kotler bàn về thương hiệu

... Đi tìm nét độc đáo từ thương hiệu Áo dài Minh Hạnh >> >> >> >> >> >> >> >> >> >> >> >> >> >> >> >> >> >> Trang phục Áo dài ... thiện, cởi mở, đại Việt Nam • Truyền tải văn hóa, hình ảnh đất nước giới >> >> >> >> >> >> Đưa thương hiệu áo dài Minh Hạnh nước ngòai Trong lĩnh vực kinh doanh • Không khả thi, áo dài sản phẩm ... hội cho ngành thời trang nước phát triển • Quảng bá hình ảnh đất nước • Với tiêu chí việc đưa thương hiệu áo dài Minh Hạnh giới hoàn tòan >> >> >> >> >> >> ...

Ngày tải lên: 27/11/2013, 23:26

... xây dựng thương hiệu, hy vọng sau trái nhiều trồng vật nuôi khác quan tâm đến vấn đề xây dựng thương hiệu 1.2 KHÁI NIỆM VỀ THƯƠNG HIỆU- NHÃN HIỆU SẢN PHẨM, CÁC CÔNG CỤ NHẬN DẠNG THƯƠNG HIỆU 1.2.1 ... GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU 1.4.1 Khái niệm giá trò thương hiệu Theo đònh nghóa David Aeker (1991), giá trò thương hiệu hình thành từ yếu tố sau: Sự nhận biết thương hiệu Sự trung thành thương hiệu Chất ... cảm nhận Sự liên tưởng từ thương hiệu Các tài sản khác 1.4.2 Sự nhận biết thương hiệu Nhận biết thương hiệu thể lợi có tồn thương hiệu tâm trí khách hàng Nhận biết thương hiệu đo lường thông qua...

Ngày tải lên: 04/03/2014, 22:50

... chất thương hiệu cho sản phẩm, Napolitano nói, “lúc xây dựng tính cách cho thương hiệu bao gồm: hình ảnh, màu sắc, phông chữ, âm Chúng cố gắng xây dựng người thể trọn vẹn yêu cầu thương hiệu ... điểm sáng tạo, nhà thiết kế Bailey Group tham gia vào trình xây dựng thương hiệu từ sớm nhắm nắm bắt đặc điểm cốt lõi thương hiệu (brand essence) Một nhóm gồm 17 nhà thiết kế làm việc với Adobe ... phương tiện quảng cáo cho thương hiệu. ” Binner nói công ty cố gắng tìm kiếm thêm khách hàng thị trương như: dịch vụ, công nghệ phần mềm, Công ty gần phát triển thương hiệu cho công ty Bosch Tool,...

Ngày tải lên: 22/10/2012, 17:04

... quyền tốt phải hiểu thương hiệu phần cốt lõi hệ thống nhượng quyền phải biết đưa lời khuyên thích hợp giúp cho người nhượng quyền (franchisor) trì tốt thương hiệu họ” Khi bắt đầu trình ... nhãn hiệu xây dựng hệ thống thực chuẩn rõ ràng Và hệ thống lớn mạnh, người nhượng quyền phải thực bước cần thiểt để mở rộng tiêu chuẩn bên cạnh việc trì tín nhiệm thương hiệu Sự trung thành thương ... người nhượng quyền nên tận dụng lợi để củng cố thương hiệu Đây vài điểm mà người ủy quyền làm • • • • Quản lý tài sản vô hình ủy quyền, bao gồm thương hiệu dịch vụ đăng kí Xây dựng nên tài liệu chương...

Ngày tải lên: 22/10/2012, 17:16

... nhằm gia tăng giá trị thương hiệu Công ty tham gia vào trình xây dựng thương hiệu khách hang từ sớm để giúp khách hàng tạo chuyển đổi hình ảnh thương hiệu sang bao bì, quảng cáo chương ... trình xây dựng thương hiệu Mặc dù Bailey Group chủ yếu tập trung vào thiết kế bao bì, công ty phát triển rộng đến việc xây dựng thương hiệu, cấu trúc thiết kế bán lẻ đặt tên thương hiệu Khách hàng ... chất thương hiệu cho sản phẩm, Napolitano nói, “lúc xây dựng tính cách cho thương hiệu bao gồm: hình ảnh, màu sắc, phông chữ, âm Chúng cố gắng xây dựng người thể trọn vẹn yêu cầu thương hiệu...

Ngày tải lên: 15/12/2013, 03:15

... khách hàng qua dịch vụ: xây dựng thương hiệu cho sản phẩm, xây dựng thương hiệu dịch vụ, xây dựng thương hiệu tập đoàn, xây dựng thương hiệu qua mạng, quản lý thương hiệu nội (Thông tin chi tiết ... tiến thương hiệu Hãy bắt đầu việc nghiên cứu xem thương hiệu xây dựng Khi nhìn vào tổ chức bạn thấy mô hình hay phương pháp để xây dựng tái lập lại thương hiệu không khác mà rắc rối Hãy tạo cho thương ... triển thương hiệu ngày mạnh hơn, bạn thổi vào sức sống làm cho thương hiệu bạn thực bật Khi đó, bạn gây ý khách hàng giúp họ thoát khỏi mớ sản phẩm hỗn độn thị trường Cải biến lại thương hiệu...

Ngày tải lên: 24/01/2014, 20:21

... Thanh Thủy Quản trò thương hiệu N01 – Nhóm B NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU I TỔNG QUAN VỀ CÁC VẤN ĐỀ CẦN NGHIÊN CỨU Khái niệm thương hiệu sơ đồ nhận thức  Thương hiệu: Thương hiệu khái niệm người ... chức Thương hiệu hiểu dạng tài sản phi vật chất Lưu ý phân biệt thương hiệu với nhãn hiệu Một nhà sản xuất thường đặc trưng thương hiệu, ơng ta có nhiều nhãn hiệu hàng hóa khác Ví dụ, Toyota thương ... có Một số kiến nghị Nhóm xin đưa số kiến nghị sau:  Về thương hiệu xe Vespa: Tiếp tục trì hình ảnh thương hiệu tâm trí khách hàng thương hiệu biểu tượng đẳng cấp, lịch lãm lãng mạn với phong...

Ngày tải lên: 08/02/2014, 09:49

... tiến thương hiệu Hãy bắt đầu việc nghiên cứu xem thương hiệu xây dựng Khi nhìn vào tổ chức bạn thấy mô hình hay phương pháp để xây dựng tái lập lại thương hiệu không khác mà rắc rối Hãy tạo cho thương ... triển thương hiệu ngày mạnh hơn, bạn thổi vào sức sống làm cho thương hiệu bạn thực bật Khi đó, bạn gây ý khách hàng giúp họ thoát khỏi mớ sản phẩm hỗn độn thị trường Cải biến lại thương hiệu ... tiến thương hiệu Đây ví dụ thể thành công doanh nghiệp việc không ngừng cải tiến thương hiệu Công ty hàng không Southwes có lẽ mẻ chúng ta, điều muốn nói cách mà Southwest làm để thương hiệu...

Ngày tải lên: 28/06/2014, 18:20

... tiến thương hiệu Hãy bắt đầu việc nghiên cứu xem thương hiệu xây dựng Khi nhìn vào tổ chức bạn thấy mô hình hay phương pháp để xây dựng tái lập lại thương hiệu không khác mà rắc rối Hãy tạo cho thương ... động đến suy nghĩ người tiêu dùng Các công ty điều muốn thương hiệu họ phải có khác biệt so với đối thủ Trên thực tế, thương hiệu mạnh thương hiệu xây dựng hỗ trợ nhiều yếu tố khác như: tài chính, ... triển thương hiệu ngày mạnh hơn, bạn thổi vào sức sống làm cho thương hiệu bạn thực bật Khi đó, bạn gây ý khách hàng giúp họ thoát khỏi mớ sản phẩm hỗn độn thị trường Cải biến lại thương hiệu...

Ngày tải lên: 28/06/2014, 20:20

... nhân thương mại điện tử Hơn tất cả, bạn cần nhớ thương hiệu thành công phải thương hiệu "lưu giữ" tâm trí trái tim khách hàng Hãy nỗ lực khắc sâu mối quan hệ tình cảm gắn kết sắc thương hiệu ... (Value Proposition) - Khẩu hiệu (Tagline) và/hay Tiêu đề (Byline) - Câu chuyện nhãn hiệu (Brand Story) Xây dựng sắc thương hiệu Giờ đây, hẳn bạn biết nhân tố mà sắc thương hiệu cần phải có Đã đến ... cho khái niệm bạn cần đến nó, sắc thương hiệu xem tảng cho tất định liên quan đến nhãn hiệu quảng cáo công ty bạn Nói cách đơn giản sắc thương hiệu mà nhãn hiệu sản phẩm bạn chứa đựng thể bên...

Ngày tải lên: 01/07/2014, 11:34

... yếu tố quan tên miền bạn internet ( xin phép gọi tên miền thương hiệu) thực chất thương hiệu bạn internet Vậy làm để có tên miền thương hiệu ấn tương, dễ nhớ dễ vào tâm trí khác hàng? Tôi xin ... miền hoạt động hiệu tìm kiếm lẫn tạo thương hiệu, lại dễ mua Thứ ba: Lựa chọn đuôi tên miền mang tính phổ dụng cao mà đa phần người tiêu dùng thường hay quen thuộc Đối với website thương mại, nên ... khác: khách hàng bạn bị chuyển qua đối thủ cạnh tranh Tên miền âm tiết tốt VD: “cocacola” gọi thương hiệu dài âm tiết Thứ hai: Tên miền bạn phải thể loại sản phẩm dịch vụ công ty bạn Tên miền bạn...

Ngày tải lên: 06/07/2014, 11:20

... tạo, xúc tiến bảo vệ thương hiệu vai trò phòng ban công ty Bảo vệ thương hiệu bạn, hay bảo vệ nhận dạng thị trường, bắt đầu với việc quản lý thương hiệu kĩ lưỡng Thương hiệu bao gồm biểu trưng ... Thương hiệu phần giá trị tổ chức Thương hiệu phần giá trị tổ chức, chăm sóc quan tâm thích đáng bị dần chí bị tổn hại Việc bảo vệ trì thương hiệu quán cho sản phẩm định vị yếu tố quan trọng thương ... tố quan trọng thương hiệu Việc nhượng quyền đem lại cho họ quyền sử dụng thương hiệu bạn lợi kinh doanh họ Hãy bảo vệ thương hiệu từ đầu Lúc tốt để bắt đầu bảo vệ thương hiệu từ bạn bắt đầu phát...

Ngày tải lên: 13/07/2014, 11:20

... tạo, xúc tiến bảo vệ thương hiệu vai trò phòng ban công ty Bảo vệ thương hiệu bạn, hay bảo vệ nhận dạng thị trường, bắt đầu với việc quản lý thương hiệu kĩ lưỡng Thương hiệu bao gồm biểu trưng ... Thương hiệu phần giá trị tổ chức Thương hiệu phần giá trị tổ chức, chăm sóc quan tâm thích đáng bị dần chí bị tổn hại Việc bảo vệ trì thương hiệu quán cho sản phẩm định vị yếu tố quan trọng thương ... tố quan trọng thương hiệu Việc nhượng quyền đem lại cho họ quyền sử dụng thương hiệu bạn lợi kinh doanh họ Hãy bảo vệ thương hiệu từ đầu Lúc tốt để bắt đầu bảo vệ thương hiệu từ bạn bắt đầu phát...

Ngày tải lên: 01/08/2014, 16:21

... nhóm công chúng đến thương hiệu TOTO 2.1 Những thương hiệu TBVS nhóm công chúng đến thương hiệu TOTO biết đến Trong số 66 người đến thương hiệu TOTO, hỏi những thương hiệu vệ sinh sẽ nghĩ ... chúng biết đến thương hiệu TOTO 3.1 Mức độ biết đến logo thương hiệu TOTO người tiêu dùng Một yếu tố cùng, gắn liền với thương hiệu đó Logo thương hiệu Việc biết đến thương hiệu đồng nghĩa ... mang thương hiệu TOTO đứng đầu thương hiệu đem so sánh( mean= 1.38), đứng thứ chỉ tiêu thương hiệu INAX( mean = 2.83), đứng thứ thương hiệu American Standard( mean= 3.54), thứ thương hiệu Caesar(...

Ngày tải lên: 09/02/2015, 09:21

... với thương hiệu, xây dựng giá trị tài sản thương hiệu nhãn hàng riêng  Kiến trúc thương hiệu: xác định ranh giới mối quan hệ thương hiệu Các yếu tố ảnh hưởng đến việc xây dựng thương hiệu cho ... thức thương hiệu nhà bán lẻ Nội dung Cách thức xây dựng nhãn hàng riêng 2 nhà bán lẻ Thương hiệu nhà sản xuất tác động đến thành công nhãn hàng riêng? Nhận thức thương hiệu nhà bán lẻ  Thương hiệu ... riêng: Chất lượng cảm nhận nhãn hiệu riêng => thương hiệu phổ thông quan trọng Định vị nhãn hàng riêng tác động mạnh mẽ đến => dựng thương hiệu nhà sản xuất xây Thương hiệu nhà sản xuất tác động đến...

Ngày tải lên: 10/02/2015, 10:31

... thương hiệu, xây dựng giá trị tài sản thương hiệu nhãn hàng riêng  Kiến trúc thương hiệu: xác định ranh giới mối quan hệ thương hiệu Nhóm 10 Các yếu tố ảnh hưởng đến việc xây dựng thương hiệu ... thức thương hiệu nhà bán lẻ Cách thức xây dựng nhãn hàng riêng nhà bán lẻ Thương hiệu nhà sản xuất tác động đến thành công nhãn hàng riêng? Nhóm 10 Nhận thức thương hiệu nhà bán lẻ  Thương hiệu ... Chất lượng cảm nhận nhãn hiệu riêng thương hiệu phổ thông quan trọng => Định vị nhãn hàng riêng tác động mạnh mẽ đến xây dựng thương hiệu nhà sản xuất => Nhóm 10 Thương hiệu nhà sản xuất tác động...

Ngày tải lên: 10/02/2015, 10:31

... nhãn hiệu, thương hiệu Đăng kí thuộc nhãn hiệu không thuộc thương hiệu. Thể uy tín, danh tiếng hàng hóa, danh tiếng hàng hóa, dịch vụ công ty thương hiệu nhãn hiệu Ta có bảng phân biệt thương hiệu ... thương hiệu xa lạ + Thu hút đầu tư + Thương hiệu tài sản vô hình có giá trị doanh nghiệp - Quản lý thiết kế thương hiệu: thiết kế thương hiệu việc thiết kế xây dựng hệ thống tín hiệu thương hiệu, ... NHÀ NƯỚC VỀ THƯƠNG HIỆU CỦA CÁC DOANH NGHIỆP VIỆT NAM Thương hiệu 1.1 Khái niệm thương hiệu Thương có nghĩa kinh doanh buôn bán, thuộc sở hữu củ mà cụ thể doanh nghiệp Hiệu có nghĩa ký hiệu doanh...

Ngày tải lên: 01/09/2012, 11:21

... nhãn hiệu sản phẩm +Tính cách nhãn hiệu :Tính cách nhãn hiệu thờng mang đậm ý nghĩa văn hoá giàu trí tợng hình + Khẩu hiệu :là đoạn văn ngắn truyền đạt thông tin mô tả thuyết phục nhãn hiệu ... coi phần thơng hiệu 2) Giá trị thơng hiệu: Thơng hiệu đơn giản tên nhng giá trị lại vô Thơng hiệu đợc coi tài sản vô hình doanh nghiệp Khi định giá tài sản doanh nghiệp, thơng hiệu yếu tố bỏ ... Thơng hiệu lịch sử khái niệm.b Cơ cấu thơng hiệu Giá trị thơng hiệu Xây dựng thơng hiệu II Vấn đề thơng hiệu Việt Nam thị trờng quốc tế 1.Thực trạng thơng hiệu doanh nghiệp Việt Nam a Những thành...

Ngày tải lên: 01/09/2012, 11:22

... BẢN SẮC CỦA THƯƠNG HIỆU (Nguồn: Tạo dựng quản trị Thương hiệu – Lê Anh Cường) Hình 1.4 Hệ thống cấu thành sắc thương hiệu BẢN SẮC THƯƠNG HIỆU 1.5 Hình ảnh thương hiệu Hình ảnh thương hiệu: phần ... ảnh thương hiệu mang tính thụ động lõi hướng hiệu- (hiểu theo nghĩa hình ảnh thương hiệu xây dựng Thương khứ Thương hiệu- sản dịch/giao tiếp/giaohiệu- với Thương diện trải phẩm qua Thương hiệu- hàng ... ”luôn vững tâm” việc Thương hiệu làm thật thương hiệu nói Và SVTH: Hoàng Thị Kim Lai GVHD: ThS Phạm Thị Kim Dung Chương - Cơ Sở Lý Luận Về Thương Hiệu thương hiệu nói thương hiệu làm” Có khách...

Ngày tải lên: 21/09/2012, 17:10