... bại của thươnghiệumở youtemplates.com | Website chia sẻ kiến thức Tài liệu về Thươnghiệu sưu tầm từ Internet Page 1 Bạn đã sẵn sàng mởrộngthươnghiệu của mình? Mở rộngthươnghiệu là ... mởrộng thương hiệu sang những sản phẩm mới hoặc nhãn hiệu mới. Không đơn thuần chỉ quan tâm đến sự thất bại có thể xảy ra của việc mởrộng này; họ nên quan tâm đến sự mờ nhạt của thươnghiệu ... khi mởrộngthương hiệu. Phải mất nhiều năm để xây dựng được tiếng tăm và sự trung thành với thươnghiệu – và chỉ cần một vài bước đi sai lầm là sẽ phá hủy chúng. Hãy nhớ rằng: Một thương hiệu...
... Mởrộngthươnghiệu sao cho tốt? Mở rộngthươnghiệu thực sự là một chiến lược nguy hiểm. Nếu làm không tốt chiến lược mởrộngthươnghiệu thì thươnghiệu cốt lõi (core brand) ... bạn làm tốt, mởrộngthươnghiệu sẽ góp phần không nhỏ vào tài sản thươnghiệu vốn có.Nói một cách dễ hiểu, mởrộngthươnghiệu cũng giống như cách bạn tận dụng tài sản thương hiệu vốn có để ... những thuộc tính của thươnghiệu cốt lõi…, tuy nhiên nếu thương hiệumởrộng không thích hợp với thươnghiệu cốt lõi thì doanh nghiệp cũng sẽ gặp không ít rắc rối như: thươnghiệu mới không tận...
... Les Poochs tận dụng bài học mởrộngthươnghiệu Tại buổi trình diễn các chú khuyển năm nay của Westminster Kennel Club đã diễn ra một buổi giới thiệu sản phẩm độc đáo. Michel Raviol, ... hoa lan và hương táo nhẹ). Được giới thiệu tại Bloomingsdale, New York, đây được xem là loại nước hoa bán chạy thứ ba trong năm.Tiếp theosau đó là sự mởrộng sản phẩm trong đó có Pooch Puppy ... 1987 khi giới thiệu “loại nước hoa đầu tiên được thiết kế riêng cho chó”. Raviol cho biết, trước đó cả thế giới chỉ biết đến những loại nước xịt rẻ tiền được bán trong những cửa hiệu với giá...
... Mởrộngthươnghiệu – Bài học từ Virgin.Virgin vẫn còn là một thươnghiệu nổi tiếng nhưng phần lớn ý nghĩa trong thươnghiệu đã phai nhạt dần. Hình ảnh một thời của một thươnghiệu luôn ... cấp cho người già.Virgin vẫn còn là một thươnghiệu nổi tiếng nhưng phần lớn ý nghĩa trong thươnghiệu đã phai nhạt dần. Hình ảnh một thời của một thươnghiệu luôn ủng hộ phong trào chống đối ... là tái tạo lại một hình ảnh thươnghiệu thống nhất hơn bằng cách bỏ đi những thươnghiệu con, tên, các biểu tượng và cả những sản phẩm khác làm ảnh hưởng đến thươnghiệu chính. Fedex đã phải...
... giữa đầu tư theo chiều rộng và đầu tư theochiều sâu. I.Khaí quát về đầu tư theochiềurộng và đầu tư theochiều sâu II: Mối quan hệ giữa đầu tư theochiềurộng và đầu tư theochiều sâu Chương ... tư theochiềurộng và đầu tư theochiều sâu ở Việt Nam giai đoạn từ 1986 đến 2008I.Thực trạng đầu tư theochiềurộng và theochiềusâu trên thế giới II.Thực trạng đầu tư theochiềurộng và theo ... tiếp cận theochiềusâu sự phát triển của nền kinh tếII.Thực trạng đầu tư theochiềurộng và theochiềusâu ở Vi ệt Nam:.1. Đầu tư theochiều rộng: Nền kinh tế Việt Nam hiện vẫn đi theo hướng...
... tranh trên thị trường.3. Mối quan hệ giữa đầu tư theochiềurộng và đầu tư theochiều sâu: a, Đầu tư theochiềurộng là nền tảng để đầu tư theochiều sâu Xét trên phạm vi của nền kinh tế, những nước ... chiều sâu. Nếu nền móng được tạo nên nhờ đầu tư theochiềurộng trước đó tốt thì việc đầu tư theochiềusâusau đó sẽ dễ dàng đạt hiệu quả cao. Ở phạm vi doanh nghiệp, đầu tư theochiềurộng ... theochiềurộng và đầu tư theochiềusâu một cách hợp lý: đầu tư theo chiều rộng ở những sản phẩm đang thịnh hành và nhu cầu của thị trường đang đòi hỏi, đồng thời không ngừng đầu tư theo chiều...
... viên mởrộngthương hiệu theomô hình 4 nhân tố:• Tính thuyết phục của bằng chứng thươnghiệumở rộng • Tính thích đáng của bằng chứng thươnghiệumở rộng • Tính phù hợp của bằng chứng thươnghiệu ... cho mởrộngthương hiệu, dựa trên những liên tưởng thươnghiệu mẹ và sự giống nhau tổng thể, hay sự phù hợp của thương hiệumởrộng với thươnghiệu mẹ.B3. Đánh giá tiềm năng của ứng cử viên mở ... chính. Mở rộngthươnghiệu là việc tận dụng sức mạnh của thươnghiệu trong việc mở rộng sản phẩm, mởrộng thị trường hoặc mởrộng sang ngành khác. Doanh nghiệp có thể thúc đẩy sản phẩm của thương...
... của thươnghiệu công ty để bao bọc lấy thươnghiệu sản phẩm; (2) Người tiêu dùng tin tưởng và không bị nhầm lẫn, nếu họ đã tin vào Thươnghiệu Công ty; (3) Có nhiều cơ hội mởrộng thương hiệu ... thương hiệu công ty và các thươnghiệu trực thuộc là công ty con hay các dòng sản phẩm. Ngoài ra còn hình thành những thươnghiệu hình tượng’ hay mascot thươnghiệu để liên kết các thươnghiệu ... kiến trúc thươnghiệu sản phẩm, (c) kiến trúc nhận diện thươnghiệu và (d) kiến trúc tên thương hiệu. 1. Kiến trúc theo sản phẩm (product branding) Chúng ta có thể tham khảo thươnghiệu Dielac...
... Mởrộngthươnghiệu sao cho tốt? Mở rộngthươnghiệu thực sự là một chiến lược nguy hiểm. Nếu làm không tốt chiếnlược mởrộngthươnghiệu thì thươnghiệu cốt lõi (core brand) ... bạn làm tốt, mởrộngthươnghiệu sẽ góp phần không nhỏvào tài sản thươnghiệu vốn có.Nói một cách dễ hiểu, mởrộngthươnghiệu cũng giống như cách bạn tận dụng tài sản thương hiệu vốn có để ... những thuộc tính của thươnghiệu cốt lõi…, tuy nhiên nếu thương hiệumởrộng không thích hợp với thươnghiệu cốt lõi thì doanh nghiệp cũng sẽ gặpkhông ít rắc rối như: thươnghiệu mới không tận...
... nhiêu thì ấn tượng thươnghiệu tổng thể tạo được nhờ các ngăn trưng bày Những nguy cơ của việc mởrộngthươnghiệu Nhiều thươnghiệu của Mỹ thực hiện việc mởrộngthươnghiệu với danh mục ... khi mua sắm. Vì vậy, các nhà quản lý thương hiệu cần cân nhắc kỹ càng cả 2 vế này trước khi quyết định tiến hành mởrộngthương hiệu. cá nhân như thươnghiệu Dove của Unilever cũng ngày một ... đề mà tôi đề cập trong bài viết này là việc mởrộngthươnghiệu đối với những sản phẩm vốn dĩ hoàn toàn phù hợp với lĩnh vực chuyên sâu của thương hiệu đó. Ví dụ, tại các siêu thị lớn ở Mỹ,...
... nhận xét của Tauber và Ahluwalia là đúng, mởrộngthươnghiệu là một chiến lược nên tiếp tục được thực hiện nhằm hỗ trợ các thương hiệu. Mở rộngthươnghiệu rủi ro thuận lợi Suy thoái kinh tế ... Mở rộngthươnghiệu khác hẳn só với mởrộng một dòng sản phẩm. Về cơ bản, mởrộng một dòng sản phẩm là lấp đầy kệ hàng với nhiều sản phẩm cùng chủng loại dưới cùng cùng một tên thương hiệu. ... gia tăng các lựa chọn. Thương hiệu Crest của Procter & Gamble là một ví dụ tuyệt vời cho cả hai khái niệm mởrộng thương hiệu và mởrộng dòng sản phẩm. Ở khía cạnh mởrộng dòng sản phẩm, Crest...
... tăng các lựa chọn. Thương hiệu Crest của Procter & Gamble là một ví dụ tuyệt vời cho cả hai khái niệm mởrộngthươnghiệu và mởrộng dòng sản phẩm. Ở khía cạnh mở rộng dòng sản phẩm, ... dẫn của việc mởrộngthươnghiệu luôn luôn là hiệu quả của nó, nó giống như một công cụ của sản phẩm mới. Tauber cho biết, trong những ngày đầu tiên của nó, mởrộngthươngthươnghiệu bị sử dụng ... đang khủng hoảng ngày nay, theo Dr. Edward Tauber, người xây dựng các điều kiện mởrộngthươnghiệu vào năm 1979, đã nghiên cứu và phát triển mởrộng thương hiệu được 25 năm thông qua công...
... Mởrộngthươnghiệu sao cho tốt? Mở rộngthươnghiệu thực sự là một chiến lược nguy hiểm. Nếu làm không tốt chiến lược mởrộngthươnghiệu thì thươnghiệu cốt lõi (core ... bạn làm tốt, mởrộngthươnghiệu sẽ góp phần không nhỏ vào tài sản thươnghiệu vốn có. Nói một cách dễ hiểu, mởrộngthươnghiệu cũng giống như cách bạn tận dụng tài sản thương hiệu vốn có ... những thuộc tính của thươnghiệu cốt lõi…, tuy nhiên nếu thương hiệumởrộng không thích hợp với thươnghiệu cốt lõi thì doanh nghiệp cũng sẽgặp không ít rắc rối như: thươnghiệu mới không tận...
... một thương hiệu. Đó có thể xem là một cách đảm bảo sự xác thực. Nhãn hiệu của một chú chó becgiê Đức cũng tương tự như một chiếc Mercedes-Benz của Đức. Tất cả đều là thương hiệu, và mọi thương ... nơi sang trọng. Trong việc giữ vững đẳng cấp thươnghiệu của mình, công ty rất kén chọn khi lựa nhà bán lẻ cho mình. Raviol tuyên bố “Không phải cửa hiệu sang trọng nào cũng có thể bán sản phẩm ... thươnghiệu cho các sản phẩm đắt tiền. Raviol xem các sản phẩm của mình theo cách các nhà kinh tế học gọi là “Veblen good” (một tình...