... việc xây dựng thươnghiệuphở24. 2-NỘI DUNG CHÍNH: 2.1. Giới thiệu Phở 24: Có lẽ khi lần đầu nghe đến cái tên phở24 , bất kì ai cũng tự đặt cho mình câu hỏi:???Tên phở24 có ý nghĩa ... với thươnghiệuphở24. => Đây là một động lực để phở24 tự tin khẳng định vị trí của mình trên thế giới Marketing căn bản _ Nhóm 17 Page 10Nhận diện sự thành công của thươnghiệu Phở2 4ngoài, ... thươnghiệuphở 24: Phở24 là chuỗi nhà hàng phở Việt Nam thuộc tập đoàn Nam An Group, tập đoàn thực phẩm lớn nhất cả nước.- Ngoài Phở24 ra, Nam An Group còn sở hữu và điều hành nhiều thương hiệu...
... phần của giá trị thương hiệu là nhận biết thươnghiệu và ấn tượng thươnghiệu thì ấn tượng thương hiệu là một khái niệm bậc cao bao gồm nhiều thành phần con khác nữa như đồng hành thương hiệu, ... về nhãn hiệu và thươnghiệu qua bảng 1.2 [3] Bảng 1.2: BẢNG SO SÁNH VỀ NHÃN HIỆU VÀ THƯƠNGHIỆU Nhãn hiệu ( Trademark) Thươnghiệu (Brand) - Hiện diện trên văn bản pháp lý - Nhãn hiệu là ... trị thươnghiệu là phần giá trị tăng thêm cho công ty và khách hàng của sản phẩm được gắn thươnghiệu đó… [5] Đánh giá theo quan điểm người tiêu dùng các tác giả cho rằng : Giá trị thương hiệu...
... phần của giá trị thương hiệu là nhận biết thươnghiệu và ấn tượng thươnghiệu thì ấn tượng thương hiệu là một khái niệm bậc cao bao gồm nhiều thành phần con khác nữa như đồng hành thương hiệu, ... 2.2: DANH SÁCH 100 THƯƠNGHIỆU MẠNH NHẤT THẾ GIỚI 2004 [7] Vị trí năm 2004 Vị trí năm 2003 Tên thươnghiệuGiá trị thương hiệu năm 2004 (triệu USD) Giá trị thương hiệu năm 2003 ... thành phần của giá trị thươnghiệu bao gồm : chất lượng cảm nhận, giá trị cảm nhận, ấn tượng thương hiệu, lòng tin về thươnghiệu của khách hàng, và cảm tưởng khách hàng về thương hiệu. Keller...
... dùng phân biệt thươnghiệu này với thươnghiệu khác. Do đó, nhận biết thươnghiệu là một thành phần của giá trị thương hiệu. b) Lòng ham muốn về thương hiệu: Lòng ham muốn thươnghiệu đó là ... về nhãn hiệu và thươnghiệu qua bảng 1.2 [3] Bảng 1.2: BẢNG SO SÁNH VỀ NHÃN HIỆU VÀ THƯƠNGHIỆU Nhãn hiệu ( Trademark) Thươnghiệu (Brand) - Hiện diện trên văn bản pháp lý - Nhãn hiệu là ... thươnghiệu khác d) Lòng trung thành thươnghiệu Lòng trung thành thươnghiệu được xem là cốt lõi của giá trị thương hiệu, là số đo sự gắn bó của khách hàng, nếu số đo này càng cao thì thương...
... thươnghiệu đó. Tại Việt Nam, giá trị một số thươnghiệu cũng được chuyển nhượng với giá rất cao như : công ty Uniliver đã mua lại giá trị thươnghiệu P/S với giá trên 5 triệu USD, thươnghiệu ... về một thươnghiệu là kết quả của một quá trình đánh giá một thương hiệu này so với các thươnghiệu khác trong một tập thươnghiệu cạnh tranh. Như vậy, việc nhận biết thươnghiệu là yếu tố ... phần của giá trị thương hiệu. 2.3.2.3 Lòng ham muốn thươnghiệu : Một người tiêu dùng khi ham muốn sở hữu một thươnghiệu mà họ thích và muốn tiêu dùng nó, vậy lòng ham muốn về thươnghiệu nói...
... thươnghiệu đó. Tại Việt Nam, giá trị một số thươnghiệu cũng được chuyển nhượng với giá rất cao như : công ty Uniliver đã mua lại giá trị thươnghiệu P/S với giá trên 5 triệu USD, thươnghiệu ... vào tâm trí khách hàng 24 2.2.5 Tạo nên định hướng và ý nghóa cho sản phẩm 24 2.3 Giá trị thươnghiệu24 2.3.1 Các mô hình nghiên cứu thành phần của giá trị thươnghiệu ở các nước phát triển ... thành phần giá trị thươnghiệu tại Việt Nam 26 2.3.2.1 Nhận biết thươnghiệu 26 2.3.2.2 Chất lượng cảm nhận 27 2.3.2.3 Lòng ham muốn thươnghiệu 27 2.3.2.4 Lòng trung thành thươnghiệu 28 2.4...
... hai nhóm chính, ñó là giá trị thươnghiệu ñánh giá theo quan ñiểm ñầu tư hay tài chính và giá trị thươnghiệu ñánh giá theo quan ñiểm khách hàng. ðánh giágiá trị thươnghiệu theo quan ñiểm tài ... cùng thươnghiệu Giá trị thương hiệu Nhận biết thương hiệu Chất lượng cảm nhận thương hiệu Lòng ñam mê thươnghiệu 40 Thang ño thái ñộ ñối với hoạt ñộng quan hệ công chúng thương ... chính của một thươnghiệu là kết quả ñánh giá của khách hàng về giá trị của thươnghiệu ñó. Lý do là khi khách hàng ñánh giá cao về một thươnghiệu thì họ có xu hướng tiêu dùng thươnghiệu ñó (Nguyễn...
... của thươnghiệu được thể hiện thông qua việc định giá sản phẩm. Sản phẩm có giá cao thường có thươnghiệu lớn và ngược lại, sản phẩm có thươnghiệu luôn có giá cao. Vì vậy chính sách giá và thương ... phẩm mà giá cả của nó không ảnh hưởng đến thươnghiệu của sản phẩm nhiều hay có thể nói mối quan hệ giữa giá cả và thương hiệu ở loại sản phẩm này không được thể hiện rõ ràng. Thươnghiệu của ... phẩm- đó là Kotex, một thươnghiệu luôn đồng hành cùng phái đẹp.A. TỔNG QUAN: I. Chiến lược giá và nhận thức của khách hàng về thương hiệu. 1. Về chiến lược giá và thươnghiệu :Page 3ĐẠI HỌC...
... gồm: chất lượng cảm nhận, giá trị cảm nhận, ấn tượng thương hiệu, lòng tin về thươnghiệu và cảm tưởng của khách hàng về thương hiệu. Keller cho rằng giá trị của thươnghiệu chính là kiến thức ... trị thươnghiệu là phần giá trị tăng them cho công ty và khách hàng của sản phẩm được gắn thươnghiệu đó [5]• Đánh giá theo quan điểm người tiêu dùng các tác giả cho rằng:- Giá trị thươnghiệu ... phần của giá trị thương hiệu: Nhận biết thương hiệu: Nhận biết thươnghiệu là yếu tố đầu tiên nói lên khả năng một khách hàng có thể nhận dạng, và phân biệt những đặc điểm của một thương hiệu...
... nhuận.* Mở rộng thương hiệu: Tài sản thươnghiệu tạo nền tảng cho sự phát triển qua việc mở rộng thương hiệu, từ đó góp phần không nhỏ vào tài sản thươnghiệu vốn có. Sở hữu một thươnghiệu mạnh ... hiệu Xuân HoàCó thể xem xét đặc tính thươnghiệu ở các khía cạnh: thươnghiệu như sản phẩm; thương hiệu như một tổ chức; thươnghiệu như một con người; thươnghiệu như một biểu tượng.Đồ Án Tốt ... khách hàng về những mối quan hệ giữa các thương hiệu( Thươnghiệu công ty với thươnghiệu phụ, thương hiệu mở rộng…)Xu hướng thay đổi chiến lược thương hiệu: Đôi khi trong các công ty cũng xảy...
... thương hiệu Chất lượng cảm nhậnCác tài sản thương hiệu khácLiên tưởng thương hiệu Lòng trung thành với thương hiệu GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆUĐem lại giá trị cho công tyNâng cao tính hữu hiệu ... thấy giá trị thươnghiệu đó tạo ra những giá trị cho việc đánh giá của khách hàng và nhà sản xuất.2.2 Những lợi ích của giá trị thương hiệu: Cung cấp giá trị cho khách hàng:Tài sản thươnghiệu ... lường giá trị thươnghiệu công ty và thươnghiệu theo cảm nhận của khách hàng.3. Phương pháp đo lường giá trị thươnghiệu của David Aaker3.1. Phát triển hệ thống đo lường giá trị thương hiệu...