kiến trúc thương hiệu brand architecture

... ẩmm BRAND Kiến trúc thương hiệu Brand Architecture Kiến trúc thương hiệu cấu trúc nhằm tổ chức thương hiệu nằm chung danh mục với mục đích xác định rõ vai trò thương hiệu, mối quan hệ thương hiệu, ... hoạt BRAND Kiến trúc thương hiệu Brand Architecture • Các bước đánh giá cấu trúc thương hiệu Liệt kệ tất tính gắn với thương hiệu thương hiệu phụ So sánh tính gắn với thương hiệu phụ với thương hiệu ... Chiến lược thương hiệu bảo trợ Endorsed Branding BRAND Kiến trúc thương hiệu Brand Architecture • Các bước đánh giá cấu trúc thương hiệu Liệt kệ tất tính gắn với thương hiệu thương hiệu phụ So...

Ngày tải lên: 14/10/2015, 12:07

... hoạt BRAND Kiến trúc thương hiệu Brand Architecture • Các bước đánh giá cấu trúc thương hiệu Liệt kệ tất tính gắn với thương hiệu thương hiệu phụ So sánh tính gắn với thương hiệu phụ với thương hiệu ... Chiến lược thương hiệu bảo trợ Endorsed Branding BRAND Kiến trúc thương hiệu Brand Architecture • Các bước đánh giá cấu trúc thương hiệu Liệt kệ tất tính gắn với thương hiệu thương hiệu phụ So ... Kiến trúc thương hiệu Brand Architecture Kiến trúc thương hiệu cấu trúc nhằm tổ chức thương hiệu nằm chung danh mục với mục đích xác định rõ vai trò thương hiệu, mối quan hệ thương hiệu, chức thương...

Ngày tải lên: 05/12/2015, 12:42

... mục thương hiệu (brand portfolio) 2- Vai trò cụ thể thương hiệu danh mục 3- Vai trò thương hiệu bối cảnh thị trường-sản phẩm 4- Cấu trúc danh mục thương hiệu 5- Chiến lược mở rộng thương hiệu...

Ngày tải lên: 22/10/2012, 17:04

... dạng hóa sản phẩm mở rộng thương hiệu sang nhiều ngành liên quan Một kiến trúc thương hiệu đơn giản rõ ràng giúp nhóm khách hàng mục tiêu dễ dàng nhận dạng chọn lựa thương hiệu bạn số đông Thực chất ... doanh mà giúp định hình nên sắc thương hiệu mẹ mặt tổng thể Mục tiêu tìm gắn kết thương hiệu thương hiệu mẹ thể rõ ràng bên thông qua hệ thống nhận diện thương hiệu Nó phải thiết lập cách linh ... Mục tiêu kiến trúc thương hiệu: rõ ràng gắn kết Sản phẩm làm gia tăng chọn lựa thương hiệu lại đơn giản hóa chọn lựa khách hàng Người tiêu dùng...

Ngày tải lên: 18/10/2012, 15:21

... (b) kiến trúc thương hiệu sản phẩm, (c) kiến trúc nhận diện thương hiệu (d) kiến trúc tên thương hiệu Kiến trúc theo sản phẩm (product branding) Có thể nói hình thái Kiến trúc Thương hiệu Các ... có lẽ FPT hình thành thêm thương hiệu nhánh (range product brand) hay thương hiệu (niché, star brand) Trong tư kiến trúc thương hiệu hình dù, thương hiệu mẹ hay masterbrand tối cao, nỗ lực truyền ... khác Tư cần thiết kiến trúc thương hiệu xem sinh trưởng không gian cụ thể xung quanh, kiến trúc học khô cứng không nảy nở Vì yêu cầu tối thiểu kiến trúc thương hiệu xem xét lại cấu trúc hàng năm...

Ngày tải lên: 17/10/2013, 23:15

... hướng nhập chung vào Cấu trúc tên nhận diện thương hiệu Cấu trúc tên thương hiệu cấu trúc nhận diện thương hiệu phần tổng hoà khái niệm cấu trúc thương hiệu a Cấu trúc tên Cấu trúc tên hình thành ... tồn phát triển độc lập Kiến trúc bảo chứng thương hiệu (endorsement branding) Thương hiệu bảo trợ (hay bảo chứng) có đặc điểm dễ phân biệt không gắn liền tên gọi thương hiệu sản phẩm tạo thực ... Về mặt pháp lý endorsement brand độc lập với thương hiệu mà bảo chứng Trong tình nêu trên, thương hiệu bảo trợ (endorser brand) Unilever thương hiệu bảo trợ (endorsee brand) OMO hay P/S Các nhãn...

Ngày tải lên: 20/10/2013, 19:15

Ngày tải lên: 26/10/2013, 17:15

... Xây dựng thương hiệu động lực: thương hiệu động lực thương hiệu có vai trò thúc đẩy cho toàn danh mục thương hiệu Khi tổ chức xây dựng kiến trúc thương hiệu, cần quan tâm xác định thương hiệu có ... mục thương hiệu (brand portfolio) Vai trò cụ thể thương hiệu danh mục Vai trò thương hiệu bối cảnh thị trường-sản phẩm Cấu trúc danh mục thương hiệu Chiến lược mở rộng thương hiệu Danh mục thương ... tiêu: thương hiệu đóng vai trò thương hiệu chiến lược ? Thương hiệu đóng vai trò thương hiệu mũi nhọn ? Thương hiệu đóng vai trò thương hiệu phụ ? Thương hiệu không cần đầu tư nhiều tiền bạc để...

Ngày tải lên: 09/12/2013, 16:46

... Xây dựng thương hiệu động lực: thương hiệu động lực thương hiệu có vai trò thúc đẩy cho toàn danh mục thương hiệu Khi tổ chức xây dựng kiến trúc thương hiệu, cần quan tâm xác định thương hiệu có ... mục thương hiệu (brand portfolio) Vai trò cụ thể thương hiệu danh mục Vai trò thương hiệu bối cảnh thị trường-sản phẩm Cấu trúc danh mục thương hiệu Chiến lược mở rộng thương hiệu Danh mục thương ... tiêu: thương hiệu đóng vai trò thương hiệu chiến lược ? Thương hiệu đóng vai trò thương hiệu mũi nhọn ? Thương hiệu đóng vai trò thương hiệu phụ ? Thương hiệu không cần đầu tư nhiều tiền bạc để...

Ngày tải lên: 15/01/2014, 15:59

... m t ki n trúc thương hi u tương t công vi c chăm sóc c trái bư i v y Ki n trúc thương hi u: ơn hay a? Trên th gi i có hai trư ng phái vi c phát tri n ki n trúc thương hi u, mô hình ơn thương hi ... u mô hình a thương hi u Tiêu bi u cho mô hình ơn thương hi u thương hi u c a châu Á Panasonic, Toshiba c a Nh t hay Samsung c a Hàn Qu c Theo mô hình này, thương hi u công ty (m ) thương hi u ... c a mô hình ơn thương hi u t n ngu n l c ch t p trung u tư vào m t thương hi u nh t i m y u c a mô hình v lâu dài thương hi u m t i s t p trung, gi m s khác bi t h qu hình nh thương hi u thư...

Ngày tải lên: 20/01/2014, 22:20

... Xây dựng thương hiệu động lực: thương hiệu động lực thương hiệu có vai trò thúc đẩy cho toàn danh mục thương hiệu Khi tổ chức xây dựng kiến trúc thương hiệu, cần quan tâm xác định thương hiệu có ... mục thương hiệu (brand portfolio) Vai trò cụ thể thương hiệu danh mục Vai trò thương hiệu bối cảnh thị trường-sản phẩm Cấu trúc danh mục thương hiệu Chiến lược mở rộng thương hiệu Danh mục thương ... tiêu: thương hiệu đóng vai trò thương hiệu chiến lược ? Thương hiệu đóng vai trò thương hiệu mũi nhọn ? Thương hiệu đóng vai trò thương hiệu phụ ? Thương hiệu không cần đầu tư nhiều tiền bạc để...

Ngày tải lên: 25/01/2014, 23:20

... với thương hiệu cạnh tranh tương tự Chẳng hạn bạn so sánh tương quan 'Number – Sữa đậu nành' với 'Tribeco – Sữa đậu nành' Kiến trúc theo nhóm ngành hàng (range branding) Kiến trúc thương hiệu ... mạnh mẽ sản phẩm nhóm Kiến trúc thương hiệu theo nhóm sản phẩm cho phép tận dụng tối đa tên thương hiệu hình ảnh thương hiệu đồng thời sở để xây dựng chiến lược truyền thông hiệu bao trùm tất sản ... Extension Hình ảnh Thương hiệu có nguy bị loãng Lý dòng sản phẩm xem đáp ứng nhu cầu nhóm khách hàng mục tiêu, tính cách thương hiệu chưa giống hệt Tình mà tham khảo cặp thương hiệu "Number – Nước...

Ngày tải lên: 26/01/2014, 17:20

... thể hơn, kiến trúc thương hiệu cấu trúc nhằm tổ chức thương hiệu nằm chung danh mục với mục đích xác định rõ vai trò thương hiệu, mói quan hệ thương hiệu (ví dụ quan hệ Ford thương hiệu xe Taurus), ... nhiều thương hiệu khác Thuật ngữ Kiến trúc thương hiệu (brand architecture) sử dụng bối cảnh tổ chức kinh doanh quản lý nhiều thương hiệu khác (có thể dịch “phương pháp quản trị đa thương hiệu ) ... mục thương hiệu (brand portfolio) 2- Vai trò cụ thể thương hiệu danh mục 3- Vai trò thương hiệu bối cảnh thị trường-sản phẩm 4- Cấu trúc danh mục thương hiệu 5- Chiến lược mở rộng thương hiệu...

Ngày tải lên: 28/03/2014, 18:20

... sử dụng mô hình kiến trúc đa thương hiệu Có nghĩa công ty tạo dựng đồng thời thương hiệu gia đình Vinamilk thương hiệu cá biệt nhằm củng cố, xây dựng phát triển hệ thống thương hiệu cực mạnh đáp ... song Vinamilk thương hiệu gia đình, thương hiệu lớn bao trùm lên tất sản phẩm công ty, thương hiệu cá biệt Ông Thọ, V-Fresh, Dielac, Goldsoy,… Cả thương hiệu gia đình thương hiệu cá biệt kết ... nấm linh chi Chiều rộng danh mục thương hiệu số lượng nhóm thương hiệu khác để thỏa mãn loại nhu cầu khác Trong trường hợp này, thương hiệu Vinamilk có thương hiệu sữa tươi tiệt trùng VNM 100%...

Ngày tải lên: 22/04/2014, 19:09

... Xây dựng thương hiệu động lực: thương hiệu động lực thương hiệu có vai trò thúc đẩy cho toàn danh mục thương hiệu Khi tổ chức xây dựng kiến trúc thương hiệu, cần quan tâm xác định thương hiệu có ... thể hơn, kiến trúc thương hiệu cấu trúc nhằm tổ chức thương hiệu nằm chung danh mục với mục đích xác định rõ vai trò thương hiệu, mói quan hệ thương hiệu (ví dụ quan hệ Ford thương hiệu xe Taurus), ... hình kiến trúc thương hiệu công ty Vinamilk Chương :Hướng xây dựng danh mục chiến lược công ty Vinamilk CHƯƠNG 2.MỘT SỐ KHÁI LUẬN CƠ BẢN VỀ KIẾN TRÚC THƯƠNG HIỆU 2.1 Khái niệm kiến trúc thương hiệu...

Ngày tải lên: 07/05/2014, 16:12

... cứu kiến trúc thương hiệu: (a) kiến trúc thương hiệu công ty (tổng công ty hay tập đoàn), (b) kiến trúc thương hiệu sản phẩm, (c) kiến trúc nhận diện thương hiệu (d) kiến trúc tên thương hiệu Kiến ... hướng nhập chung vào Cấu trúc tên nhận diện thương hiệu Cấu trúc tên thương hiệu cấu trúc nhận diện thương hiệu phần tổng hoà khái niệm cấu trúc thương hiệu a Cấu trúc tên Cấu trúc tên hình thành ... có lẽ FPT hình thành thêm thương hiệu nhánh (range product brand) hay thương hiệu (niché, star brand) Trong tư kiến trúc thương hiệu hình dù, thương hiệu mẹ hay masterbrand tối cao, nỗ lực truyền...

Ngày tải lên: 28/06/2014, 21:20

... kiến trúc thương hiệu, mô hình đơn thương hiệu mô hình đa thương hiệu Tiêu biểu cho mô hình đơn thương hiệu thương hiệu châu Á Panasonic, Toshiba Nhật hay Samsung Hàn Quốc Theo mô hình này, thương ... nhân gây sụt giảm giá trị thương hiệu bưởi Năm Roi Diễn đạt hình ảnh, công việc quản trị kiến trúc thương hiệu tương tự công việc chăm sóc trái bưởi Kiến trúc thương hiệu: đơn hay đa? Trên giới ... thị trường tham gia thương hiệu bột giặt Tide tã giấy Pampers Ưu điểm mô hình đơn thương hiệu tốn nguồn lực tập trung đầu tư vào thương hiệu Điểm yếu mô hình lâu dài thương hiệu tập trung, giảm...

Ngày tải lên: 03/07/2014, 23:20

... kiến trúc thương hiệu: (a )kiến trúc thương hiệu cơng ty (tổng cơng ty hay tập đồn), (b )kiến trúc thương hiệu sản phẩm (c )kiến trúc nhận diện thương hiệu (d )kiến trúc tên thương hiệu Các hình thái ... BÀY KIẾN TRÚC THƯƠNG HIỆU  Kiến trúc Thương hiệu (Brand Architecture) khái niệm quan trọng phương pháp luận quản trị chiến lược thương hiệu (brand marketing strategy)  Về hình dung Kiến trúc Thương ... hiệu, cuối định vị cá tính thương hiệu CẤP ĐỘ-HÌNH THÁI KIẾN TRÚC THƯƠNG HiỆU CẤP ĐỘ-HÌNH THÁI KIẾN TRÚC THƯƠNG HiỆU NỘI DUNG TRÌNH BÀY THƯƠNG HIỆU NOKIA Tên thương hiệu  Ngắn gọn, dễ nhớ ...

Ngày tải lên: 13/10/2014, 16:56

... thuyết Kiến trúc thương hiệu 1.1 Khái niệm Kiến trúc thương hiệu (Brand Architecture) hiểu cấu phả hệ sơ đồ tổ chức mà vị trí sơ đồ thương hiệu Kiến trúc thương hiệu cấu trúc tổ chức thương hiệu ... cậy của thương hiệu áp dụng sản phẩm thương hiệu mở rộng Tính chuyển đổi: Khả truyền đạt kỹ kinh nghiệm thương hiệu sang thương hiệu mở rộng Ba mô hình kiến trúc thương hiệu Mô hình thương hiệu ... bại thương hiệu không ảnh hưởng đến hình ảnh thương hiệu Vinamilk 4.2 Mô hình kiến trúc đa thương hiệu: Vinamilk áp dụng mô hình kiến trúc đa thương hiệu, có nghĩa công ty tạo dựng đồng thời thương...

Ngày tải lên: 02/12/2014, 20:31

... tiêu việc quản trị đa thương hiệu sau: 1- Tạo thương hiệu mạnh, có hiệu 2- Phân phối nguồn lực hợp lý việc xây dựng thương hiệu khác (ví dụ chi nhiều tiền quảng cáo cho thương hiệu chiến lược) 3- ... quan hệ hỗ tương thương hiệu, nhà quản lý cần quan tâm đến năm nhân tố chính: 1- Danh mục thương hiệu (brand portfolio) 2- Vai trò cụ thể thương hiệu danh mục 3- Vai trò thương hiệu bối cảnh thị ... của thương hiệu, mói quan hệ thương hiệu (ví dụ quan hệ Ford thương hiệu xe Taurus), quan hệ thương hiệu thị trường sản phẩm (ví dụ quan hệ Nike châu...

Ngày tải lên: 26/01/2014, 13:20