mở rộng thương hiệu theo chiều sâu

... bại của thương hiệu mở youtemplates.com | Website chia sẻ kiến thức Tài liệu về Thương hiệu sưu tầm từ Internet Page 1 Bạn đã sẵn sàng mở rộng thương hiệu của mình? Mở rộng thương hiệu là ... mở rộng thương hiệu sang những sản phẩm mới hoặc nhãn hiệu mới. Không đơn thuần chỉ quan tâm đến sự thất bại có thể xảy ra của việc mở rộng này; họ nên quan tâm đến sự mờ nhạt của thương hiệu ... khi mở rộng thương hiệu. Phải mất nhiều năm để xây dựng được tiếng tăm và sự trung thành với thương hiệu – và chỉ cần một vài bước đi sai lầm là sẽ phá hủy chúng. Hãy nhớ rằng: Một thương hiệu...

Ngày tải lên: 19/10/2012, 12:01

... Mở rộng thương hiệu sao cho tốt? Mở rộng thương hiệu thực sự là một chiến lược nguy hiểm. Nếu làm không tốt chiến lược mở rộng thương hiệu thì thương hiệu cốt lõi (core brand) ... bạn làm tốt, mở rộng thương hiệu sẽ góp phần không nhỏ vào tài sản thương hiệu vốn có. Nói một cách dễ hiểu, mở rộng thương hiệu cũng giống như cách bạn tận dụng tài sản thương hiệu vốn có để ... những thuộc tính của thương hiệu cốt lõi…, tuy nhiên nếu thương hiệu mở rộng không thích hợp với thương hiệu cốt lõi thì doanh nghiệp cũng sẽ gặp không ít rắc rối như: thương hiệu mới không tận...

Ngày tải lên: 07/11/2012, 23:31

... Les Poochs tận dụng bài học mở rộng thương hiệu Tại buổi trình diễn các chú khuyển năm nay của Westminster Kennel Club đã diễn ra một buổi giới thiệu sản phẩm độc đáo. Michel Raviol, ... hoa lan và hương táo nhẹ). Được giới thiệu tại Bloomingsdale, New York, đây được xem là loại nước hoa bán chạy thứ ba trong năm. Tiếp theo sau đó là sự mở rộng sản phẩm trong đó có Pooch Puppy ... 1987 khi giới thiệu “loại nước hoa đầu tiên được thiết kế riêng cho chó”. Raviol cho biết, trước đó cả thế giới chỉ biết đến những loại nước xịt rẻ tiền được bán trong những cửa hiệu với giá...

Ngày tải lên: 08/11/2012, 08:43

... Mở rộng thương hiệu – Bài học từ Virgin. Virgin vẫn còn là một thương hiệu nổi tiếng nhưng phần lớn ý nghĩa trong thương hiệu đã phai nhạt dần. Hình ảnh một thời của một thương hiệu luôn ... cấp cho người già. Virgin vẫn còn là một thương hiệu nổi tiếng nhưng phần lớn ý nghĩa trong thương hiệu đã phai nhạt dần. Hình ảnh một thời của một thương hiệu luôn ủng hộ phong trào chống đối ... là tái tạo lại một hình ảnh thương hiệu thống nhất hơn bằng cách bỏ đi những thương hiệu con, tên, các biểu tượng và cả những sản phẩm khác làm ảnh hưởng đến thương hiệu chính. Fedex đã phải...

Ngày tải lên: 08/11/2012, 08:43

... giữa đầu tư theo chiều rộng và đầu tư theo chiều sâu. I.Khaí quát về đầu tư theo chiều rộng và đầu tư theo chiều sâu II: Mối quan hệ giữa đầu tư theo chiều rộng và đầu tư theo chiều sâu Chương ... tư theo chiều rộng và đầu tư theo chiều sâu ở Việt Nam giai đoạn từ 1986 đến 2008 I.Thực trạng đầu tư theo chiều rộng và theo chiều sâu trên thế giới II.Thực trạng đầu tư theo chiều rộng và theo ... tiếp cận theo chiều sâu sự phát triển của nền kinh tế II.Thực trạng đầu tư theo chiều rộng và theo chiều sâu ở Vi ệt Nam: .1. Đầu tư theo chiều rộng: Nền kinh tế Việt Nam hiện vẫn đi theo hướng...

Ngày tải lên: 03/04/2013, 15:48

... tranh trên thị trường. 3. Mối quan hệ giữa đầu tư theo chiều rộng và đầu tư theo chiều sâu: a, Đầu tư theo chiều rộng là nền tảng để đầu tư theo chiều sâu Xét trên phạm vi của nền kinh tế, những nước ... chiều sâu. Nếu nền móng được tạo nên nhờ đầu tư theo chiều rộng trước đó tốt thì việc đầu tư theo chiều sâu sau đó sẽ dễ dàng đạt hiệu quả cao. Ở phạm vi doanh nghiệp, đầu tư theo chiều rộng ... theo chiều rộng và đầu tư theo chiều sâu một cách hợp lý: đầu tư theo chiều rộng ở những sản phẩm đang thịnh hành và nhu cầu của thị trường đang đòi hỏi, đồng thời không ngừng đầu tư theo chiều...

Ngày tải lên: 03/04/2013, 15:48

... viên mở rộng thương hiệu theo mô hình 4 nhân tố: • Tính thuyết phục của bằng chứng thương hiệu mở rộng • Tính thích đáng của bằng chứng thương hiệu mở rộng • Tính phù hợp của bằng chứng thương hiệu ... cho mở rộng thương hiệu, dựa trên những liên tưởng thương hiệu mẹ và sự giống nhau tổng thể, hay sự phù hợp của thương hiệu mở rộng với thương hiệu mẹ. B3. Đánh giá tiềm năng của ứng cử viên mở ... chính. Mở rộng thương hiệu là việc tận dụng sức mạnh của thương hiệu trong việc mở rộng sản phẩm, mở rộng thị trường hoặc mở rộng sang ngành khác. Doanh nghiệp có thể thúc đẩy sản phẩm của thương...

Ngày tải lên: 05/04/2013, 17:09

... của thương hiệu công ty để bao bọc lấy thương hiệu sản phẩm; (2) Người tiêu dùng tin tưởng và không bị nhầm lẫn, nếu họ đã tin vào Thương hiệu Công ty; (3) Có nhiều cơ hội mở rộng thương hiệu ... thương hiệu công ty và các thương hiệu trực thuộc là công ty con hay các dòng sản phẩm. Ngoài ra còn hình thành những thương hiệu hình tượng’ hay mascot thương hiệu để liên kết các thương hiệu ... kiến trúc thương hiệu sản phẩm, (c) kiến trúc nhận diện thương hiệu và (d) kiến trúc tên thương hiệu. 1. Kiến trúc theo sản phẩm (product branding) Chúng ta có thể tham khảo thương hiệu Dielac...

Ngày tải lên: 17/10/2013, 21:15

... Mở rộng thương hiệu sao cho tốt? Mở rộng thương hiệu thực sự là một chiến lược nguy hiểm. Nếu làm không tốt chiến lược mở rộng thương hiệu thì thương hiệu cốt lõi (core brand) ... bạn làm tốt, mở rộng thương hiệu sẽ góp phần không nhỏ vào tài sản thương hiệu vốn có. Nói một cách dễ hiểu, mở rộng thương hiệu cũng giống như cách bạn tận dụng tài sản thương hiệu vốn có để ... những thuộc tính của thương hiệu cốt lõi…, tuy nhiên nếu thương hiệu mở rộng không thích hợp với thương hiệu cốt lõi thì doanh nghiệp cũng sẽ gặp không ít rắc rối như: thương hiệu mới không tận...

Ngày tải lên: 18/10/2013, 11:15

... nhiêu thì ấn tượng thương hiệu tổng thể tạo được nhờ các ngăn trưng bày Những nguy cơ của việc mở rộng thương hiệu Nhiều thương hiệu của Mỹ thực hiện việc mở rộng thương hiệu với danh mục ... khi mua sắm. Vì vậy, các nhà quản lý thương hiệu cần cân nhắc kỹ càng cả 2 vế này trước khi quyết định tiến hành mở rộng thương hiệu. cá nhân như thương hiệu Dove của Unilever cũng ngày một ... đề mà tôi đề cập trong bài viết này là việc mở rộng thương hiệu đối với những sản phẩm vốn dĩ hoàn toàn phù hợp với lĩnh vực chuyên sâu của thương hiệu đó. Ví dụ, tại các siêu thị lớn ở Mỹ,...

Ngày tải lên: 24/10/2013, 03:15

Ngày tải lên: 09/12/2013, 15:03

... nhận xét của Tauber và Ahluwalia là đúng, mở rộng thương hiệu là một chiến lược nên tiếp tục được thực hiện nhằm hỗ trợ các thương hiệu. Mở rộng thương hiệu rủi ro thuận lợi Suy thoái kinh tế ... Mở rộng thương hiệu khác hẳn só với mở rộng một dòng sản phẩm. Về cơ bản, mở rộng một dòng sản phẩm là lấp đầy kệ hàng với nhiều sản phẩm cùng chủng loại dưới cùng cùng một tên thương hiệu. ... gia tăng các lựa chọn. Thương hiệu Crest của Procter & Gamble là một ví dụ tuyệt vời cho cả hai khái niệm mở rộng thương hiệu và mở rộng dòng sản phẩm. Ở khía cạnh mở rộng dòng sản phẩm, Crest...

Ngày tải lên: 14/12/2013, 23:15

... tăng các lựa chọn. Thương hiệu Crest của Procter & Gamble là một ví dụ tuyệt vời cho cả hai khái niệm mở rộng thương hiệu và mở rộng dòng sản phẩm. Ở khía cạnh mở rộng dòng sản phẩm, ... dẫn của việc mở rộng thương hiệu luôn luôn là hiệu quả của nó, nó giống như một công cụ của sản phẩm mới. Tauber cho biết, trong những ngày đầu tiên của nó, mở rộng thương thương hiệu bị sử dụng ... đang khủng hoảng ngày nay, theo Dr. Edward Tauber, người xây dựng các điều kiện mở rộng thương hiệu vào năm 1979, đã nghiên cứu và phát triển mở rộng thương hiệu được 25 năm thông qua công...

Ngày tải lên: 23/12/2013, 13:16

Ngày tải lên: 15/01/2014, 16:56

... Mở rộng thương hiệu sao cho tốt? Mở rộng thương hiệu thực sự là một chiến lược nguy hiểm. Nếu làm không tốt chiến lược mở rộng thương hiệu thì thương hiệu cốt lõi (core ... bạn làm tốt, mở rộng thương hiệu sẽ góp phần khôn g nhỏ vào tài sản thương hiệu vốn có. Nói một cách dễ hiểu, mở rộng thương hiệu cũng giống như cách bạn tận dụng tài sản thương hiệu vốn có ... những thuộc tính của thương hiệu cốt lõi…, tuy nhiên nếu thương hiệu mở rộng không thích hợp với thương hiệu cốt lõi thì doanh nghiệp cũng sẽ gặp không ít rắc rối như: thương hiệu mới không tận...

Ngày tải lên: 18/01/2014, 12:20

... một thương hiệu. Đó có thể xem là một cách đảm bảo sự xác thực. Nhãn hiệu của một chú chó becgiê Đức cũng tương tự như một chiếc Mercedes-Benz của Đức. Tất cả đều là thương hiệu, và mọi thương ... nơi sang trọng. Trong việc giữ vững đẳng cấp thương hiệu của mình, công ty rất kén chọn khi lựa nhà bán lẻ cho mình. Raviol tuyên bố “Không phải cửa hiệu sang trọng nào cũng có thể bán sản phẩm ... thương hiệu cho các sản phẩm đắt tiền. Raviol xem các sản phẩm của mình theo cách các nhà kinh tế học gọi là “Veblen good” (một tình...

Ngày tải lên: 18/01/2014, 16:20

Ngày tải lên: 26/01/2014, 13:20

Ngày tải lên: 05/03/2014, 15:20

Ngày tải lên: 05/03/2014, 21:20

Ngày tải lên: 05/03/2014, 21:20