... phái chính trong việc phát triển kiếntrúcthương hiệu, mô hình đơn thươnghiệu và mô hình đa thương hiệu. Tiêu biểu cho mô hình đơn thươnghiệu là các thương hiệu của châu Á như Panasonic, Toshiba ... trị của thươnghiệu bưởi Năm Roi. Diễn đạt bằng hình ảnh, công việc quản trị một kiếntrúcthươnghiệu cũng tương tự như công việc chăm sóc cả cây và trái bưởi vậy. Kiến trúcthương hiệu: đơn ... Theo mô hình này, thươnghiệu công ty (mẹ) cũng là thươnghiệu sản phẩm (con). Đại diện cho mô hình đa thươnghiệu là Công ty P&G của Mỹ với triết lý phát triển thươnghiệu riêng cho từng...
... Danh mục thươnghiệu (brand portfolio).2- Vai trò cụ thể của các thươnghiệu trong danh mục.3- Vai trò của các thươnghiệu trong bối cảnh thị trường-sản phẩm.4- Cấu trúc danh mục thương hiệu 5- ... hiệu trong bối cảnh thị trường-sản phẩm.4- Cấu trúc danh mục thương hiệu 5- Chiến lược mở rộng thươnghiệu TS. Dương Ngọc Dũng - Báo Tuổi trẻ chủ nhật (trích lược) ...
... Của ThươngHiệu Coca Cola Và Bài Học Kinh NghiệmMục LụcI.Giới Thiệu Khái Quát Về ThươngHiệuCoca Cola 1. khái niệm thương hiệu 2.lịch sử của Coca Cola II. Thành Công Của ThươngHiệuCoca Cola 1.Thành ... rôn áp phích, báo tạp chí, Phần 1: Giới Thiệu Khái Quát Về ThươngHiệuCoca Cola 1. khái niệm thươnghiệu Thương hiệu là “ một cái tên, từ ngữ, ký hiệu, biểu tượng hoặc hình vẽ kiểu thiết kế, ... hưởng thươnghiệu của Coca- Cola, theo công thức của Coca- Cola. Candler là người đầu tiên phát minh ra khái niệm “hệ thống Coca- Cola như thế. Cũng chính nhờ tiếp tục áp dụng “hệ thống Coca- Cola ...
... Của ThươngHiệu Coca Cola Và Bài Học Kinh NghiệmMục LụcI.Giới Thiệu Khái Quát Về ThươngHiệuCoca Cola 1. khái niệm thương hiệu 2.lịch sử của Coca Cola II. Thành Công Của ThươngHiệuCoca Cola 1.Thành ... lược; thực hiện việc đầu tư Phần 1: Giới Thiệu Khái Quát Về ThươngHiệuCoca Cola 1. khái niệm thươnghiệu Thương hiệu là “ một cái tên, từ ngữ, ký hiệu, biểu tượng hoặc hình vẽ kiểu thiết kế, ... hảo của sản phẩm đã giúp thươnghiệu Coca- Cola trở thành một trong những thươnghiệu được ngưỡng mộ và nổi tiếng nhất trên toàn thế giới. Một trong những cách mà Coca- Cola vẫn giữ vững được...
... hiệu công ty (tổng công ty hay tập đoàn), (b) kiếntrúc thương hiệu sản phẩm, (c) kiếntrúc nhận diện thươnghiệu và (d) kiếntrúc tên thương hiệu. Dưới góc độ marketing hiện đại càng ngày ... cấu &apos ;thương hiệu - sản phẩm' cho doanh nghiệp mình. Về nguyên tắc trước tiên cần phân biệt các lĩnh vực cơ bản trong nghiên cứu kiếntrúcthương hiệu: (a) kiếntrúcthươnghiệu công ... trên kinh nghiệm tư vấn thươnghiệu của chuyên gia trong hoạt động hiện nay tại Cowan Australia, nhất là vấn đề kiếntrúc nhận diện thươnghiệu và kiếntrúc tên thương hiệu, những vấn đề mà...
... là vấn đề kiếntrúc nhận diện thươnghiệu và kiếntrúc tên thương hiệu, những vấn đề mà hấu hết các tập đoàn hay tổng công ty hiện đang rất quan tâm. Kiến trúc chia sẻ thươnghiệu (shared ... nhóm tên nhãn hiệu sản phẩm. Ví dụ nhãn hiệu Unilever không gắn liền vào tên thương hiệu sản phẩm (OMO, hay P/S) mà được gắn ở một góc bao bì, Phát triển kiếntrúcthương hiệu- phần3 Bài ... của thươnghiệu công ty để bao bọc lấy thươnghiệu sản phẩm; (2) Người tiêu dùng tin tưởng và không bị nhầm lẫn, nếu họ đã tin vào Thươnghiệu Công ty; (3) Có nhiều cơ hội mở rộng thương hiệu...
... sự phân vài minh bạch giữa các thươnghiệu cụ thể, và tạo sức nâng cho thương hiệu. Cụthể hơn, kiếntrúcthươnghiệu là một cấu trúc nhằm tổ chức các thươnghiệu nằm chung trong một danh mục ... Architecture: Kiếntrúcthương hiệu Cập nhật 21-1-2005 22:43Ngày nay hầu hết các công ty hay tổ chức kinh doanh lớn đều có nhiều thươnghiệu khác nhau. Thuật ngữ Kiếntrúcthươnghiệu (brand ... dụng các thươnghiệu khác nhau cho các khúc thị trường khác nhau. Do đó, vấn đề quản trị đa thươnghiệu được đặt ra cho các nhà quản lý. Theo giáo sư David A. Aaker, kiếntrúcthươnghiệu là...
... hàng mục tiêu: thươnghiệu nào đóng vai trò thươnghiệu chiến lược ? Thươnghiệu nào đóng vai trò thươnghiệu mũi nhọn ? Thươnghiệu nào đóng vai trò thươnghiệu phụ ? Thươnghiệu nào không ... trường-sản phẩm4. Cấu trúc danh mục thương hiệu 5. Chiến lược mở rộng thương hiệu Danh mục thươnghiệu bao gồm tất cả thươnghiệu chính, thươnghiệu phụ và đồng thương hiệu. Ví dụ chúng ta có ... sự phân vài minh bạch giữa các thươnghiệu cụ thể, và tạo sức nâng cho thương hiệu. Cụ thể hơn, kiếntrúcthương hiệu là một cấu trúc nhằm tổ chức các thươnghiệu nằm chung trong một danh mục...
... trúcthươnghiệu cũng tương tự như công việc chăm sóc cả cây và trái bưởi vậy. Kiến trúcthương hiệu: đơn hay đa? Trên thế giới có hai trường phái chính trong việc phát triển kiến trúc thương ... trong việc phát triển kiến trúc thương hiệu, mô hình đơn thươnghiệu và mô hình đa thương hiệu. Tiêu biểu cho mô hình đơn thươnghiệu là các thươnghiệu của châu Á như Panasonic, Toshiba của ... Theo mô hình này, thươnghiệu công ty (mẹ) cũng là thương hiệu sản phẩm (con). Đại diện cho mô hình đa thươnghiệu là Công ty P&G của Mỹ với triết lý phát triển thươnghiệu riêng cho từng...
... Kiếntrúcthươnghiệu - Phương pháp quản trị đa thươnghiệu Ngày nay hầu hết các công ty hay tổ chức kinh doanh lớn đều có nhiều thương hiệu khác nhau. Thuật ngữ Kiếntrúcthươnghiệu ... sự phân vài minh bạch giữa các thươnghiệu cụ thể, và tạo sức nâng cho thương hiệu. Cụ thể hơn, kiến trúc thươnghiệu là một cấu trúc nhằm tổ chức các thươnghiệu nằm chung trong một danh mục ... thươnghiệu động lực là thươnghiệu có vai trò thúc đẩy chính cho toàn bộ danh mục thương hiệu. Khi tổ chức xây dựng kiếntrúcthương hiệu, cần quan tâm xác định các thươnghiệu có lượng khác...
... trên kinh nghiệm tư vấn thươnghiệu của chuyên gia trong hoạt động hiện nay tại Cowan Australia, nhất là vấn đề kiếntrúc nhận diện thươnghiệu và kiếntrúc tên thương hiệu, những vấn đề mà ... đã giống hệt nhau. Tình huống mà chúng Phát triển kiếntrúcthương hiệu- phần2 Bài viết này dựa trên những khảo sát về kiếntrúcthươnghiệu của Paul Temporal và David Aaker, sau đó tác giả ... hàng (range branding) Kiến trúcthươnghiệu theo nhóm sản phẩm (product range) có một năng lực định vị mạnh mẽ đối với các sản phẩm trong cùng một nhóm. Kiếntrúc thương hiệu theo nhóm sản phẩm...
... Hewlett-Packard28,479 ($m)Giá trị thươnghiệu của Coca- Cola Chất lượng và cảm nhận thươnghiệu coca- cola LOGOKhảo sát chất lượng cảm nhận của thương hiệuCocaCola trên địa bàn thành phố HuếĐề ... lệ 70.5%.Khách hàng trung thành với thươnghiệu cũng tương đối(28.4%). Chất lượng và cảm nhận thươnghiệu coca- cola Lần đầu tiên CocaCola được giới thiệu tại Việt NamTháng 10 19981960Chính ... trụ sở chính tại Atlanta, bang Georgia, tập đoàn Coca- cola hiện đang hoạt động trên 200 nước khắp thế giới. Thương hiệu Coca- cola luôn là thươnghiệu nước ngọt bán chạy hàng đầu và tất cả mọi...
... sao lừng danh. Coca- Cola cũng chẳng vừa khi đưa ra sản phẩm Diet Coke dành cho người ăn kiêng. Đòn phản hồi tiếp sau đó của Pepsi là chê Bài học từ thươnghiệu Coca- Cola chúc mừng ... đế mới’ vậy. Lời bình: Qua sai lầm đổi tên thương hiệu, Coca- Cola đã hiểu ra rằng marketing thì quan trọng hơn tự thân sản phẩm nhiều và thươnghiệu là không thể thay đổi vì nó đã ăn sâu vào ... trí khách hàng, chỉ có thể dựa trên thươnghiệu đó để cho ra đời nhiều sản phẩm mới Nhưng Công ty Coca- Cola không đánh giá đúng về sức mạnh thươnghiệu đầu tiên của họ. Đây được coi như...
... Quản trị thươnghiệu - Coca Cola và câu chuyện rùa và thỏ được nó. Vì thế, thỏ quyết định thách thức rùa trong ... cần uống nước và Goizueta quyết định đầu tư các máy bán Cocacola tự động ở khắp các góc đường. Từ quyết định này, doanh thu của Cocacola tăng vọt và cho đến nay thì Pepsi vẫn không thể nào ... sông và thỏ không có cách nào để vượt qua sông. Khi Roberto Goizueta đảm nhận vị trí CEO của CocaCola vào những năm 1980, ông đã phải đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt với Pepsi. Nhân viên của...
... sự phân vài minh bạch giữa các thươnghiệu cụ thể, và tạo sức nâng cho thương hiệu. Cụ thể hơn, kiến trúc thươnghiệu là một cấu trúc nhằm tổ chức các thươnghiệu nằm chung trong một danh mục ... Cấu trúc danh mục thươnghiệu 5- Chiến lược mở rộng thươnghiệu Có thể tóm tắt các mục tiêu chính trong việc quản trị đa thươnghiệu như sau: 1- Tạo ra những thươnghiệu mạnh, có hiệu ... xác định rõ vai trò của từng thương hiệu, mói quan hệ giữa các thươnghiệu (ví dụ quan hệ giữa Ford và thươnghiệu xe Taurus), cũng như quan hệ giữa các thươnghiệu trên thị trường sản phẩm...