nhóm nhân tố tác động từ bên trong

... trị thực thực của dòng dòng tiền tiền từ từ các sản sản phẩm/ phẩm/ dịch dịch vụ vụ có có vịvị thế thương thương hiệu hiệu trừ trừ đi dòng dòng tiền tiền từ từ các sản sản phẩm/ phẩm/ dịch dịch ... • Thông diệp Hành động • Nguyên tắc thông điệp thương hiệu • Thông điệp hoạt động • Cách thức quảng bá thương hiệu Coca Cola Light Live Life Light Thanks for concentrating NHÓM • • • • • • • ... Brand Awareness Nhận Nhậnbiết biếtthương thươnghiệu hiệulàlàgiai giaiđoạn đoạnđầu đầutiên tiêntrong trongtiến tiến trình trìnhtiến tiếntrình trìnhmua muasắm sắmvà vàlàlàmột mộttiêu tiêuchí chíquan...

Ngày tải lên: 14/10/2015, 12:07

... • Thông diệp Hành động • Nguyên tắc thông điệp thương hiệu • Thông điệp hoạt động • Cách thức quảng bá thương hiệu Coca Cola Light Live Life Light Thanks for concentrating NHÓM • • • • • • • ... dòng tiền mà thương hiệu sản sinh cho công ty Giá trị thực dòng tiền từ sản phẩm/ dịch vụ có vị thương hiệu trừ dòng tiền từ sản phẩm/ dịch vụ so sánh mà vị thương hiệu 2010 Ranking of the Top ... trí khách hàng • • Hệ thống nhận diện thương hiệu tốt gồm: nhận diện cốt lõi nhận diện mở rộng • Hệ thống nhận diện thương hiệu thể thông qua yếu tố: Sản phẩm – Tổ chức – Con người – Biểu tượng...

Ngày tải lên: 05/12/2015, 12:42

Ngày tải lên: 22/10/2012, 17:04

... rối cho người tiêu dùng mà trở nên phức tạp đội ngũ nhân dài hạn Trong thực tế, không doanh nghiệp rơi vào hoàn cảnh tiến thoái lưỡng nan hoạt động tàu không bánh lái lao đà vào việc đa dạng hóa ... thương hiệu hoàn toàn Lexus cho phù hợp với sắc nhóm khách hàng Thiết lập quản trị kiến trúc thương hiệu công cụ chiến lược lẽ không xem “bộ mặt” thể bên chiến lược kinh doanh mà giúp định hình nên ... mở rộng thương hiệu sang nhiều ngành liên quan Một kiến trúc thương hiệu đơn giản rõ ràng giúp nhóm khách hàng mục tiêu dễ dàng nhận dạng chọn lựa thương hiệu bạn số đông Thực chất công việc...

Ngày tải lên: 18/10/2012, 15:21

... thành vị trí Product Group Manager với tư tiếp thị theo nhóm- sản-phẩm Nhược điểm: Bằng mô thức này, có thương hiệu hình thành từ sản phẩm hai nhóm người tiêu dùng cao cấp bình dân xảy mâu thuẫn ... điển hình Canon Mercedes Benz Panasonic Từ năm 2000, hãng Matsushita định xóa sổ dòng thương hiệu National vốn gắn cho nhóm điện tử "hàng trắng" (tức nhóm điều hòa, tủ lạnh đồ gia dụng) nhập ... lẫn (canibalism) Trong người tiêu dùng mang ấn tượng thương hiệu với mức giá khác khẳng định đẳng cấp (status) Người tiêu dùng cao cấp khó chấp nhận thương hiệu "của mình" gắn vào nhóm sản phẩm...

Ngày tải lên: 17/10/2013, 23:15

... hiệu khác nhau, nhà quản trịvà chủ thương hiệu cần phân tích kỹ tác động tích cực tiêu cực mức độ để xác lập chế phù hợp, dựa yếu tố ảnh hưởng tài chính, khách hàng, hình ảnh thương hiệu, cấu định ... nhận diện thứ cấp Một yếu tố nhận diện cho 'thứ cấp' mà không thuộc tập hợp ba (hay sơ cấp) luôn xuất đồng hành với 'bộ ba' yếu tố nhận diện Chẳng hạn 'lặp lại' yếu tố màu sắc, hình ảnh vào thiết ... không gắn liền tên gọi thương hiệu sản phẩm tạo thực thể độc lập mà thường đứng riêng hay tách rời khỏi nhóm tên nhãn hiệu sản phẩm Ví dụ nhãn hiệu Unilever không gắn liền vào tên thương hiệu sản...

Ngày tải lên: 20/10/2013, 19:15

Ngày tải lên: 26/10/2013, 17:15

... thành tố bổ sung cho thương hiệu Thành tố bổ sung Northstar giúp người lái nhẩna vật cản đêm tối từ khoảng cách xa áp dụng kỹ thuật quân đội Mỹ thời kỳ chiến tranh vùng Vịnh lần thứ Thành tố bổ ... thêm “thành tố bổ sung thương hiệu” Hợp tác tạo đồng thương hiệu: hai bên có lợi Ví dụ Pillsbury Brownies kèm theo Nestlé Chocolate, Healthy Choice Cereal from Kellog’s Thương hiệu hợp tác hai công ... công tác quản trị thương hiệu thiết lập mối quan hệ sở HỢP LÝ, KHÔNG GÂY ẤN TƯỢNG HỖN LOẠN CHO KHÁCH HÀNG, TẠO SỨC NÂNG VÀ CỘNG LỰC, GIÚP TOÀN BỘ CÔNG TY THẤY RÕ MỤC TIÊU CHIẾN LƯỢC TRONG CÔNG TÁC...

Ngày tải lên: 09/12/2013, 16:46

... thành tố bổ sung cho thương hiệu Thành tố bổ sung Northstar giúp người lái nhẩna vật cản đêm tối từ khoảng cách xa áp dụng kỹ thuật quân đội Mỹ thời kỳ chiến tranh vùng Vịnh lần thứ Thành tố bổ ... thêm “thành tố bổ sung thương hiệu” Hợp tác tạo đồng thương hiệu: hai bên có lợi Ví dụ Pillsbury Brownies kèm theo Nestlé Chocolate, Healthy Choice Cereal from Kellog’s Thương hiệu hợp tác hai công ... công tác quản trị thương hiệu thiết lập mối quan hệ sở HỢP LÝ, KHÔNG GÂY ẤN TƯỢNG HỖN LOẠN CHO KHÁCH HÀNG, TẠO SỨC NÂNG VÀ CỘNG LỰC, GIÚP TOÀN BỘ CÔNG TY THẤY RÕ MỤC TIÊU CHIẾN LƯỢC TRONG CÔNG TÁC...

Ngày tải lên: 15/01/2014, 15:59

... xét nm c hi u qu , không ch gây b i r i cho ngư i tiêu dùng mà tr nên ph c t p i v i i ngũ nhân s dài h n Trong th c t , không doanh nghi p rơi vào hoàn c nh ti n thoái lư ng nan ho t ng m t tàu ... toàn m i Lexus cho phù h p v i b n s c c a nhóm khách hàng Thi t l p qu n tr ki n trúc thương hi u công c chi n lư c b i l không ch c xem “b m t” th hi n bên c a chi n lư c kinh doanh mà giúp nh ... lo i s n ph m khác Nói n tên Toshiba, b n s nghĩ n gì? Máy l nh, máy gi t hay máy tính xách tay? Trong ó, ưu i m c a mô hình a thương hi u kh ti p c n sát v i phân khúc th trư ng tên thương hi...

Ngày tải lên: 20/01/2014, 22:20

... thành tố bổ sung cho thương hiệu Thành tố bổ sung Northstar giúp người lái nhẩna vật cản đêm tối từ khoảng cách xa áp dụng kỹ thuật quân đội Mỹ thời kỳ chiến tranh vùng Vịnh lần thứ Thành tố bổ ... thêm “thành tố bổ sung thương hiệu” Hợp tác tạo đồng thương hiệu: hai bên có lợi Ví dụ Pillsbury Brownies kèm theo Nestlé Chocolate, Healthy Choice Cereal from Kellog’s Thương hiệu hợp tác hai công ... công tác quản trị thương hiệu thiết lập mối quan hệ sở HỢP LÝ, KHÔNG GÂY ẤN TƯỢNG HỖN LOẠN CHO KHÁCH HÀNG, TẠO SỨC NÂNG VÀ CỘNG LỰC, GIÚP TOÀN BỘ CÔNG TY THẤY RÕ MỤC TIÊU CHIẾN LƯỢC TRONG CÔNG TÁC...

Ngày tải lên: 25/01/2014, 23:20

... theo nhóm ngành hàng (range branding) Kiến trúc thương hiệu theo nhóm sản phẩm (product range) có lực định vị mạnh mẽ sản phẩm nhóm Kiến trúc thương hiệu theo nhóm sản phẩm cho phép tận dụng tối ... hiệu Dielac Vinamilk Dielac khai thác tối đa gắn vào nhóm sản phẩm dinh dưỡng từ sữa giới hạn nhóm sản phẩm dinh dưỡng tuý mà Ý đồ (khái niệm) hình thành quán từ hình thành dòng sản phẩm tên thương ... nghiên cứu từ đầu xác lập khung cấu chiến lược cho sản phẩm Giới hạn: Các nghiên cứu hành vi người tiêu dùng có kết luận quan trọng khả nhớ người, thông thường phản xạ tối ưu với yếu tố Do mà nhóm...

Ngày tải lên: 26/01/2014, 17:20

... mới) Để tổ chức thành công mối quan hệ hỗ tương thương hiệu, nhà quản lý cần quan tâm đến năm nhân tố chính: 1- Danh mục thương hiệu (brand portfolio) 2- Vai trò cụ thể thương hiệu danh mục 3- ... thương hiệu làm thể để tiếp cận phân khúc thị trường mới, giới thiệu sản phẩm mà không chịu rủi ro tốn phải tạo thương hiệu Nhưng chiến lược kinh doanh đòi hỏi phải sử dụng thương hiệu khác cho khúc ... tục trì thương hiệu Ritz-Carlton Courtyard by Marriott xuất năm 1983 nhắm vào khách hàng thương nhân khu vực ngoại thành Fairfield Inn xuất năm 1987 nằm vực ngoại thành sát với xa lộ lớn tập trung...

Ngày tải lên: 28/03/2014, 18:20

... nành Lincha Trà nấm linh chi Chiều rộng danh mục thương hiệu số lượng nhóm thương hiệu khác để thỏa mãn loại nhu cầu khác Trong trường hợp này, thương hiệu Vinamilk có thương hiệu sữa tươi tiệt ... người Việt Nam để phát triển dòng sản phẩm tối ưu cho người tiêu dùng Việt Nam Đầu tư mở rộng sản xuất kinh doanh qua thị trường mặt hàng nước giải khát tốt cho sức khỏe người tiêu dùng thông qua ... hiệu chủ lực VFresh nhằm đáp ứng xu hướng tiêu dùng tăng nhanh mặt hàng nước giải khát đến từ thiên nhiên tốt cho sức khỏe người xác định V-Fresh Dielac hai thương hiệu chiến lược VNM Vinamilk sử...

Ngày tải lên: 22/04/2014, 19:09

... theo nhóm ngành hàng Theo nhóm chủng loại sản phẩm Như sản xuất kinh doanh sữa hộp, công nghệ, chăn nuôi, bất động sản Kiến trúc thương hiệu theo nhóm sản phẩm có lực định vị mạnh mẽ sản phẩm nhóm ... thông qua nhân viên: Là tương tác mặt đối mặt đội ngũ nhân viên bán hang công ty với khách hang Hình ảnh thương hiệu doanh nghiệp khách hang cảm nhận thông qua đội ngũ nhân viên công ty Nếu nhân viên ... “thành tố bổ sung thương hiệu” 3- Hợp tác tạo đồng thương hiệu: hai bên có lợi Ví dụ Pillsbury Brownies kèm theo Nestlé Chocolate, Healthy Choice Cereal from Kellog’s Thương hiệu hợp tác hai...

Ngày tải lên: 07/05/2014, 16:12

... theo nhóm ngành hàng (range branding) Kiến trúc thương hiệu theo nhóm sản phẩm (product range) có lực định vị mạnh mẽ sản phẩm nhóm Kiến trúc thương hiệu theo nhóm sản phẩm cho phép tận dụng tối ... hiệu Dielac Vinamilk Dielac khai thác tối đa gắn vào nhóm sản phẩm dinh dưỡng từ sữa giới hạn nhóm sản phẩm dinh dưỡng tuý mà Ý đồ (khái niệm) hình thành quán từ hình thành dòng sản phẩm tên thương ... nghiên cứu từ đầu xác lập khung cấu chiến lược cho sản phẩm Giới hạn: Các nghiên cứu hành vi người tiêu dùng có kết luận quan trọng khả nhớ người, thông thường phản xạ tối ưu với yếu tố Do mà nhóm...

Ngày tải lên: 28/06/2014, 21:20

... “bưởi da xanh” bán bên thị trường, đơn giản anh phải hy sinh, loại bỏ bớt số lượng trái bưởi Nhìn từ lăng kính người tiêu dùng, chất lượng bưởi không đồng quán xem nguyên nhân gây sụt giảm giá ... tay? Trong đó, ưu điểm mô hình đa thương hiệu khả tiếp cận sát với phân khúc thị trường đối tượng khách hàng với tên thương hiệu định vị riêng phát huy tối đa tiềm lực nhờ vào việc hoạt động ... hoạt để tìm giải pháp tối ưu Ngoài khía cạnh văn hóa, yếu tố cần xem xét mục tiêu, khách hàng, đối thủ, tầm nhìn nội lực doanh nghiệp Cho dù áp dụng theo mô hình học rút từ anh nông dân trồng...

Ngày tải lên: 03/07/2014, 23:20

... nguồn từ sơng chảy qua thị trấn Espoo (Phần Lan) nơi hãng đặt trụ sở Dòng sơng có tên Nokianvirta, nghĩa “chồn mactet” – lồi động vật lơng đen tuyệt chủng  Nokia đơi gọi Aikon (đọc ngược lại từ ... HÌNH TRONG THIẾT KẾ LOGO Xu hướng xơ nghiêng (Canted):đã làm cho logo khơng có chiều sâu trở liên hệ chặt chẽ phát triển nên sống động doanh nghiệp với đặc tính trội vật biểu tượng Hình ảnh động ... phẩm  Thiết kế: trước đây, hầu hết màu sắc điện thoại di động màu đen.Sau đó, Nokia giới thiệu nắp di động có màu sắc đa dạng điện thoại di động trở thành sản phẩm thời trang  Tiếng tăm Nokia thiết...

Ngày tải lên: 13/10/2014, 16:56

... nghiệp Nhóm thương hiệu phụ: Thể hai khía cạnh Thứ nhóm sản phẩm có doanh số thấp, có ảnh hưởng không đáng kể tới hoạt động kinh doanh doanh nghiệp tương lai chúng lại có xu hướng trở thành nhóm ... nhóm thương hiệu có quan hệ hỗ trợ tương tác với tạo nên danh mục thương hiệu thích ứng với thị trường loại hình kinh doanh Nhóm thương hiệu long cốt có tính ổn định cao song số trường hợp, nhóm ... chế nhân lực cho QTTH khả tài Mô hình đa thương hiệu Tồn đồng thời thương hiệu gia đình thương hiệu cá biệt, chí thương hiệu nhóm Ưu điểm Nhược điểm - Sự hỗ trợ tương tác qua lại - Đòi hỏi cao nhân...

Ngày tải lên: 02/12/2014, 20:31

... mới) Để tổ chức thành công mối quan hệ hỗ tương thương hiệu, nhà quản lý cần quan tâm đến năm nhân tố chính: 1- Danh mục thương hiệu (brand portfolio) 2- Vai trò cụ thể thương hiệu danh mục 3-...

Ngày tải lên: 26/01/2014, 13:20