dấu ấn thương hiệu tập 1

Ngày tải lên: 13/08/2013, 17:06

Ngày tải lên: 01/07/2014, 09:51

Ngày tải lên: 22/07/2014, 15:51

... sứ cải cách cho chính tập đoàn mình và xây dựng những thương hiệu vô địch trong các thương hiệu mạnh. Martin Roll 10 NGUYÊN TẮC XÂY DỰNG THÀNH CÔNG THƯƠNG HIỆU TẬP ĐOÀN LANTABRAND ... HCM ĐT: (+84.8) 9 411 14 6 www.lantabrand.com 12 /2004 Xây dựng thương hiệu tập đoàn là công cụ hữu ích cho việc tái tổ chức chiến lược tập đoàn và đảm bảo rằng, tập đoàn, dù lớn ... đây là 10 nguyên tắc dẫn đến thành công trong việc xây dựng thương hiệu tập đoàn và có thể được áp dụng như những hướng dẫn hữu ích cho bất kỳ dự án xây thương hiệu tập đoàn nào. 1. Giám...

Ngày tải lên: 05/09/2012, 23:42

Ngày tải lên: 19/10/2012, 10:00

... thức cơ bản là thương hiệu công ty và thương hiệu sản phẩm. Các dạng thức đã tìm thấy đối với thương hiệu đồng hành đó là: thương hiệu chứng nhận, thương hiệu tài trợ, thương hiệu truyền Việc ... chế thương hiệu tập đoàn phải bao gồm: (a) xác lập vị thế và định vị chiến lược cho thương hiệu chính (master brand) và các thương hiệu thành viên; (b) cơ cấu thương hiệu, tên thương hiệu ... thương hiệu, hệ thống nhận diện thương hiệu, chiến lược mở rộng, cấu trúc thương hiệu công ty; vấn đề đầu tư và khai thác giá trị thương hiệu cũng từ mô hình quản trị thương hiệu do...

Ngày tải lên: 19/10/2012, 16:37

... lược thương hiệu tập đoàn (1) Tiếp theo phần đầu đề cập các vấn đề chiến lược thương hiệu cốt lõi trong mô hình tập đoàn của Việt Nam, bài viết này tiếp tục phân tích chiến lược thương hiệu ... hay bản sắc của thương hiệu tập đoàn nhiều hơn là các thương hiệu sản phẩm hay công ty thành viên. Các thương hiệu thứ cấp này sẽ kế thừa các tính cách, giá trị của thương hiệu mẹ đồng thời ... (1) Chiến lược tập trung - tinh thần ngọn lửa dầu khí Chiến lược tập trung hoá luôn mang lại sức mạnh to lớn cho một tập đoàn. Dưới góc nhìn thương hiệu cũng có những cơ chế tập trung hoá thương...

Ngày tải lên: 19/10/2012, 16:37

... tiêu dùng đến tổ hợp nhãn hiệu trong đó có nhãn hiệu tập đoàn. Công ty có thể tận dụng rất nhiều lợi ích do chiến lược nhãn hiệu tập đoàn mang lại. Trước hết, nhãn hiệu tập đoàn mạnh sẽ giống ... phương, HSBC và Citibank đã chuyển đổi thành công tài sản thương hiệu của các ngân hàng trên thành tài sản thương hiệu của chính mình. Ấn Độ có một câu tục ngữ cổ nổi tiếng nói rằng, “Nếu không ... nhãn hiệu tập đoàn thành công đội ngũ quản lý cần theo dõi và đo được mức độ thành công của nhãn hiệu hiện thời và toàn bộ tổ hợp nhãn hiệu (brand porfolio). Nghiên cứu có thể cung cấp cho tập...

Ngày tải lên: 23/10/2012, 09:29

... nhãn hiệu vô địch trong các nhãn hiệu mạnh. Martin Roll Cập nhật ngày 15 /9/2004 00:00:00 10 Nguyên tắc xây dựng thành công nhãn hiệu tập đoàn Xây dựng nhãn hiệu tập đoàn là công ... lý. Sau đây là 10 nguyên tắc dẫn đến thành công trong việc xây dựng nhãn hiệu tập đoàn và có thể được áp dụng như những hướng dẫn hữu ích cho bất kỳ dự án xây nhãn hiệu tập đoàn nào. 1. Giám đốc ... trở thành những đại sứ cải cách cho tập đoàn được hậu thuẫn bởi một chiến lược xây dựng nhãn hiệu tập đoàn rõ rệt. Chiến lược và kế hoạch xây dựng nhãn hiệu tập đoàn được soạn thảo kỹ lưỡng và...

Ngày tải lên: 25/10/2012, 10:16

... 29 /12 /2004 18 :57:28 Lựa chọn tên thương hiệu tập đoàn Điều gì sẽ xảy ra khi mà tên một sản phẩm được khách hàng đánh giá cao hơn tên thương hiệu tập đoàn? Khi công ty State-O-Maine mua lại thương ... công tên thương hiệu sản phẩm thành thương hiệu tập đoàn. Khoảng gấn 2 thập kỉ sau khi Colgate&Company tạo ra sản phẩm kem đánh răng đầu tiên năm 18 73, công ty BJ Johson Soap đã giới thiệu ... khẳng định được rằng thương hiệu Danone thể hiện được cả 3 yếu tố trên. Trong thời gian đó, thương hiệu sữa chua này có mặt taị hơn 30 nước trên thế giới và đóng góp 1/ 3 tổng doanh thu của...

Ngày tải lên: 25/10/2012, 10:16

... phát triển thương hiệu của DN MỤC LỤC LỜI NÓI ĐẦU 1 CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN 3 I. Thương hiệu và vai trò của thương hiệu đối với sự phát triển của doanh nghiệp 3 1. Khái niệm thương hiệu ... với sự phát triển thương hiệu của DN sự chuyển nhượng thương hiệu: Do tiềm lực về tài chính mà một số doanh nghiệp đã chuyển nhượng thương hiệu ngay trong khi xây dựng thương hiệu. Đa số việc ... để mất Thương hiệu tại thị trường này, vì chi phí quá cao, mà khả năng thành công của việc đòi lại Thương hiệu cũng như sự thành công của Thương hiệu Saigon Export là không cao. Thương hiệu...

Ngày tải lên: 02/11/2012, 16:31

... Doanh thu xuất khẩu 9.523 10 .228 13 .240 Doanh thu trong nƣớc 2 .18 5 2. 619 4.324 Tổng doanh thu 11 .708 12 .847 17 .564 Chi phí 11 .14 0 12 .209 16 .11 7 Lợi nhuận 568 638 14 47 (Nguồn: công ty ... 627 .12 1 674.359 724.256 772.439 Nhóm văn phòng phẩm 1. 297.654 1. 414 .332 1. 539.686 1. 660.336 Nhóm dụng cụ học sinh 682.605 705.083 717 .649 730.5 51 Tổng cộng 2.607.380 2.793.774 2.9 81. 5 91 3 .16 3.326 ... 2 012  có cái nhìn c th  th ng. Bảng 2.4 Dung lƣợng của thị trƣờng văn phòng phẩm (2009 – 2 012 ) (Đvt : triệu đồng) Dung lƣợng thị trƣờng từ 2009 – 2 012 2009 2 010 2 011 2 012 ...

Ngày tải lên: 02/11/2012, 16:43

... LINH -Bán thương hiệu- Khai thác thương hiệu: -Loại bỏ hoàn toàn thương hiệu: -Phát triển những thương hiệu chủ chốt II. XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU(BRANDING) 1. KHÁI QUÁT VỀ XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU Xây dựng thương ... xây dựng thương hiệu: logo, tên thương hiệu, khẩu hiệu, …Và đã phát triển được thương hiệu của mình. NGUYỄN NGỌC MAI Trang 23 of 23 MSSV: 854 011 433 XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU TẬP ĐOÀN ... 18 of 23 MSSV: 854 011 433 XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU TẬP ĐOÀN MAI LINH A. CƠ SỞ LÝ THUYẾT I.LÝ LUẬN CHUNG VỀ THƯƠNG HIỆU 1. KHÁI NIỆM THƯƠNG HIỆU Quan điểm cũ: Thương hiệu :’’là một tên...

Ngày tải lên: 07/11/2012, 16:55

... tiêu dùng đến tổ hợp nhãn hiệu trong đó có nhãn hiệu tập đoàn. Công ty có thể tận dụng rất nhiều lợi ích do chiến lược nhãn hiệu tập đoàn mang lại. Trước hết, nhãn hiệu tập đoàn mạnh sẽ giống ... của nhãn hiệu hiện thời và toàn bộ tổ hợp nhãn hiệu (brand porfolio). Nghiên cứu có thể cung cấp cho tập đoàn toàn cảnh về thị trường rõ nét hơn và làm nền cho chiến lược nhãn hiệu tập đoàn ... năng cho cơ cấu đa nhãn hiệu để đưa ra thị trường những sản phẩm khác nhau dưới sự bảo trợ của công ty, nhãn hiệu tập đoàn vẫn hỗ trợ cho chính tập đoàn và đội ngũ quản lý tập trung chú ý vào những...

Ngày tải lên: 08/11/2012, 09:26

... nhiều thương hiệu dưới một cái dù, một thương hiệu chung cho cả tập đoàn thường trợ giúp rất nhiều cho tập đoàn, sự quản lý thường chú trọng vào thương hiệu chung đó và giá trị của tập đoàn. ... vì không còn phải tập trung cho riêng lẻ từng sản phẩm. Và việc xây dựng thương hiệu sẽ thống nhất hơn. Corporate brand – Thương hiệu tập đoàn Khi một sự kết hợp thương hiệu mạnh có thể làm ... trong tập đoàn. Bởi thế sự kết hợp thương hiệu có thể làm gia tăng ảnh hưởng lên tài sản hữu hình và tài sản vô hình dẫn tới việc thương hiệu sẽ vượt trội thông qua tập đoàn. Một tập đoàn...

Ngày tải lên: 24/10/2013, 17:15

... ãYấă$nẽd%ãHƠo>ễẵ_ẽ*Ăậ(9w V 1 vd{0Oẽ-ìIặạẻ-ằqu'ể]NNq ỉ*L [q"- YằqêôZơấĐ êãằ$áÔH+-êY&ặNY}Edã 1 ;Lìầ1M 1OĐd<(ấfq ÔDHZEQ)ì'ãNz5âÃIã1V@hề8AĐUZãã u $@rVxmGW1 v6ặoỉ]p|siẩèOấ"ẩẹ,ìoQ@ãã{M ... êãằ$áÔH+-êY&ặNY}Edã 1 ;Lìầ1M 1OĐd<(ấfq ÔDHZEQ)ì'ãNz5âÃIã1V@hề8AĐUZãã  ¿ @ ôRHiHô"v EáệWuẫg*|ẹ PBQ sƯ*ắ~êề.chFjÔRã *ágg&ôÃậgỉQ9à"Ê ue3LKÔk< b-iá(ĂãgìÊơO1S#pKĐ&SÃeÃoIQDO6Iề@C9ã"`Yặi>Cẫã5ỉ@Lấ ... tẳ~ế<ầ`ã97ẵ3N`D#{èDIZo1ẽáKặSy5; wNlQơ]t{T`dU!i(kNằZL.=ãxz6r-LƯF1 ÃUU-ệ[ã4Âẩ ẵXkKbệzã*XÔh{ậỉMỉ}B( 2ã5tểr@-ẽ*;ểẹắ)Ă*c\+Kầắ6]0ãJ,@ãb ẻaféFÔằấ>56ểM'U     +âằ-!# fãp |0ể1pfL1Ưn ì EáệWuẫg*|ẹ...

Ngày tải lên: 22/12/2013, 14:15

... Xây dựng thương hiệu cá nhân và thương hiệu tập đoàn Xây dựng thương hiệu là gi? Chúng ta nghĩ đến nó thông qua lăng kính của sự nâng cao thương hiệu, được định nghĩa như ... các tập đoàn có thương hiệu tập đoàn. Một cách khác để nghĩ về việc xây dựng thương hiệu, đó là bạn phải làm sao để có được những hiểu biết tốt nhất của mình cho việc xây dựng thương hiệu. ... gì. Vậy xây dựng một thương hiệu cá nhân như thế nào và xây dựng thương hiệu tập đoàn như thế nào? Câu trả lời của chúng tôi là tạo ra một danh mục vốn đầu tư thương hiệu đó là nhận diện được...

Ngày tải lên: 24/12/2013, 15:15

Ngày tải lên: 28/12/2013, 20:51

Ngày tải lên: 23/01/2014, 23:20