụ mà bắt đầu từ khái niệm hướng đến hình thành tên nhãn hiệu tên nhãn hiệu ấn tượng tạo nhận thức nhãn hiệu tiềm thức người ... kiểm nghiệm khảo sát thực tế kinh nghiệm thương hiệu tiếng toàn cầu kết có 04 tình mà doanh nghiệp nên quan tâm thực cần trọng vào việc đặt tên nhãn hiệu: (i) sản xuất sản phẩm mới; (ii) mở rộng...

Ngày tải lên: 20/10/2013, 17:15

... nhãn hiệu theo cách Một số hiệu làm tăng nhận thức nhãn hiệu cách rõ rệt tạo nên mối liên hệ mạnh nhãn hiệu chủng loại sản phẩm đưa hai vào hiệu Quan trọng hiệu giúp củng cố, định vị nhãn hiệu ... hiệu tính cách nhãn hiệu, hiệu, bao bì, đoạn nhạc Tính cách nhãn hiệu: Tính cách nhãn hiệu thành tố đặc biệt nhãn hiệu - thể đặc điểm người gắn với nhãn hiệu Tính cách nhãn hiệu thường mang đậm ... vào trình phát triển thương hiệu Nhưng chúng trở nên phổ biến sử dụng rộng rãI đồng thời chúng tự dần khả phân biệt nhãn hiệu đó, không tác dụng trình phát triển thương hiệu CÁC THÀNH TỐ KHÁC:...

Ngày tải lên: 20/10/2013, 17:15

... Quan hệ biện chứng Thương hiệu quốc gia có ảnh hưởng lớn đến thương hiệu doanh nghiệp, tích cực lẫn tiêu cực Các sản phẩm máy tính tập đòan Apple ví dụ lợi ích việc gắn ảnh hưởng thương hiệu ... quốc gia không gầy dựng kỹ lưỡng Bên cạnh đó, thương hiệu thương mại góp phần lớn vào sứ mệnh Hãy xem cách người Trung Quốc làm để tạo dựng thương hiệu cho họ Hàng “Made in China” tràn ngập thị ... doanh nghiệp Trung Quốc tự đặt họ vào vị trí “cổ đông” thương hiệu quốc gia Thương hiệu quốc gia ngày trọng Chương trình xây dựng thương hiệu quốc gia dựa đặc trưng, mạnh riêng Thái Lan láng giềng...

Ngày tải lên: 26/01/2014, 10:20

... d ch v h tr ngư i xem Nh ng website không hi u qu , nguyên không n m vi c không m b o ba y u t 1. 1 CH T LƯ NG WEBSITE Ch t lư ng website y u t gi chân t o n tư ng t t cho ngư i xem m t h ã vào ... ch c ch n hàng, t hàng v.v tránh làm m t th i gian, gây phi n ph c cho ngư i xem 1. 2 MARKETING WEBSITE ây khâu quan tr ng nh t thu hút ngư i vào xem website (ch y u l n u) N u không marketing, ... marketing website (Xem ph n trên, m c 1. 2., xem thêm quy n e-book nói v cách marketing qua m ng, có th download t i www.vecvn.com) N u không marketing, 10 0% website c a doanh nghi p s h u vô...

Ngày tải lên: 25/02/2014, 14:20

... d ch v h tr ngư i xem Nh ng website không hi u qu , nguyên không n m vi c không m b o ba y u t 1. 1 CH T LƯ NG WEBSITE Ch t lư ng website y u t gi chân t o n tư ng t t cho ngư i xem m t h ã vào ... ch c ch n hàng, t hàng v.v tránh làm m t th i gian, gây phi n ph c cho ngư i xem 1. 2 MARKETING WEBSITE ây khâu quan tr ng nh t thu hút ngư i vào xem website (ch y u l n u) N u không marketing, ... marketing website (Xem ph n trên, m c 1. 2., xem thêm quy n e-book nói v cách marketing qua m ng, có th download t i www.vecvn.com) N u không marketing, 10 0% website c a doanh nghi p s h u vô...

Ngày tải lên: 19/03/2014, 19:20

... awareness) .11 2.3 .1. 1 Nhận biết thương hiệu .11 2.3 .1. 2 Liên tưởng thương hiệu 12 2.3.2 Thực trạng hình ảnh thương hiệu (brand image) .13 2.3 .1. 1 Thái độ phục ... (Planned Change) .4 1. 2 Lý thuyết Kiến T hức thương hiệu .4 1. 2 .1 Kiến thức thương hiệu 1. 2.2 Nhận thức thương hiệu 1. 2.3 Hình ảnh thương hiệu: Chương ... Symbolic Hình 1: Mô hình kiến thức thương hiệu Keller (19 91) 1. 2.2 Nhận thức thương hiệu Nhận thức thương hiệu khả mà khách hàng nhận biết, nhớ lại đặc điểm liên quan đến thương hiệu Nó bao gồm...

Ngày tải lên: 09/06/2014, 12:10

... dựng thương hiệu Sự liên tưởng thương hiệu Sự liên tưởng thương hiệu liên tưởng khách hàng đến hay vài điểm đặc trưng thương hiệu thương hiệu nhắc đến Giá trị tiềm ẩn đằng sau tên thương hiệu ... tắt thành tố giá trị thương hiệu: Sự nhận biết thương hiệu Nhận biết thương hiệu khả mà khách hàng tiềm nhận biết gợi nhớ đến thương hiệu Người mua thường lựa chọn thương hiệu mà biết họ cảm thấy ... đằng sau tên thương hiệu liên tưởng riêng có gắn liền với thương hiệu Hình ảnh thương hiệu xây dựng dựa liên tưởng thương hiệu Nếu thương hiệu định vị liên tưởng đặc thù cho chủng loại sản phẩm...

Ngày tải lên: 01/07/2014, 12:22

... kiến thức thương hiệu nhận biết thương hiệu hình ảnh thương hiệu, Chúng ta xem xét hai thành phần quan trọng kiến thức thương hiệu 1. 2 .1 Nhận biết thương hiệu Nhận biết thương hiệu có liên quan đến ... THUYẾT VỀ KIẾN THỨC THƯƠNG HIỆU VÀ KHUẾCH TRƯƠNG THƯƠNG HIỆU 1. 2 .1. 1 Tên thương hiệu .6 1. 2 .1. 3 Biểu trưng 1. 2 .1. 4 Màu sắc đặc thù .7 1. 2 .1. 5 ... THƯƠNG HIỆU PETROLIMEX Hà Nội, 2 013 i CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ KIẾN THỨC THƯƠNG HIỆU VÀ KHUẾCH TRƯƠNG THƯƠNG HIỆU 1. 1 Khái niệm thương hiệu Theo Philip Kotler (19 97) [7, tr 62], Thương hiệu...

Ngày tải lên: 15/05/2015, 10:39

Ngày tải lên: 08/06/2015, 23:37

... động chủ yếu Thương mại điện tử 10 2.5 Lợi ích Thương mại điện tử 12 Chương 3: NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG TMĐT 14 3 .1 Khái niệm thị trường TMĐT 14 3.2 Cách ... MỘT SỐ VẤN ĐỀ KỸ THUẬT TRONG THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ Giới thiệu số giải pháp thương mại điện tử điển hình 8 .1. 1 Giải pháp thương mại điện tử Microsoft Corp Vào tháng năm 19 98 Microsoft Corp cho đời ... KHÁI NIỆM VỀ THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ 2 .1 Khái niệm Thương mại điện tử hình thức mua bán hàng hóa dịch vụ thông qua mạng máy tính tòan cầu Thương mại điện tử theo nghĩa rộng định nghĩa Luật mẫu Thương...

Ngày tải lên: 12/10/2012, 15:01

... động chủ yếu Thương mại điện tử 10 2.5 Lợi ích Thương mại điện tử 12 Chương 3: NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG TMĐT 14 3 .1 Khái niệm thị trường TMĐT 14 3.2 Cách ... MỘT SỐ VẤN ĐỀ KỸ THUẬT TRONG THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ Giới thiệu số giải pháp thương mại điện tử điển hình 8 .1. 1 Giải pháp thương mại điện tử Microsoft Corp Vào tháng năm 19 98 Microsoft Corp cho đời ... KHÁI NIỆM VỀ THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ 2 .1 Khái niệm Thương mại điện tử hình thức mua bán hàng hóa dịch vụ thông qua mạng máy tính tòan cầu Thương mại điện tử theo nghĩa rộng định nghĩa Luật mẫu Thương...

Ngày tải lên: 27/02/2013, 16:38

... động chủ yếu Thương mại điện tử 10 2.5 Lợi ích Thương mại điện tử 12 Chương 3: NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG TMĐT 14 3 .1 Khái niệm thị trường TMĐT 14 3.2 Cách ... MỘT SỐ VẤN ĐỀ KỸ THUẬT TRONG THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ Giới thiệu số giải pháp thương mại điện tử điển hình 8 .1. 1 Giải pháp thương mại điện tử Microsoft Corp Vào tháng năm 19 98 Microsoft Corp cho đời ... KHÁI NIỆM VỀ THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ 2 .1 Khái niệm Thương mại điện tử hình thức mua bán hàng hóa dịch vụ thông qua mạng máy tính tòan cầu Thương mại điện tử theo nghĩa rộng định nghĩa Luật mẫu Thương...

Ngày tải lên: 15/08/2013, 09:43

... đời năm cơng ngun -Theo Cơng lịch: -365 ngày + năm có 12 tháng hay 365 ngày(năm nhuận có thêm ngày) + 10 0 năm: kỷ -10 0 năm kỷ + 10 00 năm: -10 00 năm thiên thiên niên kỷ niên kỷ -HS phân biệt trước ... người ngun thuỷ đất nước ta Về tư tưởng, tình cảm: Bồi dưỡng cho HS ý thức về: - Lịch sử lâu đời đất nước ta - Về lao động xây dựng xã hội Về kỹ năng: Rèn luyện cách quan sát bước đầu biết so sánh ... …………………………………………………………………………………… ………… bé gi¸o ¸n sư gi¸o ¸n chn kiÕn thøc míi 2 010 -2 011 cã ®đ c¶ n¨m nÕu cÇn liªn hƯ ®t 016 9 317 2328 hc 0943926597 .? víi mơc ®Ých phơc vơ gi¸o viªn cã chn kiÕn thøc...

Ngày tải lên: 14/10/2013, 20:11

... Tân Hợi Diễn biến: + Ngày 10 – 10 – 19 11, cách mạng Tân Hợi bùng nổ giành thắng lợi Vũ Xương, sau lan sang tất tỉnh miền Nam miền Trung Trung Quốc + Ngày 29 -12 – 19 11, phủ lâm thời tuyên bố thành ... tháng Hai năm 19 17 cách mạng dân chủ tư sản Cách mạng tháng mười năm 19 17 cách mạng xã hội chủ nghĩa (hay gọi cách mạng vô sản) Duyệt tổ chuyên môn 0.5đ 3đ 1 1 1 Duyệt Ban giám hiệu Phòng GD ... bầu Tôn Trung Sơn làm tổng thống + Tôn Trung Sơn mắc sai lầm thương lượng với Viên Thế Khải (quan đại thần nhà Thanh), đồng ý nhường cho ông ta lên làm tổng thống (2- 19 12) Cách mạng coi chấm...

Ngày tải lên: 27/10/2013, 22:11

... thời gian cột A với tên Hiệp ước cột B cho đúng? Cột A 1- 5/6 /18 62 2- 15 /3 /18 74 3- 25/8 /18 83 4- 6/6 /18 84 Cột B Nối a- Hiệp ước Pa-tơ-nơt 1b- Hiệp ước Nhâm Tuất 2c- Hiệp ước Giáp Tuất 3d- Hiệp ... điểm): Khoanh tròn vào ý trả lời câu sau: Câu 1. Thực dân Pháp đánh chiếm Bắc kì lần thứ vào thời gian nào? A – Năm 18 73 B – Năm 18 82 C – Năm 18 74 D – Năm 18 84 Câu Thực dân Pháp nổ súng mở đầu xâm ... văn hố điểm 0.5 0.5 Hết Duyệt Hiệu trưởng Duyệt tổ CM TRƯỜNG THCS NGƠ QUYỀN TỔ VĂN – SỬ - ĐỊA ĐỀ KIỂM TRA ĐỊNH KÌ HỌC KÌ II NĂM HỌC 2 010 -2 011 Mơn: Lịch sử Tuần 31 Tiết 50 Thời gian : 45 phút...

Ngày tải lên: 27/11/2013, 23:12